Рефераты по маркетингу
Стратегічний маркетинговий аналіз і поведінки споживачів ДП ВАТ «Київхліб» "Булочно – кондитерський комбінат"
Реферат, 23 Февраля 2012
Статегічний маркетинговий аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства. Споживачі ДП ВАТ «Київхліб» «Булочно – кондитерський комбінат». Ідентифікація набору потреб, пов’язана з продуктом. Групування споживачів по потребам.
Стратегія маркетингу на ПП "ЛІСГОСП"
Курсовая работа, 09 Января 2012
Маркетинг, будучи дуже складним явищем, що має першорядне значення для успіху будь-якої фірми, припускає розробку загального плану – стратегії маркетингу для товарів і послуг фірми. Головна задача при розробці маркетингової стратегії полягає в тому, щоб зменшити ступінь невизначеності і ризику, а також забезпечити концентрацію ресурсів на вибраних пріоритетних напрямах розвитку підприємства, фірми.
Стратегія марки на міжнародних ринках на прикладі компанії «Крафт Фудз Україна»
Курсовая работа, 11 Марта 2013
Метою роботи є ознайомлення, визначення та класифікація понять «товарна марка», «бренд», «стратегія» , провести діагностику стану використання стратегій компанії та запропонувати методи удосконалення просування марки на міжнародних ринках на прикладі продукції компанії.
Об’єктом дослідження є ті стратегії, які ВАТ «Крафт Фудз Україна» використовувало для виводу на міжнародний ринок таку товарну марку шоколадної продукції, як «Корона».
Стратегія розвитку MSG
Курсовая работа, 17 Октября 2011
Наша держава ще зовсім молода, з прийняттям незалежності, ми обрали для себе ринкові умови розвитку економіки, яка останнім часом дуже стрімко розвивається. У ринкових умовах діють ринкові закони. На сам перед це конкуренція. Отож важливішою проблемою кожного українського підприємства є проблема виживання та гарантії постійного розвитку.
Стратегія ціноутворення при здійсненні зовнішньоекономічної діяльності”(на матеріалах ХДЗ „Палада”)
Дипломная работа, 11 Февраля 2013
Метою даної роботи є огляд типу ціноутворення та аналіз цінової політики ХДЗ “Паллада”, розробка рекомендацій щодо її вдосконалення, а також аналіз можливості виходу підприємства на міжнародний ринок з унікальним товаром. Розробка рекомендацій щодо розвитку підприємства ХДЗ “Паллада” вцілому.
Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємопов’язаних завдань:
- Провести аналіз господарської діяльності підприємства ХДЗ “Паллада” ;
- Провести аналіз зовнішніх та внутрішніх факторів ціноутворення ХДЗ “Палада”.
- Знайти резерви зниження операційних витрат на ХДЗ “Палада”.
- Розрахувати можливість виходу ХДЗ “Паллада” на міжнародний
Стратегии ценообразования в маркетинге
Курсовая работа, 20 Января 2011
Целью, поставленной в курсовой работе, является исследование проблем ценовой политики предприятия.
Задачи:
* дать теоретическое обоснование ведения ценовой политики фирмы,
* проанализировать основные формы и методы ценовой политики,
* рассмотреть основные проблемы ценообразования,
* предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики предприятия.
Стратегии выхода на международный рынок
Творческая работа, 17 Декабря 2011
Подходы к разработке стратегии выхода на международный рынок:
Использование неизменного продукта и мероприятий по продвижению продукта на рынок по всему миру
Модификация только тактики продвижения продукта на рынок
Модификация только продукта
Модификация и продукта, и тактики продвижения его на рынок
Изобретение новых продуктов
Стратегии для фирм
Курсовая работа, 10 Июня 2010
Стратегия роста нацелена на использование предоставляемых рынком возможностей. Работа со старым продуктом на старом рынке не требует новых знаний и умений ни в области маркетинга, ни в области технологий. Поэтому стратегия расширения объемов продаж выпускаемого продукта на уже задействованных рынках подвержена минимальному риску.
Стратегии коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг
Курсовая работа, 23 Декабря 2010
Целью курсовой работы является изучение теоретических и методологических основ стратегии коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг, анализа и оценки коммерческой деятельности предприятия.
Для реализации поставленной цели работы выделим основные задачи курсовой работы:
1. Определить сущность, цели и принципы стратегии коммерческой деятельности на предприятии торговли.
2. Изучить процесс оценки коммерческой деятельности торгового предприятия;
3. Проанализировать систему показателей анализа эффективности коммерческой деятельности хлебозавода.
Стратегии конкурентной борьбы
Контрольная работа, 30 Апреля 2012
Конкурентная борьба – соперничество участников рыночного хозяйства за лучшие условия купли-продажи товаров. Термин «конкуренция» происходит от лат. «конкурро» – сталкиваться.
Речь идет о соперничестве, в котором, как принято считать, побеждают наиболее эффективные участники. Конкуренцию считают самым важным элементом регулирования и развития рынка как хозяйственной системы.
