Основные концепции маркетинга

Цель исследования, проведенного в курсовой работе – определить, какие концепции необходимо использовать для того, чтобы построить новую систему управления маркетингом, умеющую приспосабливаться к постоянным изменениям в технической и информационной среде, удовлетворять потребительский спрос и приносить максимальную прибыль.
Задачи, решаемые при проведении исследования, состоят в следующем:
* рассмотрение существующих концепций маркетинга;
* изучение опыта мировой практики;
* анализ ситуации в России;
* выводы по выбору маркетинговой концепции для создания новых систем управления.

Введение…………………………………………………………………………..............1

Глава1. Понятие маркетинговой концепции и её эволюция……….………………….6

Глава 2. Основные концепции маркетинга…….…………………………………….....10

2.1. Концепция совершенствования производства……………………………………..11

2.2. Концепция совершенствования товара……………………………………………..13

2.3. Концепция интенсификации коммерческих усилий………………………………14

2.4. Концепция чистого маркетинга……………………………………………………..15

2.5. Концепция социально-этического маркетинга……………………………………..17

2.6. Концепция маркетинга взаимодействия……………………………………………19

Глава 3. Направления и возможности применения концепций маркетинга в России………………………………………………………………………………….….22

Заключение………………………………………………………………………………..27

Глоссарий………………………………………………………………………………….30

Список использованных источников……………………………………………………32

Приложения………………………………………………………………………………34