Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке

Товарные знаки и бренды являются важной частью позиционирования товара (фирмы) на рынке большинства современных предприятий. Позиция товара (фирмы) – это мнение потребителей, целевых сегментов относительно важнейших характеристик товара (фирмы). Бренд должен стать неотъемлемой частью любой компании. Он формирует преданность потребителя, которая, в свою очередь, создает устойчивую конкурентоспособность. Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Особая роль товарных знаков заключается в необходимости дифференциации товаров физической, визуальной и виртуальной (мифической). Товарный знак помогает фирме защитить практически все или многие атрибуты, идентифицирующие производителя и товар. В данной работе мы попытались выявить как используются бренд и товарный знак для позиционирования товарного знака (фирмы) на рынке.