Історія розвитку Diesel

Успішна життя

    Спочатку  закладений принцип «продати  не тільки гарну річ» особливо  виразно зазвучав з початком  міжнародних рекламних кампаній. У них рекламувалася не стільки продукція, скільки спосіб життя. «У той час всі марки, що працюють в секторі деніму, проводили дуже схожі, часом навіть нудні кампанії. Ринок потребував чимось яскравому, значущому, і Diesel вийшла за рамки рекламної рутини. Якщо одяг Diesel завжди була схожа на іншу, хіба не такою ж має бути її реклама? »- Згадує Йоахім Джонасон (Joakim Jonason), креативний директор Paradiset DDB, автор рекламної кампанії Diesel. Популярний до банальності серед рекламістів ще з 50-х років тезу про те, що «споживчі товари роблять життя кращим», був адаптований і переведений в слоган "Для вдалої життя" (For Successful Living). Рекламна серія включила в себе 13 "корисних порад" від Diesel, дотримуючись яких, не надто щасливі споживачі могли кардинально змінити своє життя, наповнивши її легкістю і задоволенням. Девіз Diesel - For Successful Living використовується компанією досі. Образ успішного життя в інтерпретації Diesel слід сприймати з іронією: стандартне обіцянку «успіху» в більшості рекламних матеріалів марки перебільшено і абсурдно. Відмітна особливість реклами Diesel в тому, що, експлуатуючи серйозні теми (політику, релігію) і обігруючи їх до нісенітниці, вона зводить все не більше ніж до легкої жарту. «Наш підхід до реклами можна висловити так:« Змінимо світ іншим разом, а поки давайте посміхатися йому. Ми хочемо бути чесними з покупцями. Коли вони посміхаються, я сподіваюся, вони бачать і наше обличчя і розуміють, що ми - гарна компанія », - говорить Мауріціо Марчіорі (Maurizio Marchiori), директор по глобальному маркетингу Diesel SPA

    Свої рекламні  стратегії компанія ніколи не  визначала ізольовано. Робота завжди  йшла в рамках безперервного  діалогу креативного відділу  Diesel SPA і незалежних рекламних  агентств. Результат зусиль був  оцінений не тільки публікою, а й законодавцями реклами. Реклама Dieselнеоднократно нагороджувалася на міжнародних фестивалях і конкурсах: Cannes Lions в 1995, 1996, 1997, 2001 роках, а також на конкурсах The Eurobest Awards, The Epica Awards. Багаторічна співпраця Diesel SPA з Paradiset DDB доповнилося контрактом з британським агентством Lowe Howard-Spink, що отримав в 2001 році «Срібного Лева» за рекламний постер Antique Dirty Denim. Рекламна кампанія ще одного агентства, Saathi & Saathi Angeles Torrance (США), потрапила в шортлист останнього фестивалю в Каннах. При цьому тему для рекламного сюжету, як правило, задає компанія, а в тендері беруть участь 30-50 агентств. Креативний відділ Diesel налічує 10-15 чоловік, які стежать практично за всією діяльністю з візуалізації іміджу бренда, починаючи від POS-матеріалів і закінчуючи роботою мерчандайзерів і visual-менеджерів. Вся реклама Diesel іміджева. Так, один з каталогів Diesel зроблений у вигляді звіту про проведене маркетингове дослідження. При цьому основна увага приділяється не моделям колекції, а позам дівчат і юнаків і деталей в оформленні звіту - тому, що визначає ставлення людей Diesel до себе і до життя. Минулого каталоги марки виглядали, наприклад, як керівництво з рукопашного бою «Вдар мене» або розмовник «Основні слова і фрази для мандрівників і туристів», де поряд з безневинними фразами містилися висловлювання типу «Ісусе, нехай у нього гармата!» Або «Пробачте , ви наступили мені на руку ».

