Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Февраля 2012 в 07:40, реферат
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до його усунення з ринку. Уперше опублікована американським економістом Т. Левітом у 1965 р. концепція життєвого циклу товару — це, безперечно, лише теоретична модель життя товару в період його перебування на ринку. Проте ця модель широко використовується в маркетинговій практиці як така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описати, проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політичних партій, громадських діячів, ідей, послуг і т. п.
1. Вступ…………………………………………………………………………………………………………..3.
2. Концепція життєвого циклу товару…………………………………………………………..3.
3. Залежність стратегії маркетингу від стану життєвого циклу товару…………6.
4. Класифікація реклами на основі етапів життєвого циклу товару………….….8.
5. Висновок……………………………………………………………………………………………………11.
6. Перелік використаної літератури……………………………………………………..….….12.
В економічно розвинутих країнах життєві цикли сучасних товарів мають постійну тенденцію до скорочення. Тому дуже важливо точно знати стан життєвого циклу товару і визначити (спрогнозувати) свою поведінку на ринку збуту та під час планування рекламних заходів.
Така класифікація дає змогу успішно опрацьовувати комплекс заходів із рекламування на базі науково обґрунтованої методології. Ясна річ, що на практиці (особливо у спотворених умовах українського ринку) можливі значні відхилення від теоретичних моделей.
Дата: ______________