Особенности формирования спроса и стимулирование предложения

 
 
 
 
 
 
 

                                    КУРСОВАЯ РАБОТА

                       по дисциплине: «Маркетинг»

                       на тему: «Особенности формирования спроса и стимулирование      

                                                                                                             предложения» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                
 
 

                                                   Тула 2011

                                                   Оглавление  Введение…………………………………………………………………………3

    Глава I.  Спрос и предложение – как элементы рыночного

                                                                                       механизма……………...5

             1.1 Закон спроса………………………………………………………...7

             1.2 Рыночный спрос и его формирование……………………………..8 

   Глава II. Предложение и его стимулирование……………………………...15

             2.1 Совокупное предложение в краткосрочном  периоде…………….15

             2.2 Экономическая политика стимулирования совокупного               

                                                                                       предложения……………20

Заключение……………………………………………………………………….24

Список  литературы………………………………………………………………25

 

                                               Введение

           Спрос и предложение - два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

     Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы - продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов, как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром, а на предложение - уровень развития технологии в данной отрасли.

     Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются за счет друг друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.

     Учитывая, что формирование спроса на произведённую  продукцию – одна из важнейших  задач поставщика (производителя  товара), целесообразно предположить, что симулирование предложения  и его сбыт – является так же немаловажной задачей, на которую стоит обратить внимание, дабы не « прогореть»

наряду  со своими конкурентами.

             Тема курсовой работы является  актуальной в наше время исходя  из:

1. большого  количества ассортимента

2. имеющихся  конкурентов

3. рентабельности  своей деятельности

4. сопряжения вкусов и предпочтений каждой из категорий потребителей

5. варьирования  цен 

                Если выбрать правильную политику действий и продвижения своего товара, можно достичь неплохих результатов, тем самым повысить эффективность и окупаемость своего рода занятий.  

                 Исходя из этого, трудно поспорить с актуальностью выбранной мною темы.

           В курсовой работе две главы, полностью раскрывающие тему всей работы.  Вопросы, связанные  с особенностью формирования спроса, а так же дальнейшее стимулирование предложения – будут подвергнуты анализу, что позволит раскрыть их понятие.

          Цель курсовой работы более чем проста – изучить тему и показать на её примере ход действий любого предпринимателя.

В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:

-   рассмотреть теоретические понятия спроса и предложения

-   раскрыть принцип формирования спроса

- проанализировать  экономическую политику предложения и его стимулирование

             Практическая значимость работы состоит в том, что спрос и предложение - это не только экономические категории, но и реальные закономерности современного рынка. Поэтому важно знать, как они взаимодействуют в теории и на практике, и как они функционируют в рыночной экономике. 
 
 

          

  Глава I.  Спрос и предложение – как элементы рыночного механизма

           Спрос и предложение - два важнейших понятия, с помощью которых описывается взаимодействие продавцов и покупателей, каждый из которых стремится к максимально полному удовлетворению своих потребностей.

           Ясно, что для определенного товара покупатели всегда будут предпочитать купить его по более низкой цене, а продавцы - продать его по более высокой. То есть цена товара является одним из важнейших факторов, как для спроса, так и для предложения, и одновременно общим для них фактором. Наряду с ценой, на спрос на каждый товар явно влияет, например, наличие у покупателя возможности удовлетворять ту же потребность иным близким по назначению товаром, а на предложение - уровень развития технологии в данной отрасли.

           Поскольку стремления покупателей и продавцов удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между ними совершаются сделки.       

          Спрос – это форма выражения потребности, сумма денег, которую покупатели могут и намерены заплатить за нужные им товары. В западной экономической литературе спросом называют то, что связывает покупаемые блага с «жертвами», которые приходится приносить для их приобретения. Поэтому между потребностями и спросом существует разница. Потребность - это желание, подкрепленное деньгами покупателей. Иначе говоря, спрос - это планы и намерения покупателя относительно покупки товара.

           Рыночный спрос определяется путем суммирования величин спроса, предъявляемого каждым покупателем при разных ценах. Он обозначается знаком «D» (от английского - demand - спрос). Таким образом, спрос - это желание и способность покупателей приобретать товары и услуги по определенным ценам, что можно записать в виде формулы:

                 D = P * Q , где Р - цена, а Q - количество товаров и услуг.

            Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Предложение обозначается буквой S (от англ. supply). Это тот объем произведенной продукции, который производители готовы продать потребителям по определенным ценам. Иначе, предложение - это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены. Объем предложения обычно увеличивается с ростом цены товара. Цена стимулирует рост производства и реализации товаров. «Экономическая теория в вопросах и ответах» Учебное пособие под редакцией доктора эк. наук, профессора И. П. Николаевой Москва 2005г.

             Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить все свои потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в своих действиях имеющейся в его распоряжении суммой денег, которые он имеет возможность передать в обмен на необходимый ему набор товаров. Таким образом, покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его индивидуальные потребности в целом. Формируется индивидуальный спрос - намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы покупателей является суммой индивидуальных спросов.

             Ясно, что для исследования спроса удобно определить его количественную трактовку. В целях анализа под спросом на определенный товар понимается зависимость платежеспособной потребности покупателей, имеющих доступ к определенному рынку, в определенном количестве этого товара от существующей цены на этот товар, то есть готовность покупателей приобретать данный товар в различном количестве при различных предлагаемых покупателю ценах на этот товар. При этом все иные факторы, существенные для решения о покупке, предполагаются неизменными. 

           

                                                1.1 Закон спроса

               Закон спроса характеризует обратную связь между величиной спроса и ценой товара. Он гласит, что при прочих равных условиях величина спроса находится в обратной зависимости от изменения цены единицы товара. Прочие равные условия означают, что в данном случае не учитываются все неценовые факторы, влияющие на спрос. Обратная зависимость динамики спроса от уровня цен определяется тремя причинами: во-первых, снижение цен увеличивает число покупателей; во-вторых, снижение цен расширяет покупательскую способность потребителей; в-третьих, насыщение рынка приводит к снижению полезности дополнительной единицы продукта (закон убывающей предельной полезности), поэтому покупатели готовы приобретать дополнительную единицу товара только по более низкой цене. Более низкая цена позволяет покупателям приобретать еще большее количество товара и дает возможность тем, кто раньше не мог себе позволить покупку, приобретать этот товар. Кривая спроса идет вниз, поскольку потребитель обычно предпочитает покупать больше, если цена ниже.

               Действие закона спроса объясняет  существование эффекта дохода  и эффекта замещения. Эффект  дохода выражается в том, что  при снижении цены товара потребитель  чувствует себя богаче и хочет  приобрести большее количество  товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились. Действие закона спроса ограничено в следующих случаях:

        1. При ажиотажном спросе, вызванном в ожидании повышения цен.

        2. Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления.

        3. При переключении спроса на более новые и качественные товары. 
 

                      1.2 Рыночный спрос  и его формирование

               После резкого скачка цен в нашей стране  в августе 1998 г. каждый человек, независимо от уровня его благосостояния, наблюдая взлет цен на определенные товары и услуги, делал для себя соответствующие выводы. Например, кто-то решил уменьшить потребление сливочного масла, а кто-то - отдыхать лыжных курортах Швейцарии не два раза, а один раз в год.

             В этом проявлялась связь между  ценой и потреблением: когда цена  блага растет, предъявляемый на  него спрос падает. Данную зависимость  экономисты называют законом спроса.

           Почему так происходит? Во-первых, благо становится дороже по отношению к другим благам, цена которых, предположим, не меняется. Люди тогда переключаются на потребление благ с постоянными ценами, если они хоть как-то могут заменить подорожавшую продукцию (например, вместо сливочного масла приобретается более дешевый маргарин). В этом случае потребитель сталкивается с эффектом замены как реакцией на повышение цены.

           Во-вторых, после повышения цены люди чувствуют себя беднее. Они не могут позволить себе покупать столько же на имеющиеся у них деньги. Покупательная способность их дохода, т.е. их реальный доход падает. В этом случае мы сталкиваемся с эффектом дохода как реакцией на повышение цены. Частично эти два эффекта уже были рассмотрены в теме «Моделирование поведения потребителя на рынке товаров».

           Разумеется, закон спроса действует  не только в случае повышения  цены. Если цена какого-либо блага  падает, то предъявляемый на него  спрос растет. Люди переключаются на потребление данного блага с товаров-заменителей (эффект замены) и могут позволить себе покупать больше данного товара на те же деньги (эффект дохода).