Процес створення нового товару
Реферат, 19 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
З урахуванням швидких змін у смаках, технології і стані конкуренції фірма не
може покладатися тільки на існуючі товари. Споживач чекає нових удосконалених
виробів. Конкуренти додають максимум зусиль, щоб забезпечити його цими
новинками. З цього випливає, що в кожної фірми повинна бути своя програма
розробки нових товарів. Фірма може одержити новинки двома способами. В –
першому, шляхом придбання іншої фірми, чи патенту ліцензії на виробництво
чужого товару. В – інших завдяки своїм дослідженням і розробкам. Деякі
підприємства, не вміючи як варто працювати з вже існуючими товарами,
концентрують свою увагу на створенні новинок. Інші, навпаки, направляють
енергію на роботу з існуючими товарами на шкоду створенню новинок. Ці дві
крайності необхідно збалансувати.
Содержание
Вступ
1.Новий товар:
1.1 Поняття нового товару
1.2 Розробка нового товару
2.Пошук ідеї нового товару:
2.1 Основні джерела ідей для створення нових продуктів
2.2 Попередня оцінка ідеї
2.3 Формування ідеї
2.4 Задум товару.
2.5 Економічний аналіз ідеї
3. Етапи розробки нового товару:
3.1 Розробка дізайну товару:
3.1.1 Форма продукта
3.1.2 Колір продукту
3.1.3 Матеріал продукту
3.2 Створення упаковки
3.3 Товарна марка
3.4 Забезпечення якості товару і оцінка конкурентоспроможності
3.5 Оцінка ринкової адекватності товару
4.Спробний маркетинг
4.1 Станадартне тестування ринку
4.2 Контрольне тестування ринку
4.3 Імітаційне тестування ринку
Висновки
Список використаної літератури
Работа содержит 1 файл
Маркетингпао.doc
— 116.50 Кб (Скачать)розробки нових товарів.
2. Процес
розробки нового товару
етапів, на кожнім з який компанії необхідно вирішувати, чи варто продовжувати
розробку чи ідеї відмовитися від її.
3. Компанії
варто мінімізувати шанси
підвести передчасно під сокиру вдалі.
4. Новий товар починається з генерації ідей. Потім випливає добір ідей,
що скорочує число ідей на основі власних критеріїв компанії.
5. Минулі
відсівання ідеї проходять
Удалі концепції проходять потім етапи розробки стратегії маркетингу й
економічного аналізу. У випадку позитивних результатів на цій стадії, ідеї
конкретизують на етапах розробки товару, спробного маркетингу і, нарешті,
освоєння серійного
виробництва.
Література
1. Багиєв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Підручник
для Вузів- М: “Економіка”. 1999.- 703 c.
2.
Голубків Г.Л. Маркетингові
методологія.- М: “Финпресс”. 1998.-416с.
3.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу: Пер. с
англ.- М, Спб, ДО: “Вільямс”, 1998.- 1056с..
4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. : Пітерком, 1999.- 896с.
5.Маркетинг: Підручник/ Під ред. А. Н. Романова. – М: Банки і біржі, Юніті,
1996. – 560с.
6.Уласова В.М.; Волков
Д.Л.; КуркулівС. Н. Основи
(МАРКЕТИНГ) Навч. посіб. - М: “Фінанси і Статистика”. 1999
7. Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особливості попиту на ринку
легкових автомобілів (на прикладі м. Красноярська)// Маркетинг у Росії і за
рубежем.№4, 1999.- С.41-50.
8.
Голубків Е.П. Маркетингові
у Росії і за рубежем, №4, 1999. –С. 3-19.
9. Нікішкін В.В., Гурова И.В. Роль маркетингових досліджень у
розробці стратегії виведення нового продукту на ринок// Маркетинг у Росії і
за рубежем. №4, 1999.- С.78-91.
10. Попов Е.В.
Розробка нового товару//
№3,1999.-С.11-19.