Порівняльна характеристика стратегій маркетингу

Фірма може застосовувати одну з трьох стратегій охоплення (завоювання) ринку: недиференційований маркетинг, диференційований маркетинг і концентрований маркетинг.
Застосовуючи стратегію недиференційованого (масового) маркетингу, компанія ігнорує розходження сегментів ринку і виходить на ринок у цілому з якоюсь однією пропозицією. Вона зосереджує свою увагу і зусилля на тому загальному в потребах клієнтів, що поєднує їх, а не на тому що їх розрізняє. Вона розробляє план маркетингу, який охоплює якомога більшу кількість покупців. Масовий розподіл і масова реклама є основними інструментами для створення позитивного іміджу компанії в уявленні споживачів.

Переваги та недоліки застосування стратегії недиференційованого маркетингу

Переваги та недоліки застосування стратегії диференційованого маркетингу

Переваги та недоліки застосування стратегії концентрованого маркетингу