Сутність і структура маркетингового середовища підприємства

Ф.Котлер визначає маркетингове середовище як сукупність факторів, які впливають на спроможність підприємства розвивати й підтримувати взаємовідносини з цільовим ринком.
Маркетингове середовище постійно змінюється: ринкові можливості й загрози виникають, змінюються й зникають, тому для підприємства є дуже важливим, вчасно розпізнавши ринкові можливості й загрози, розвивати можливості та знешкоджувати загрози.

Сутність і структура маркетингового середовища підприємства.
Фактори й показники маркетингового макросередовища.
Фактори та показники маркетингового мікросередовища.
Процес аналізу маркетингового середовища. Методи аналізу маркетингового середовища.