Позиционирование товара
Курсовая работа, 18 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью данной курсовой является анализ рынка товара «Шоколад» и разработка рекомендаций.
Содержание
Введение…………………………………………………………………….3
1 часть – Реферат по теме «Позиционирование товара»……………………….4
1.1 Сущность, цели и основные требования эффективного позиционирования………………………………………………………….4
1.2 Критерии позиционирования………………………………………….5
1.3 Стратегии позиционирования………………………………………..11
Методика позиционирования………………………………………...18
2 часть – Маркетинговое исследование рынка товаров «Шоколад»…………21
История создания товара……………………………………………..21
Товар, его виды и свойства…………………………………………..24
Кабинетное исследование рынка товара…………………………..27
Полевое исследование рынка товара………………………………28
Сегментация рынка………………………………………………….29
Оценка конкурентоспособности товара……………………………30
Прогнозирование цены на товар…………………………………..32
Разработка логотипа и слогана………………………………………33
Заключение………………………………………………………………..34
Список литературы……………………………………………………….35