ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО  ОБРАЗОВАНИЮ  РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное  учреждение среднего профессионального образования

Санкт-Петербургский  промышленно-экономический  колледж 
 
 
 

                                                                                                        Заочное отделение

           Специальность 080501 Менеджмент

                                         

 
 
 
 

КОНТРОЛЬНАЯ работа № 1

по дисциплине

Маркетинг

 
 
 
 
 
 
 
 
 

     студента  группы  02101

     зачетная  книжка №  9-1-163

     ФИО студента   Сахалов Илья Сергеевич

 

     Адрес  Учебный пер. 10-4-181

     E-mail:  ilik87@mail.ru

     телефон:  79312257553 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2011 год 

Вариант № 3. 

1. Товарная  биржа как торговый посредник. Структура  и виды бирж. Процедура выполнения сделки на бирже.
2. Понятие розничной торговли. Основные виды предприятий, их размещение, особенности формирования товарного ассортимента.
3. Разработайте фирменный блок для составления рекламы методом “Директ-мейл” для трудоустройства выпускников СПЭК (любого товара, услуги по выбору). Подготовьте свой вариант текста письма для первоначальной и повторной рассылки.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.Товарная биржа как торговый посредник. Структура и виды бирж. Процедура выполнения сделки на бирже. 

     Би́ржа (нидерл. beurs, нем. Börse, фр. bourse, итал. bórsa, исп. bolsa, англ. exchange) — юридическое лицо, обеспечивающее регулярное функционирование организованного рынка товаров, валют, ценных бумаг и производных финансовых инструментов. Раньше биржей называли место или здание, где собираются в определённые часы торговые люди и посредники, биржевые маклеры для заключения сделок с ценными бумагами или товарами.

     Посредничество  биржи состоит не в совершении биржевых сделок. В качестве посредника биржа осуществляет следующие действия: выработка правил заключения биржевых сделок; разработка типовых биржевых контрактов (причем участники биржевой торговли не вправе отходить от них); удостоверение  возникших правоотношений контрагентов; создание специальной организационной  структуры по проведению биржевой торговли; обеспечение участников биржевых торгов необходимой информацией по спросу и предложению и т.д.

     Несмотря  на то что бирже прямо запрещено занятие торгово-посреднической деятельностью (ст. 3 Закона РФ "О товарных биржах и биржевой торговле"), она выступает в торговом обороте в качестве посредника, т.к. преследует одну цель - способствовать заключению сделок при наличии участников биржевой торговли. Сущность биржи как посредника заключается не в перемещении товаров "через биржу", а в организации этого перемещения посредством создания условий для заключения сделки. Верно отметил В.В. Гросс, что биржа выросла из простейшего посредничества, из естественного стремления сделать контакты деловых людей, необходимые для осуществления торговых операций, регулярными. Такая организация состоит в постоянном сведении через работающих в ее рамках посредников, биржевых маклеров, продавцов и покупателей либо их представителей (брокеров). Для этого биржа создает специальную инфраструктуру, позволяющую другим субъектам - физическим и юридическим лицам, членам биржи, а при соблюдении определенных правил и ее посетителям - заниматься предпринимательством, быстро и выгодно совершать деловые операции. Итак, биржа является простым посредником.

 Структура биржи:

       Стационарная структура биржи необходима для ведения хозяйственной биржевой деятельности. От того, как осуществляют свою работу подразделения, входящие в стационарную структуру, во многом зависит эффективность работы биржи.

     Стационарная структура делится на исполнительные (функциональные) подразделения и специализированные.

Исполнительные (функциональные) подразделения - это  аппарат биржи, который готовит  и проводит биржевой торг. Они весьма разнообразны и зависят от объема биржевых сделок, количества членов биржи и брокеров, которые работают на бирже. Однако обязательны такие подразделения, как информационный отдел, отдел экспертизы или допуска биржевого продукта к торгам (отдел листинга на фондовой бирже), регистрационное бюро, бюро по программному обеспечению, отдел по организации торгов.

Например, исполнительные подразделения на РБ включают следующие  отделы:

- отдел регистрации  обеспечивает регистрацию биржевых  посредников, ведение учета реквизитов  и кадрового состава биржевых  посредников, осуществляет выдачу  паролей биржевым посредникам,  аккредитацию брокеров, выдачу биржевых  пропусков и контроль за правильностью данной информации в биржевой базе данных. Отдел регистрации также в праве лишить нарушителя правил торговли аккредитации на бирже;

- экономическая  служба - расчетный центр проводит  взаимные расчеты между биржевыми  посредниками и биржей;

- биржевой информационный  канал круглосуточно принимает  информацию от биржевых посредников  и их клиентов, готовит ее к  предстоящим торгам и круглосуточно  отвечает на запросы брокеров  по информации, выставленной на  предстоящие торги;

- информационно-вычислительный  центр осуществляет техническое  обслуживание компьютерной техники  и акустической системы биржевого  зала и программное обеспечение  биржевой базы данных;

