Сутність та система маркетингового планування
Контрольная работа, 14 Февраля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Здавалося б, така дорога "іграшка" може цікавити лише великі й багаті фірми. І справді, нині стратегічне планування доступне здебільшого підприємствам паливно-енергетичного комплексу (за оцінками фахівців, 50-70 % найбільших компаній рейтингу "експерт-200") і банкам. Інтегруючись у ринкову економіку, підприємства вступають в епоху стратегічних викликів: зовнішнє середовище змінюється так швидко, що лише якісних і нерегулярних оцінок недостатньо — через це стратегія не реалізується, і компанія втрачає позиції на ринку.
Содержание
1.Сутність та система маркетингового планування
2
2.Методи вибору стратегії маркетингу на підприємстві
13
Список літератури
17
Работа содержит 1 файл
Маркетинговий менеджмент_Козленко.doc
— 93.50 Кб (Скачать)При стратегічному плануванні підприємствами можуть використовуватися такі стратегії, як розробка товару, стабілізація виробництва, проникнення на ринок, скорочення витрат, зміна цін, а також цільові стратегії: як маркетингова, виробнича, фінансова, конкурентна і т.д. На російських підприємствах широке поширення одержала стратегія виживання, на зарубіжних - завоювання лідерства на ринку.
Список літератури
- Єрмошенко М.М. Маркетинговий менеджмент: Навч. посібник. – К.: Національна академія управління, 2001. – 204 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 1998.
- Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. – М.: ЗАО “Издательство БИНОМ”, 1998.
- Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997.
- Маркетинг для магістрів: Навч. посібник / За заг. ред. д.е.н., проф. М.М.Єрмошенка, д.е.н., доц. С.А.Єрохіна. - В 2-х т. – Т.1. - К.: Національна академія управління, 2007. – 604 с.