Сущность брендинга на примере компании "МегаФон"

С наибольшей вероятностью  перечисленные пути развития бренда позволят достигнуть стратегическую цель ОАО «МегаФон» – к 2013 г. стать самой эффективной сервисной и сбытовой сетью в среде операторов сотовой связи, обеспечивающей лидерскую позицию (по выручке) «МегаФона» на рынке РФ, управляющей каналами сбыта с высоким качеством обслуживания абонентов.

Таким образом можно сказать что:

• бренд является высшим достижением управленческой стратегии и маркетинговой политики;
• чтобы завоевать и сохранить популярность, товар необходимо индивидуализировать, наделить ассоциациями и образами, придать ему отличительные особенности. Только тогда он будет вызывать к себе устойчивую привязанность;
• Среди неоспоримых преимуществ сети «МегаФон», которые привлекают корпоративных клиентов, - справедливые тарифы, новые технологии и роуминг по всему миру: абонентов «МегаФон» обслуживают 380 ведущих операторов в 190 странах мира.
• Важным событием, способствующим достижению целей, стало решение о реализации лицензии на сеть четвертого поколения (4G), эксплуатации сети дальней связи, предоставлению услуг федеральным корпоративным клиентам, что в целом усилит конкурентные преимущества и создаст прочную основу для дальнейшего роста в будущем.
• Компания, претендующая на лидерские позиции должна искать что-то новое, производить действия, которых от нее никто не ожидает, должна удивлять.
• Для перспективного развития компания «МегаФон» должна активно вести маркетинговую политику, разрабатывать маркетинговые планы, стратегии продвижения своих услуг, планы продаж. Учитывать при этом факторы риска и разрабатывать стратегию по их минимизации.

Заключение

Успех компании «МегаФон» стал результатом реализации бизнес-стратегии, которая была нацелена, главным образом, на органический рост на быстро развивающемся российском рынке мобильной связи, расширении территории покрытия и емкости сети по всей стране, ее качественном развитии, укреплении позиций бренда, повышении операционной эффективности, прибыльных инвестициях и оптимальном подборе источников капитала

Рост  экономической эффективности компании за счет увеличения объема потребляемых услуг позитивно отразился на ее корпоративном рейтинге. Крупные  рейтинговые агентства – Fitch, Moody’s и S&P – повысили корпоративный кредитный рейтинг «МегаФона», основываясь на результатах анализа операционной деятельности и финансового состояния компании.

«МегаФон» планирует достичь поставленных целей благодаря разработанной и утвержденной Советом директоров стратегии, основными элементами которой являются:

• тщательный контроль над операционными и капитальными затратами;
• завоевание доли рынка фиксированной связи посредством использования FMS9 (Fixed Mobile Substitution);
• развитие сетей третьего поколения, продвижение услуги мобильного доступа в Интернет;
• разработка сетей четвертого поколения;
• существенное увеличение рыночной доли МегаФона в корпоративном сегменте рынка
• постоянное улучшение качества связи и высокого уровня клиентского обслуживания.

Лидер –  это бренд, который постоянно  создает что-то новое, который ведет  за собой. Самое важное - это донести до потребителя уникальные предложения, формулируемые брендом. Расходование бюджета продиктовано стратегией. Если стратегия сформулирована неверно, это часто приводит к тому, что, имея огромный маркетинговый бюджет, компания не развивается и, более того, теряет завоеванные ранее позиции. При неверно сформулированной стратегии компания, например, может быть обречена на то, чтобы тратить миллионы долларов в год на телевизионную рекламу.

Компания  «МегаФон» не останавливается и не замирает на одном месте, она вводит инновационную технику, инновационные услуги, предоставляет широкий спектр связи по различным направлениям и для различных социальных групп. Компания ведет активную социальную политику в области поддержки государственных учреждений (школ-интернатов, Домов-ребенка, спортивно-юношеских школ и пр.).

«Будущее  зависит от тебя» - эти слова стали  главным слоганом компании на долгие годы. Компания «МегаФон» не шла за рынком она его создавала, создавала будущее. Вырывалась вперед за счет ценовых предложений и агрессивного маркетинга, коммерческой политики, которую она начала осуществлять на этом рынке.

Сейчас  в компании работает целая «армия»  специалистов – экономисты, финансисты, маркетологи, аналитики – объединенные одной целью: стать первыми на российском телекоммуникационном рынке  и одной из успешных корпораций в  России.

