Організація маркетингової діяльності на ВАТ «Бровари-молоко» та розроблення заходів щодо її покращення

За допомогою  побудованого SWOT – аналізу, можна зробити наступні висновки, що сильні сторони підприємства переважають над слабкими, а можливості перевищують загрози, тому підприємству слід для свого розвитку обрати стратегії «Максі-Максі».

На ВАТ «Бровари-молоко» провідним питанням при розробці стратегічних планів залишається орієнтація, насамперед, на одержання прибутку шляхом пристосування технології виробництва, його асортиментної політики до реальних можливостей підприємства, а не пошук і реалізація гідних альтернатив.

Необхідно підприємству більше уваги  приділяти пошукам ринків збуту, завойовувати ринкові позиції більш  якісною та недорогою продукцією, підвищувати конкурентоспроможність продукції з використанням різного  фасування, дизайну пакування. Але  на ринку молочних виробів існує  дуже багато конкурентів, тому важливою задачею підприємства є створення  якісно нової продукції, аналогів якої немає у конкурентів, знаходження  нових, неосвоєних ніш. Слід розробляти заходи, направлені на задоволення потреб споживача. Потрібно забезпечити ефективну систему інформації потенційних споживачів про продукцію, використовуючи найбільш ефективні засоби реклами. Необхідно керувати процесом задоволення попиту і корегувати плани маркетингу в залежності від отриманих результатів.

З проведених аналізів ми бачимо, що ВАТ «Бровари-молоко» має досить глибокий асортимент продукції, завдяки цьому підприємство взмозі задовольнити потреби широкого кола споживачів.

При написанні курсової роботи на ВАТ «Бровари-молоко» було запропоновано запровадити у виробництво овочеві йогурти та створити високопрофесійну маркетингову службу.

Створення професійної маркетингової  служби  призведе до того, що підприємство не буде продавати те, що вироблено, а виробляти те, що продається. Оскільки будуть створені відповідні служби, які  вивчатимуть потреби споживачів, попит на ринку молокопродукції, діяльність конкурентів, цінність продукції, спостерігатимуть за змінами цін  тощо.

Ми вважаємо, що якщо підприємство скористається запропонованими заходами то легко зможе збільшити обсяги виробленої продукції, залучити нових споживачів і добитися стійкості на ринку молочної продукції. Розширення ширини асортименту продукції та вдосконалення номенклатури товару також позитивно вплине на показники діяльності підприємства і допоможе надалі залишатися гідним конкурентом на ринку.

У перспективі підприємству треба  обрати маркетингову стратегію, концепцію  соціально-етичного маркетингу, яка  передбачає збалансованість прибутку, потреб споживачів і всього суспільства.  Ця концепція дозволить ВАТ «Бровари-молоко» виробляти лише те, і саме те, що необхідно споживачу, найбільш повно задовольняти вимоги клієнтів і отримати цільовий рівень прибутку.

Можна зробити  висновки, що підприємство є доволі успішним та конкурентоспроможним, але для подальшого успішного функціонування на ринку молочної продукції керівництву необхідно переглянути деякі позиції в його діяльності.

список  використаної літератури

1. Закон України «Про господарські товариства», «Про підприємство».
2. Амблер Т. Практический маркетинг // Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с.
3. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: [Учебник для вузов.] / Ассэль Гэнри. – М.: ИНФРА–М, 1999. – 804 с.
4. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы маркетинговых исследований: [Учебное пособие.] / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. – Спб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1996. – 94 с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 1999. – 416 с.
6. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: [Учебное пособие.] / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А Цень. – М. «Экономистъ», 2005 – 271 с.
7. В. Кульпінов. Харчові добавки: користь чи шкода? // Харчова промисловість. – 2000 – №27: с 7–9.
8. В. Серий. Галузевий огляд виробників обладнання для харчової промисловості. // Бізнес. –2000 – №6гс. 22–24.
9. Вовчак А. В. Маркетинговий менеджмент / А.В. Вовчак. – К: КНЕУ, 1998. – 268 с.
10. Гаркавенко С. С. Маркетинг: [підручник] / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2004. – 712 с.
11. Гилбер А. Черчилль. Маркетинговые исследования. / Гилбер А. Черчилль. – СПб: Издательство «Питер», – 2000. – 752 с.

12.  Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Голубков Е. П. – М.: Экономика, 2000. – 464 с.
13. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. / В.П. Грузинов. – М.: «Инфра – М», 1998. – 305 с.
14. Д. Мараховський. Ринкова ціна на молочні вироби. // Бізнес. – 2000 –№39.с. 12–15.
15. Дорофеев В.Д. Маркетинг в управлении организацией. / В.Д. Дорофеев. – П., 2001.
16. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – Спб.: Питер, 2002. –352 с.
17. Звіт про фінансову діяльність підприємства, Ф №1 – ф.2.
18. Кардаш В. Я. Маркетингова товарна політика. / В.Я. Кардаш. – К. : Знання, 1998р. – 543 с.
19. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. / Е.М. Королькова. – Издательство ТГТУ, 2001г.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер. – СПб: Питер Ком, 1998. – 896.с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филипп Котлер; пер. с англ. В. Б. Боброва; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1991. – 736 с.
22. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. / Н.В. Куденко. – К.: Вид-во КНЕУ, 1998. – 654 с.
23. Маркетинг в АПК / Под ред. Г.П. Абрамовой. – М.: Колос, 1997. –342 с.
24. Моделі аналізу та прогнозування збуту продукції підприємств в умовах ринкової економіки: Автореф. дис. канд. екон. Наук: 08.03.02 / В.Є. Хаустова / Донец. нац. Ун-т. — Донецьк, 2000. — 18 с. — укp.
25. Пешкова Е.П. Маркетинговий анализ в деятельности фирмы. / Е.П. Пешкова. – М.: Ось–89, 1997 – 432 с.

26.  Старостина А. А., Кравченко В. А., Маркетинговые исследования на стадии разработки идеи нового товара. / А.А. Старостина, В.А. Кравченко. – К: НТУУ «КПИ», 2001. – 654 с.
27. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: [Навч. посіб.] — 2-ге вид., переробл. і доп. / А.О Старостіна, О.В. Зозульов. — К.: Знання-Прес, 2003. — 326 с.
28. Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Планування діяльності підприємства: [Навч. посіб.] / Г.М. Тарасюк, Л.І. Шваб. – К.: ”Каравела”, 2003. – 432 с.
29. Фомичев В. И. Международная торговля. / В.И. Фомичев – М.: ИНФОРМ. 1998. – 385 с.
30. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии.// Маркетинг: – ц 2001. – №53, с. 79–86.