Сутність маркетингової політики
Реферат, 22 Ноября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Першою і найважливішою складовою комплексу маркетингу, що його фірма розробляє для свого цільового ринку, є товар. Виважена й послідовна товарна політика виробника закладає підвалини його ринкового успіху.
Термін «товарна політика» доволі широкий і охоплює різні аспекти продуктової стратегії і тактики підприємства. Це формування товарного асортименту, модифікація існуючих виробів, зняття з виробництва застарілих, розроблення і запуск у виробництво нових товарів, забезпечення належного рівня їх якості і конкурентоспроможності .
Работа содержит 1 файл
маркетинг(реферат.docx
— 32.39 Кб (Скачать)Розробка якісних сенсорних ноутбуків та моніторів.
Пректування та створення мобільних телефонів для людей з вадами зору з голосовим керуванням та рельєфними кнопками.
Виготовлення
мініатюрних мр3 плеєрів у вигляді
прикрас.
Висновок
Маркетингова товарна політика – це комплекс заходів, у межах яких один чи декілька товарів використовуються як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми.
Основним завданням товарної політики є створення такого товару чи послуги і таке управління ними, щоб інші елементи маркетингової діяльності або були непотрібні взагалі, або ж використовувалися мінімально як допоміжні для досягнення поставлених фірмою цілей.
Товар є першою і найвагомішою
складовою комплексу
Для зручності
товари класифікують за різними ознаками.
За метою застосування їх поділяють на
споживчі і промислові товари, в свою чергу
споживчі товари поділяють за характером
споживання на товари короткострокового
споживання, довгострокового споживання
та послуги. За поведінкою споживача виділяють
товари повсякденного попиту, товари попереднього
вибору, товари особливого попиту і товари
пасивного попиту.
Список використаної літератури
- Кардаш В.Я. «Маркетингова товарна політика» - КНЕУ 2003.
- Примак Т. О. «Маркетинг» — 2001.
- Шканова О.М. «Маркетингова товарна політика» — К.: МАУП, 2003.
- Балабанова Л.В., Бриндіна О.А. «Маркетингова товарна політика в системі менеджменту підприємств» - 2006.
- http://www.apple.com/ru/
Київський
національний економічний університет
ім. В.Гетьмана
Реферат
На тему: «Маркетингова
товарна політика»
Студентка 3 курсу
Спец.6508 група 15
Порфірова
Христина
Перевірила:
Ткачук
О.В.
Київ 2009