Стратегии маркетинга и роста фирмы
Курсовая работа, 08 Апреля 2012
В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию.
Стратегии маркетинга на примере Торговый дом ТЕРМЕКС
Курсовая работа, 06 Декабря 2010
Торговый дом ТЕРМЕКС является владельцем торговой марки ТЕРМЕКС на территории Российской Федерации и является лидером по продажам водонагревательной техники в стране. Торговый дом ТЕРМЕКС работает на рынке с 1990 года. С 1992 года компания является членом Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты РФ. В 1995 году был заключен первый контракт на поставку электроводонагревателей ТЕРМЕКС в Россию. Профессиональная работа с электробытовой техникой на российском рынке дала свои результаты. Это, в первую очередь, опыт и знания, которые позволяют эффективно работать сегодня и строить уверенные планы на будущее. Центральный офис Торгового дома ТЕРМЕКС находится в г. Санкт-Петербурге.
Стратегии маркетинговой коммуникации
Реферат, 25 Декабря 2010
Маркетинговая коммуникация фирмы - это комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке.
Маркетинговая коммуникация - двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие. Обе эти составляющие одинаково важны; их единство дает основание говорить о маркетинговой коммуникации как о системе.
Стратегии меркетинга
Контрольная работа, 28 Августа 2011
Целью данной контрольной работы является описание сущности и содержания стратегического маркетинга, а также различных стратегий маркетинга. Практическая часть работы представляет собой реализацию стратегий маркетинга на примере фирмы.
Стратегии п формы сбыта продукции предприятием
Курсовая работа, 10 Декабря 2011
Cовременная экономика характеризуется тем, что место производства и место потребления продукта не совпадают по времени. По времени эти процессы также не следуют непосредственно друг за другом. Устранение возникающих по этой причине проблем требует затраты больших средств. В отдельных случаях эти затраты требуют до 70% розничной цены потребительского товара.
Стратегии позиционирования
Контрольная работа, 07 Декабря 2011
Основные направления маркетинговой деятельности – ключевые составляющие всех стадий воспроизводственного процесса: от производства материальных благ, их распределения, обращения до стадии конечного потребления.
Для того чтобы разобраться в концептуальных подходах к содержанию маркетинга, его стратегии и тактике, необходимо преодолеть маркетинговую неграмотность и освоить на практике закономерности, формы и методы рыночного управления в отраслях и сферах деятельности.
Стратегии продвижения: интегрированные маркетинговые коммуникации
Реферат, 17 Ноября 2011
Современное развитие маркетинговой теории, с одной стороны, и постоянно возрастающая конкуренция - с другой, заставляют компании осмысленно заниматься маркетингом, придавая ему все возрастающее значение в развитии бизнеса. Постоянная гонка и увеличение рекламных бюджетов крупных корпораций не позволяют халатно относиться к рекламе и всем маркетинговым коммуникациям в целом. Для достижения рыночных целей и эффективного расходования бюджета маркетинговые коммуникации, прежде всего, должны иметь четко сформулированную стратегию и быть интегрированными.
В своей работе я раскрою такие понятия, как: интегрированные маркетинговые коммуникации, реклама, паблисити, стимулирование сбыта; расскажу о технология BTL и ATL; освещу основные цели маркетинговых коммуникации и опишу базовые принципы построения маркетинговых коммуникаций.
Стратегии продукта, продвижения продукта, персонала
Доклад, 16 Декабря 2011
Базовые стратегии — стратегии продукта, продвижения продукта, персонала.
1. Стратегия продукта. Основные политики — определение ассортимента, качества продукта или услуги. Стратегия продукта рассматривается как центральная, системообразующая совокупность стратегических целей организации, связанных с созданием продуктов и услуг, направляемых во внешнюю среду. То, что создает организация, определяет все управленческие процессы, требует согласования со стратегией производства всех остальных продуктов. Правильный прогноз потребностей внешнего окружения лежит в основе стратегического целеполага-ния и принятия решений в области стратегии продукта, в частности для выработки политики ассортимента.
Управление качеством производимого продукта направлено на гибкое реагирование организации на предпочтения потребителей. В зависимости от специфики организационных ценностей, замыкающихся на стратегию продукта, политика управления качеством реализуется в различных вариантах.
Стратегии разработки новых товаров
Реферат, 11 Января 2012
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю. Товарная политика — это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме. К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно “работает” на конечные цели.
Стратегии сегментации рынков
Курсовая работа, 21 Ноября 2011
Целью курсовой работы является изучение организации процесса сегментирования рынка.
Основными задачами курсовой работы являются:
– раскрыть понятие сегментирования рынка;
– изучить методы и принципы сегментирования рынка;
– представить критерии сегментации рынка;
– определить выбор целевых сегментов рынка;
– провести анализ сегментации рынка ООО «КДВ - групп»;
– разработать пути совершенствования стратегии сегментации рынка ООО «КДВ - групп».
Стратегии территориального маркетинга
Курсовая работа, 08 Мая 2012
Актуальность данной работы обусловлена недостаточной изученностью данного вопроса. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире давно не новость маркетинг территорий, причем самых разных уровней управления - сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории, то для маркетинга территории это - сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто - преимущественно) за ее пределами.