В ходе данного исследования был изучен  бренд компании «МегаФон». Бренд является высшим достижением управленческой стратегии и маркетинговой политики. Ведь чтобы завоевать и сохранить популярность, товар, как известно, необходимо индивидуализировать, наделить ассоциациями и образами, придать ему отличительные особенности. Только тогда он будет вызывать к себе устойчивую привязанность. Изучение данной специфики позволило выполнить поставленную цель - проанализировать брендинг компании «МегаФон»  и перспективы его развития.

Правильный, грамотный и профессиональный брендинг залог успеха товара, фирмы, узнаваемость товара повысится, значит, повысится и доход получаемый фирмой-производителем. Следовательно, брендинг основная задача, которую должен решить производитель в рамках любого предприятия.

Список использованных источников

1. http://www.adme.ru/megafon/
2. «Супербренды. Выпуск 1» под ред А.Петренко, ООО «Супербренд-бизнес», 2005г - 86 с.
3. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П., «История рекламных коммуникаций в Японии», - М.: «ИМА-пресс», 1998г.- 146с.
4. Котлер Ф. «Маркетинг-менеджмент», - СПб.: Питер, 2003. – 752с.
5. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А.,   «Рекламный менеджмент / пер. с англ.»,новая редакция, - М.; СПб.; К.: «Вильямс»,2005 г. – 311с.
6. Крылов И.В.  «Маркетинг», - М.:, 1998г – 156 с.
7. Кисмерешкин В.Г.«Реклама в продвижении российских товаров», - М.: 2000г. – 134 с.
8. http://www.megafoncity.ru
9. http://ural.press.megafon.ru/information/
10. http://ural.megafon.ru/
11. Внутренние документы и файлы компании, разрешенные для использования.
12. http://pr-life.ru
13. http://megafoninfo.ru/
14. http://www.brandhouse.ru/portfolio/communications/18.aspx
15. «МегаФон – территория лидера» под ред. Татьяны Нестеровой, Юнайтед Пресс, 2009г – 100с.
16. http://www.marketologi.ru/lib/btlmag/blogger.html
17. Ромат Е.В. «Реклама 2-е издание» - СПб.:Питер, 2009. - 208с.
18. Багиев Г.Л. «Маркетинг» - Москва: «Экономика»,1999г -  314 с.
19. Гусева О.В. Брендинг-HTML версия. М.: Изд-во МГУ, 2005г – 14с.
20. Ли Г. Удовлетворенность потребителей и лояльность/ HTML версия
21. Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», -  Тольятти : «издательский дом «Довгань», 2001 г. - 117с.
22. Почепцов Г.Г. «Паблик релейшнс для профессионалов», М., 2001г - 316с.
23. Гусева О. «как оценить бренд?», Рекламные идеи - YES! – 1999-№1 – С.23-26
24. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике»- М.:ВНИИПИ, 1997г. – 181с.
25. Рэпп С. «Новый максимаркетинг»: пер. с англ.- Челябинск, 1997г -96 с.
26. Макашев М.О. Бренд и маркетинг. М.: Юнити, 2004. 207 с.
27. Блэк С.  «Введение в паблик релейшнс», Ростов-на-Дону, 2008г.- 216с.
28. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах?//Информ. и бизнес.-2000г - №3
29. Синяева И.М. «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности», М., 2008г. - 158с.
30. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру : как создать, завоевать и удержать рынок. 2–е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. 294 с.
31. О благотворительной деятельности и благотворительных организациях – Федеральный Закон от 25 ноября 2000 года № 12-ФЗ , «Российская Газета»
32. О рекламе – Федеральный Закон от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ, «Российская Газета»
33. Бове К.Л., Аренс У.Ф., «Современная реклама/пер. с англ.», -  Тольятти : «издательский дом «Довгань», 1998 г. - 117с.
34. http://www.businesspr.ru/
35. http://www.megafon.ru/
36. http://www.megmail.ru/
37. «Рекламные технологии», - М.: «Прогресс», 1990 г. – 151с.

