Сущность и цели бренда

2. В условиях  рынка ценообразование является  сложным процессом, подверженным  воздействию многих факторов. Выбор  общей ориентации в ценообразовании,  подходов к определению цен  на новые и уже выпускаемые  изделия, оказываемые услуги в  целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня  производства, максимизации прибыли  и укрепления рыночных позиций  фирмы осуществляется в рамках  маркетинга. Установление цены - один  из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую  деятельность, поскольку уровень  и соотношение цен на отдельные  виды продукции, особенно на  конкурирующие изделия, оказывают  определяющее влияние на объемы  совершаемых клиентами закупок.  Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке. Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. – СПБ.: Питер 2010г.
2. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – 8-е изд. Перераб. и доп, - М.: ИТК «Дашков и К», 2010г.
3. Маркетинг: учебное пособие/ Под ред. Проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011г.
4. http://ru.wikipedia.org/wiki/%C1%F0%E5%ED%E4
5. http://www.asmus.ru/life/48