Создание нового товара и маркетинговая деятельность

В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Введение 3
1. Теоретические аспекты создания новых товаров 5
1.1 Понятие товара в системе маркетинга 5
1.2 Понятие нового товара и их виды 6
1.3 Разработка новых товаров и их жизненный цикл 7
2. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove предприятия «Unilever» 11
2.1 Общая характеристика предприятия «Unilever» 11
2.2 Процесс создания мыла Dove 12
2.3 Вывод на рынок мыла Dove и маркетинговые действия 13
Выводы и предложения 20
Список использованных источников….…