Приложение Б

Приложение В

Основные  корпоративные события 2009 года

• «МегаФон» стал генеральным партнером Зимних Олимпийских Игр 2014 года и Паралимпийских Игр.
• «МегаФон» был реорганизован в форме присоединения региональных дочерних обществ 1 июля 2009 года.
• Международное рейтинговое агентство «Standard & Poor’s» повысило международный долгосрочный кредитный рейтинг Компании с «ВВ+» положительного на «ВВВ-» стабильный.
• «Standard & Poor’s» так же повысил долгосрочный рейтинг Компании по национальной шкале до «ruAAA» с «ruAA+».
• «МегаФон» объявил о запуске «Большого кольца ВОЛС» протяженностью пять тысяч километров. К концу 2009 года общая протяженность волоконно-оптических линий связи «МегаФона» между городами превысила двадцать две тысячи километров.
• «МегаФон» первым в России ввел федеральное безлимитное предложение на использование мобильного интернета.
• Международное рейтинговое агентство Moody’s Investors Service повысило международный корпоративный рейтинг и рейтинг вероятности дефолта для «МегаФона» с уровня «Ва2» до «Ва1» с прогнозом «стабильный». Данный рейтинг является наивысшим, который когда-либо был присвоен российским телекоммуникационным компаниям.
• «МегаФон» и Почта России стали партнерами. В рамках федерального договора, заключенного сторонами, в отделениях Почты России теперь можно приобрести предактивированные сим-карты (комплекты подключения) «МегаФона».
• Число активных абонентов Компании на конец 2009 года впервые превысило 50 миллионов, увеличившись за 2009 год на 16,3%.

Основные события и программы повлиявшие на работу ОАО «МегаФон» 2009 года

• ОАО «МегаФон» было реорганизовано в форме присоединения региональных дочерних обществ. 1 июля 2009 года в Единый государственный реестр юридических лиц внесены записи о прекращении деятельности ЗАО «Соник Дуо», ЗАО «Мобиком-Кавказ», ЗАО «Мобиком-Центр», ОАО «МСС-Поволжье», ЗАО «Уральский Джи Эс Эм», ЗАО «Мобиком-Новосибирск» и ЗАО «Мобиком-Хабаровск», которые стали филиалами компании
• Акционеры ОАО «МегаФон» на годовом собрании переизбрали совет директоров  в полном составе и избрали генерального директора компании, продлив полномочия Сергея Солдатенкова. 
• МегаФон во втором квартале укрепил команду топ-менеджеров. На должность первого заместителя генерального директора ОАО «МегаФон» по операционной деятельности назначен Валерий Ермаков, прежде занимавший позицию Генерального директора сети «МегаФон-Поволжье» (ОАО «МСС-Поволжье»). 
• В конце апреля текущего года Тигран Погосян был назначен заместителем генерального директора ОАО «МегаФон» по стратегическим проектам. Приоритетным направлением его деятельности в данный момент будет работа над проектом Олимпиады в Сочи в 2014 году.  
• МегаФон, первый общероссийский оператор сотовой связи, получил гран-при на конкурсе «Абсолютный Бренд – 2009».     
• Первый общероссийский оператор сотовой связи и мобильного интернета является Официальным Спонсором национальной сборной команды России по хоккею и одним из ключевых партнеров Федерации хоккея в России. 17 декабря 2009 года во Дворце Спорта «Мегаспорт» на Ходынском поле стартовал второй этап евротура - Кубок Первого канала по хоккею. На время всех матчей с 17 по 20 декабря любые внутрисетевые звонки и SMS на территории Дворца Спорта для абонентов московского МегаФона будут бесплатными, болельщики смогут делиться своими впечатлениями и новостями о происходящем на льду, не оплачивая минуты разговора и сообщения.
• Ежегодная акция «Зеленый субботник». Уже не один год подряд весной по всей России МегаФон проводит эту экологическую акцию. Сотрудники компании и абоненты высаживают деревья, цветы, убирают территории и благоустраивают их.
• Олимпийская рекламная кампания “МегаФон”
• 8 августа в эфир телеканала “Спорт” вышел новый телевизионный рекламный ролик “МегаФон” “Победа будет за нами!” Рекламная кампания была разработана агентством McCann Erickson и приурочена к проводящимся в Пекине Олимпийским играм, спонсором трансляции которых на канале “Спорт” выступает оператор сотовой связи “МегаФон”. Согласно рекламному обращению, которое звучит в ролике, “МегаФон” призывает нас объединить усилия в поддержке спортсменов (отправляя mms), принимающих участие в Олимпийских играх, что позволит всем нам добиться большего и победить.
• МегаФон и Почта России стали партнерами. В рамках федерального договора, заключенного сторонами, в отделениях Почты России теперь можно приобрести предактивированные сим-карты (комплекты подключения) МегаФона.