Стратегии территориального маркетинга (на примере Минусинского района)
Курсовая работа, 22 Февраля 2012
Цель работы – определение эффективности и универсальности стратегий маркетинга региона на конкретных примерах, а также на примере Минусинского района.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить и проанализировать литературу по темам: региональный маркетинг и брендинг территории;
2) собрать материал об успешном создании региональных брендов;
3) выявить уровень знакомости с выбранным регионом;
4) определить, как изменяется экономическое развитие региона в связи с функционированием на территории маркетинговых проектов;
5) отметить и проанализировать приемлемые для Минусинского района стратегические действия
Актуальность данной работы обусловлена недостаточной изученностью данного вопроса. В основном в России речь идет в лучшем случае только о маркетинге на территории, а в мире давно не новость маркетинг территорий, причем самых разных уровней управления - сообщества государств, отдельной страны, региона. Если объектом внимания маркетинга на (внутри) территории являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемые в пределах территории, то для маркетинга территории это - сама территория в целом, и он осуществляется как внутри, так и (часто - преимущественно) за ее пределами. Исследование также актуально в связи недостаточным использованием маркетинговых стратегий в продвижении регионов Красноярского края, а именно Минусинского района. Существует проблема территориального брендинга, главный показатель которой низкий уровень узнаваемости регионов среди жителей краевого центра. Кроме того, актуальность обусловлена тем, что данный вид маркетинга обладает социальной и экономической значимостью. При эффективном функционировании и реализации маркетинговых стратегий регион может не только стать известным местом для туризма, но и благоприятной территорией для проживания.
Стратегии управления ассортиментом
Курсовая работа, 01 Декабря 2012
Цели и задачи курсовой работы.Целью данной работы является изучение ассортиментной политики, методов и стратегий управления ассортиментом на предприятии. Для достижения данной цели в работе осуществляются следующие задачи:
- изучение понятия и функций ассортимента товара;
- рассмотрение факторов формирования товарного ассортимента;
- выявление значимости ассортиментной политики;
- классификация стратегий управления ассортиментом в торговом предприятии;
- изучение методов управления ассортиментом.
Стратегии ценообразовании в маркетинге
Контрольная работа, 20 Февраля 2013
Одним из главных вопросов любого бизнеса является проблема ценообразования. Ведь цена – это тот самый камень преткновения, который становиться между довольным клиентом и счастливым предпринимателем. Чем выше цена – тем выше доход, но тем меньше желающих приобрести этот товар. Как же определить ту самую оптимальную цену?
Стратегиче6ский маркетинг
Курсовая работа, 29 Марта 2011
Цель данной курсовой работы – провести анализ особенностей стратегического маркетинга.
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:
Изучить роль стратегического маркетинга.
Рассмотреть содержание стратегической маркетинговой деятельности.
Привести пример стратегического маркетинга в компании ОАО «Аэрофлот – Российские Международные Авиалинии».
Стратегические возможности повышения конкурентоспособности торгового предприятия
Курсовая работа, 28 Сентября 2011
В этой работе проведен анализ конкурентоспособности торгового предприятия «Эльдорадо-Забайкалье» работающей в г.Улан-Удэ.
Объектом исследования является деятельность фирмы на региональном рынке, предмет - конкурентоспособность фирмы на региональном рынке. Цель исследования проанализировать рыночные позиции фирмы и разработать механизмы повышения ее конкурентоспособности.
Стратегические модели в маркетинге: сущность, процедура разработки
Курсовая работа, 15 Января 2012
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает с стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта товара и услуг.
Стратегические ошибки рекламного менеджмента, или почему реклама не продает
Реферат, 24 Ноября 2011
В данной работе рассмотрены не традиционные методы управления линейкой банковских продуктов для увеличения числа продаж и, соответственно, прибылей, а новые методы и рекламные приемы, которые применяются в различных сферах деятельности экономической среды, отличных от банковских и кредитных услуг, в условиях кризиса. Рассмотренные в данной работе методики могут применяться и применяются (но не всегда) в сферах продаж и оказания банковских услуг.
Стратегические решения в товарной политике сотовых телефонов
Реферат, 13 Января 2012
Маркетинговые исследования всегда нацелены на определение и решение какой - либо конкретной проблемы, т.е. на совокупность частных задач, истекающих из главной задачи. Так проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его требования, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов, поэтому частные проблемы могут возникать на стороне либо товарного предложения, либо спроса, либо цены.
Стратегический анализ вертикальной интеграции
Контрольная работа, 06 Декабря 2012
В условиях рыночной экономики все организации заинтересованы в ритмичном и стабильном функционировании. Чтобы достичь высоких результатов, нужна четко выстроенная, обоснованная и эффективная стратегия. Чем выше уровень развития общества и экономики, тем выше уровень развития специализации производства. Между производителем и рынком возникает целая индустрия специализированных фирм по сбору, переработке, сортировке, упаковке, хранению, транспортировке и торговле.