Разработка марочной политики организации (брендинг)

Цель данного курсового проекта состоит в разработке наиболее эффективной марочной политики организации.
Задачи:
ввести понятие марочная политика и раскрыть ее сущность;
определить основные моменты марочной политики;
выявить эффективность рекламы в сфере брендинга;
рассмотреть марочную политику (брендинг) ОАО «Золотая курочка»;
разработать марочную политику для ОАО «Золотая курочка».

Введение…………………………………………………………………………...4
1 Теоретические аспекты марочной политики………………………………….7
1.1 Обоснование марочной политики ……………………………………7
1.2 Бренд и торговая марка, их необходимость ………………………..10
1.3 Составляющие элементы брендинга…………………………….......15
2 Анализ марочной политики предприятия…………………………………....21
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Золотая Курочка»…………...21
2.2 Анализ марочной политики ОАО «Золотая Курочка»……………..24
2.3Совершенствование марочной политики (бренда) для ОАО «Золотая Курочка»…………………………………………………………………..27
Заключение……………………………………………………………………….32
Библиографический список……………………………………………………..35