    На відміну  від багатьох модних марок  витрати на рекламу Diesel складають близько 5-8% обороту. Іноді в ряді країн, де конкуренція значно вища, ставка піднімається до 12%. Так як основна аудиторія - молоді люди, ролики Diesel запускаються на музичних телеканалах (MTV). Їх також можна побачити на дисплеях у фірмових магазинах компанії. Радіо як рекламоносій не використовується. Велика увага приділяється друкованій рекламі. Вона подається блоками. У всіх країнах рекомендується випускати її протягом трьох місяців у сезон (наприклад, для колекції осінь - зима з серпня по жовтень). Представництво подає в центральний офіс компанії дані про місцеві виданнях і подає на затвердження медіаплан. Реклама розміщується в таких журналах, як AD, Sky Magazine, The Face. Список видань компанія жорстко обмежує, щоб не допустити розмивання бренду. «Ми прагнемо, щоб наша реклама, по-перше - дивувала, по-друге - позитивно дивувала, по-третє - дивувала настільки, щоб читач прийшов у магазин», - каже Надія Сачек. Компанія ратує за непряму рекламу, яка транслює новий настрій Diesel, в основному це нотатки з посиланнями на офіційний сайт. Паблісіті в цьому випадку дозволяє зрозуміти і усвідомити візуальний імідж, пропонований в рекламі, як щось позитивне. Для залучення уваги компанія також використовує зовнішню рекламу. Додатково створюється сувенірна продукція.

    Diesel була  однією з перших марок, які  відкрили в 1995 році свою сторінку  в мережі. Крім численних заміток  тут є можливість купити одяг on-line. У 2002 році доходи Diesel S.P.A. від  віртуальних продажів зросли  на 16,5% і досягли 52 млн. євро.

 Система просування  марки одягу не може обійтися  без стимулювання збуту. У магазинах  Diesel діє система накопичувальних  дисконтних карт, що сприяє переміщенню  покупців від однієї точки  до іншої. На основі бази  даних постійних клієнтів представництво компанії здійснює прямий маркетинг. Кожен сезон покупці отримують поштою каталог, святкові поздоровлення. В кінці сезону незмінно проводяться активні розпродажі.

    В даний  час Diesel успішно розширюється. Відкриття  flagship Diesel в Москві - підтвердження того, що російський ринок має хороші перспективи розвитку. За словами Надії Сачек, конкурентний потенціал столиці - сильні марки, такі, як Miss Sixty, Energy, Replay. У всьому світі, а Росія вже не виняток, відбувається переорієнтація споживача на модні марки джинсів. Тут дизайнерські бренди можуть скласти їм непогану конкуренцію. Вловивши останні тенденції на ринку, Diesel SPA, а слідом за нею і московські магазини здійснюють перепозиціювання марки. Diesel зазіхає на звання законодавця молодіжної моди. The Haute Couture of Casual - нова мішень для італійського джинсового лейблу. 

Сьогодні компанія Diesel є міжнародною компанією з  сукупним товарообігом приблизно в 850 мільйонів євро, 85% якого формується за межами Італії. Штаб компанії знаходиться в місті Поголос (Віченца), на північному сході Італії. Звідси компанія керує діями близько 15 дочірніх підприємств, розташованих на території Європи, Азії, і Америки. У складі компанії Diesel працюють близько 10 000 чоловік по всьому світу. 

Трохи пізніше реклама Diesel отримала премію на кінофестивалі «Cannes Lions» (Гран-прі в 1997 і в 2001 роках, «Рекламодавець року» в 1998 році). Вона була нагороджена на Евробест (Вища премія в 1994 р., Гран-прі в 1995 р. і в 1996 р., Золото в 1995, 96, 97,99 і 2001 роках у категорії - «Film»), а також премією Епіка (Золотий приз у категорії «Print» з 1995 по 1997 роки і отримання звання «Реклама року») і це ще не все. Справжнім показником розвитку марки Diesel є різні еклектичні каталоги, в яких продукція представлена ​​у вигляді ілюстрацій. Кожне видання представляло собою значне явище в розвитку техніки фотографії та мистецтва графіки. 

На даний момент компанія Дизель представляє марку  більш ніж в 6000 магазинів, в 200 фірмових магазинах в 80 країнах світу.  

Виробництво DIESEL було неодноразово визнано екологічним, продукція отримувала різні нагороди, кожен товар проходить ретельний контроль якості. 

Виробництво компанії налічує 7 модельних рядів, у сезон  випускається близько 20 тисяч найменувань  модного стильного одягу і аксесуарів. Продукція DIESEL можна абсолютно заслужено вважати частиною молодіжного культу. 

"Історія DIESEL для  мене - це не історія компанії, це історія мого життя". (С)  Ренцо Россо