Видатні діячі світової реклами
Реферат, 07 Марта 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Найбільшого розвитку реклама як творчість набула в США. Розвиток виробничої сфери та потреби належного обслуговування цієї сфери зумовили після Другої світової війни значне збільшення обсягів і форм рекламного обслуговування.
Значний розвиток рекламного бізнесу потребував нових підходів, нових ідей, нових людей. Такі люди з'явилися і створили наукову базу рекламного процесу, зробили його творчістю, навіть мистецтвом.
Работа содержит 1 файл
оля реферат)).docx
— 58.67 Кб (Скачать)Найближчим до Р. Рівза за характером творчості є не менш відомий рекламіст Альфред Политць. Найчастіше його згадують, коли цитують два сформульовані ним закони рекламної практики:
1. Реклама стимулює продаж якісного товару і прискорює крах поганого. Вона показує, яких якостей продукт не має, а отже, допомагає споживачеві швидко розібратися, чого можна, а чого не можна від нього вимагати.
2. Реклама, яка вихваляє
такі особливості товару, що містяться
в ньому в мікроскопічних
Що ж до унікальної торгової пропозиції в рекламному зверненні до споживача, то А. Политць зробив такі висновки:
• рекламне звернення має бути унікальним, щоб ніхто інший не зміг скористатися з тих аргументів, які були подані в ньому;
• рекламне звернення має бути правдивим, породжувати довіру;
• рекламне звернення має бути актуальним, тобто розглядати найвагоміші для споживача в кожний певний момент атрибути товару, що рекламується.
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
- Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. — К.: КНЕУ, 2008.
- Дахно І.І. Антимонопольне право. — К.: Четверта хвиля, 2008.
- Дахно І.І. Міжнародне економічне право. — К.: МАУП, 2012.
- Інформаційні системи і технології в маркетингу / Пинчук Н. С. та ін. — К.: КНЕУ, 2009.
- Маркетинг и реклама. — Харьков, 2011. — № 2.
- Международный кодекс рекламной практики / Пер. с англ. Н. В. Гени-ной, В. Е. Демидова. — К.: Укрреклама, 2009.
- Международный маркетинг: Учебник / Под ред. проф. Г. А. Васильева. — М.: ЮНИТИ, 2009.
- Основы маркетинга / Котлер Филип и др.— М.; СПб.; К. : Вильяме, 2008.
- Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. — М.: ИВЦ "Маркетинг", 2008.
- Ромат В. Е. Реклама. — 4-е изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011.
- Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. — СПб.: ПИТЕР, 2010.
- Українська культура, історія і сучасність. —Львів: Світ, 2006.
- Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: ЮНИТИ, 2011.
- Котлер Філіп, Армстронг Гарі. Маркетинг. Загальний курс. — М.; СПб.; К.: Вильяме, 2011.
- Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 2009.
- Москаленко А. 3., Губерсъкий Л. В., Іванов В. Ф., Вергун В. А. Масова комунікація. — К., 2010.
- Реклама. Словник термінів / Уклад. Р. Г. Іванченко. — К., 2008.
Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. —СПб.: ПИТЕР, 2011