- отдел биржевой  информации занимается распространением  биржевой информации, обеспечивает  брокеров информацией по предстоящим  торгам и по результатам прошедших  торгов, информацией о товарных  рынках и рыночной конъюнктуре.  Биржа бесплатно или за соответствующую  плату обеспечивает участников  торгов информацией о биржевых  товарах, выставленных на торги,  информацией о сделках предшествующих  торгов, о котировке биржевых  цен, о товарных рынках и  рыночной конъюнктуре биржевых  товаров и другой имеющейся  у нее информации;

- маклерский  отдел проводит торги, регистрирует  сделки и оформляет результаты  торгов. Биржевой маклер, ведущий  торги, обязан оповещать участников  торгов о начале и окончании  торгов, о причине прерывания или задержки торгов;

- фьючерсный  отдел регистрирует биржевых  посредников и брокеров, участвующих  во фьючерсных торгах, подготавливает  и оформляет результаты фьючерсных  торгов;

- аналитический  отдел разрабатывает методы анализа  биржевой деятельности, собирает  и обрабатывает аналитическую  биржевую информацию, занимается  подготовкой аналитических материалов  для средств массовой информации;

- служба безопасности  осуществляет соблюдение пропускного  режима биржи, поддерживает порядок  в помещениях биржи и обеспечивает  сохранность имущества в помещениях  биржи. За распространение в  биржевом зале ложных слухов, которые могут привести к изменению  конъюнктуры или подрыву репутации брокеров и биржи, за публичное оскорбление служащих биржи или подрыв репутации биржи служба безопасности удаляет виновных из биржевого зала.

Специализированные  органы - это комиссии биржи и  ее коммерческие организации. Среди комиссий наиболее значительными являются котировальная и арбитражная.

Котировальная комиссия необходима для того, чтобы  организовать учет различных видов  цен (спроса и предложения, договорных, высших и низших, начальных и заключительных) при заключении биржевых сделок. На основе обобщения таких цен определяются котировальные (справочные) цены, которые  публикуются в биржевых бюллетенях и рассматриваются в качестве биржевого справочника.   

Виды биржи:

В зависимости  от торгуемых активов (инструментов) биржи подразделяются на:

-товарные

-фондовые

-валютные

-фьючерсные

-опционные

Однако, всегда существовали и универсальные биржи — биржи, совмещающие организацию торгов различными инструментами в рамках одной организационной структуры (зачастую в разных секциях). 

Биржевой  сделкой называется зарегистрированный биржей договор (соглашение), заключаемый участниками биржевой торговли в отношении биржевого товара в ходе биржевых торгов. Порядок регистрации и оформления биржевых сделок устанавливается биржей.

Сделка, заключённая  на организованном внебиржевом рынке (NASDAQ, РТС), юридически не считается биржевой сделкой.

Заключение сделок на бирже происходит путём подачи участником торгов заявок на сделку. В  случае если две разнонаправленные  заявки (одна на покупку — одна на продажу) удовлетворяют условиям друг друга, то на их основе заключается  сделка. Гарантом исполнения обязательств по сделке выступает биржа. То есть, если даже один из контрагентов не выполнит свои обязательства, они будут выполнены  биржей. 
 
 
 
 
 
 

2. Понятие розничной  торговли. Основные виды предприятий, их размещение, особенности формирования товарного ассортимента.

 

Ро́зничная торго́вля — продажа товаров частным потребителям. Причём совершенно неважно, как именно продаются товары или услуги (методом личной продажи, по почте, по телефону или через торговый автомат), а также - где именно они продаются (в магазине, на улице или на дому у потребителя).

     В отличие от оптовой торговли, товар, купленный в системе розничной  торговли, не подлежит дальнейшей перепродаже, а предназначен для непосредственного  использования. В Российской Федерации отношения между продавцом и покупателем в системе розничной торговли регулируются Законом о защите прав потребителей. Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» вводит следующее определение розничной торговли:

     Розничная торговля — вид торговой деятельности, связанный с приобретением и  продажей товаров для использования  их в личных, семейных, домашних и  иных целях, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности. Субъекты процесса розничной торговли — продавец и покупатель. К розничной торговле можно отнести продажу товаров через торговые автоматы. Существует понятие формата розничного магазина. Это набор характеристик, присущих какому-либо виду магазина. Такими характеристиками являются:

-площадь торгового зала

-количество товарных позиций

-уровень обслуживания покупателей

-технология размещения товара 

Есть  следующие форматы розничной  торговли:

дискаунтер

магазин у дома

супермаркет

гипермаркет

cash&carry

универсам

универмаг 
 
 
 
 
 
 
 

     Ассортимент товаров – совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных по определенному признаку.

 Основными  группировочными признаками товаров являются производственный, сырьевой и потребительский.

       Для рационального формирования  ассортимента товаров в торговых  предприятиях различают торговый  ассортимент, товары простого  и сложного ассортимента, товары  повседневного спроса, товары периодического  спроса, товары редкого спроса.