Управление предприятием на основе маркетинга
Курсовая работа, 26 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью данной курсовой работы является разработка системы мер по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Пинский завод искусственных кож», и обоснование путей повышения ее эффективности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий круг задач:
- рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности, раскрыть ее сущность и цели;
- изучить пути управления маркетинговой деятельностью;
- проанализировать производственно-экономическую характеристику предприятия;
- провести анализ и оценку маркетинговой деятельности ОАО «Пинский завод искусственных кож»;
- рассмотреть деятельность службы маркетинга предприятия;
- определить пути совершенствования маркетинговой деятельности и повышения эффективности сбыта продукции на предприятии.
Содержание
Введение………………………………………………………………………….... 4
1. Маркетинг – как система управления предприятием (на примере ОАО
«Пинский завод искусственных кож»)…………………………………..………. 6
2. Влияние маркетинга на управление ОАО «Пинский завод искусственных
кож» ........................................…………………………………………….……..... 13
3. Пути совершенствования управления ОАО «Пинский завод искусственных кож» на основе маркетинга………………………………………………………. 30
Заключение………………………………………………………………………... 36
Список использованных источников…………………………………………….
Работа содержит 1 файл
Управление предприятием на основе маркетинга.doc
— 410.00 Кб (Скачать)- Улучшение структуры покупателей и расширение географии продаж: организация работы региональных представителей в городах Брест, Кобрин, Барановичи; организация сети внештатных торговых агентов во всех регионах Республики Беларусь; организация дилерской сети (либо региональных складов) во всех областных городах и крупных райцентрах Республики Беларусь.
- Улучшение информированности потенциальных покупателей: организация рекламы в периодической печати; организация участия предприятия в тематических выставках.
- Улучшение конкурентоспособности готовой продукции предприятия: недопущение роста цен на готовую продукцию завода выше средневзвешенных по Брестской области; расширение ассортимента выпускаемой продукции и увеличение спектра используемых красок при производстве клеенки столовой.
5. В работе предприятия предлагаю применение следующих мер экономического стимулирования: предоставление гибкой системы скидок; установление приемлемых для покупателя сроков и форм расчетов; предложение Покупателям широкого ассортимента продукции, как по наименованиям, так и по типам.
6. По-моему, дальнейшая работа по расширению товаропроводящей сети должна планироваться в направлении организации работы дилеров в дальних регионах Российской Федерации, для чего необходимо использовать возможности электронных рассылок, публикации предложений в Интернете, другие возможности Интернет-маркетинга, как наиболее приемлемого инструмента в позиционировании нашего предприятия на внешнем рынке, а также участие в деловых встречах. Также необходимо активно использовать возможности рекламы и печатной информации о нашем предприятии.
В заключении необходимо отметить несомненную важность применения на практике предложенных мероприятий, главной целью которых является стабилизация деятельности предприятия, а также развитие внешнеэкономических связей.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: «Вышэйшая школа», 2002. 447 с.
- Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие. Мн.: Выш. Шк., 1998. 434 с.
- Бизнес-план ОАО «Пинский завод искусственных кож».
- Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. М.: Экзамен, 2001. 325 с.
- Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 319 с.
- Гаджинский А.М. Логистика. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006. 615 с.
- Глубокий С. Маркетинг по ИСО // Маркетинг. 2009. №1. с.6-16.
- Данные планово-экономического отдела ОАО «Пинский завод искусственных кож».
- Должностная инструкция начальника отдела маркетинга.
- Дурович А.П. Основы маркетинга. М.: ООО «Новое знание», 2006. 493 с.
- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: СПб. МДНТП.-М., 2000. 344 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е перер. изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 1998. 734 с.
- Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. М.: ООО «Издательство ИНИТИ-ДАНА», 1999. 240 с.
- Михарева В.А. Основы маркетинга. Мн.: Издательство «Дизайн ПРО», 2002. 456 с.
- Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга. Мн.: «Вышейшая школа», 2001. 339 с.
- Сепанюк В. Разработка эффективной рекламной компании // Маркетинг. 2008. №2. с.19-28.
- Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для студентов высш. учебн. заведений. М.: «Владос», 2003. 396 с.