Технико-экономическое обоснование открытия парикмахерской
Контрольная работа, 28 Августа 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
1.1. Выбрать сферу услуг. Охарактеризовать услугу как продукт по 4-уровневой концепции. Описать характеристики услуги.
В данной контрольной работе для анализа в качестве объекта исследование было взято предприятие по оказанию парикмахерских услуг.
Для выбранной услуги опишем ее характеристики, используя 4-уровневую концепцию:
1. Основной продукт: стрижка, укладка, химическая завивка, окраска волос.
2. Сопутствующий продукт: мытье и сушка волос.
3. Дополнительный продукт: компьютерное моделирование прически
Содержание
ЗАДАНИЕ 1 4
ЗАДАНИЕ 2 6
ЗАДАНИЕ 3 10
11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 12
Работа содержит 1 файл
к.р.doc
— 133.00 Кб (Скачать)Ув – удельный вес возрастных групп сегмента.
Чс = 492 × (1716,5/7055,9) × (5339,4/7055,9) = 90,5 тыс.чел.
2.3.
Охарактеризовать конкурентов.
Конкурентами
представлены: сеть государственных парикмахерских
«Локон»; ВКТ «Натали»; ряд частных парикмахерских
"Элема".
Представим
сильные и слабые стороны конкурентов
в табл. 2.4, табл. 2.5, табл. 2.6.
| ОАО "Локон" | |
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Большое количество представительств по городу | Отсутствие комнаты отдыха |
| Удобный режим работы | Отсутствие каталогов с причёсками |
| Почти всегда свободно | Плохой интерьер |
| ВКТ "Натали" | |
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Приятный интерьер | Высокие цены |
| Возможность предварительного заказа | Часто бывает очередь |
| Хорошая квалификация и количество мастеров | |
| Высокое качество обслуживания | |
| Частные парикмахерские "Элема" | |
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Гибкая система скидок | Высокая текучесть кадрового персонала |
| Высокое качество обслуживания | |
2.4.
Охарактеризовать контактные аудитории.
Контактные
аудитории представлены финансовыми
и государственными учреждения, средствами
массовой информации, общественностью,
общественными организациями и т.д. Для
анализа воспользуемся двумя наиболее
популярными методами сбора первичных
данных – наблюдением и опросом.
Задание 3
Рассчитать точку безубыточности.
1.1.
Рассчитаем точку безубыточности.
Количество
стрижек (Nст , шт.), выполненных
парикмахерской за год, представляет собой
отношение годовой выручки к цене за услугу:
Nст
=
Переменные
издержки на одну стрижку (ИЗДпер , руб.), представляют
отношение годовых переменных издержек
к количеству стрижек и составляют:
ИЗДпер
=
Расчет
точки безубыточности (критического
объема, при котором затраты
где
Nкр - критический объем производства, ед.;
ИЗДпост – постоянные затраты, руб.;
Ц – цена, руб/ед.;
ИЗДпер
– переменные издержки, руб/ед.
1.2.
Построим график.
Строим график (рис. 3.1), который наглядно представляет вышеописанные расчеты.
Построенный
график представим в приложении.
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
- Котлер Ф. "Основы маркетинга" – М.: дом "Вильямс", 2000
- Маркова В.Д. "Маркетинг услуг", М.: ФиС, 1996
- Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: учебное пособие – Спб.: Издательство Санкт-Петербургского университета экономики и финансов, 1997
- Гомельская область в цифрах. Краткий статистический сборник. – Гомель: Гом. Управление статистики, 2003.
- Статистический ежегодник Республики Беларусь, 2005 (стат.сб). – Мн.: Минстат Республики Беларусь, 2005