Управление рисками в маркетинге. Цели и задачи, принципы и управление в маркетинге
Реферат, 02 Ноября 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Маркетинг - это вид деятельности, в основе которой лежит исполнение объективных законов. Маркетингу присущи свои основные законы и закономерности: общие, которые характеризуют маркетинг вообще и частные, которые присущи отдельным его частям. Кроме законов и закономерностей, маркетингу присущи основные принципы, задачи и цели которых необходимо придерживаться.
Целью данной работы является рассмотреть основные задачи, принципы и цели маркетинга, а также изучить управление и управление рисками в маркетинге.
Содержание
Введение....…….…………………………………………… 3
Управление рисками в маркетинге…………………… 5
Общие понятия управления рисками…………... 5
Системный подход в управлении рисками…….. 9
Классификация решений управления рисками... 10
Финансовое управление риска………………….. 14
Цели и задачи, принципы маркетинга………………... 18
Цели маркетинга………………………………… 18
Задачи маркетинга……………………………….. 19
2.3 Принципы маркетинга…………………………… 20
3. Управление в маркетинге……………………………… 21
Сущность и задачи управления маркетингом…. 21
Концепции управления маркетингом………..… 22
Анализ рыночных возможностей………………. 25
Отбор целевых рынков………………………….. 26
Заключение…………………………………………….. 27
Список литературы…………………………………….. 28
Работа содержит 1 файл
управление, задачи,цели маркетинга.doc
— 150.50 Кб (Скачать)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
Таким образом, маркетинг является частью жизни каждого человека. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Управление маркетингом предполагает анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с определенными группами потребителей ради достижения определенных целей организации. Управление маркетингом часто называют управлением спросом. Таким образом, задачи управляющего по маркетингу является воздействие на уровень, время и характер спроса, ввиду того, что существующий спрос и спрос, который желает для себя фирма, могут не совпадать. Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти альтернативных подходов: концепции совершенствования товара, концепции совершенствования производства, концепции интенсификации коммерческих усилий, концепции чистого и социально-этичного маркетинга. Исходя из выше сказанного, эффективность управления маркетинговой деятельностью фирмы определяется достижением последней следующих целей: достижение максимально возможного высокого уровня потребления; максимально широкий выбор товаров, предоставляемых потребителям; максимальное повышение качества жизни общества в целом и отдельных потребителей. Интерес к маркетинговой деятельности и, соответственно, заинтересованность в наиболее эффективном управлении ею усиливаются по мере осознания все большим числом организации в сфере предпринимательства, международной сфере и некоммерческой сфере того, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.
- Акулич И.Л. Маркетинг. - М.: Новое знание, 2007.
- Алешина И.В. Поведение потребителей: Учеб. пособие. - М.: ФА-ИР-ПРЕСС, 2000.
- Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело, 2000.
- Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2006.
- Балабанов И.Т. Риск-Маркетинг. - М.: Новое издание, 2004.
- Емельянов С. Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1.
- Дурович А.П. Основы маркетинга. - М.: Новое знание, 2006.
- Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. - СПб.: Питер, 2008.
- Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – М.: ЭКСМО, 2008.
- Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега, 2002.
- Титов А.Б. Маркетинг и управление инновациями. - СПб: Питер, 2001.
- Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб: Питер Ком, 2006.