Выведение инновационного товара на рынок

Курсовая работа, 23 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя

Описание работы

Актуальность выбранной темы предопределяет цель курсовой работы: исследование теоретических и прикладных аспектов по выведению и внедрению инновационного товара на рынок на примере компании ООО «Ритчи Сибирь».

Содержание

Введение. 3
1. Теоретические аспекты выведения инновационного товара на рынок. 7
1.1 Понятия инновации и инновационного товара в маркетинге. 7
1.2 Обобщенная классификация инноваций и инновационных продуктов по признакам. 9
1.3 Выведение инновационного товара на рынок. 15
2. Анализ маркетинговой деятельности компании. 28
2.1 Краткая характеристика компании. 28
2.2 Процесс выведения на рынок инновационного товара - электронных сигарет. 31
2.3 Разработка рекомендаций в рамках маркетинговой программы для компании ООО «». 35
Заключение. 41
Приложение 1.Прайс-лист. 45
Приложение 2. «Основные финансово-экономические показатели за 2010 – 2011 г.» 46
Приложение 3. Анкета. 47
Приложение 4. Сетевой график. 50
Список использованной литературы и интернет источников. 51

Скачать полностью (222.66 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Выведения инновационного товара на рынок.doc

— 554.00 Кб (Скачать)

Приложение  2. «Основные финансово-экономические показатели за 2010 – 2011 г.»

Показатели 1 полугодие  2010 г. 1 полугодие  2011 г. Абсолютное  отклонение Темп роста, %
Выручка от реализации продукции (услуг), тыс. руб. 665 3581 2916 438%
Среднесписочная численность работающих, чел. 2 7 5 250%
Среднегодовая выработка 1 работающего, тыс. руб. 333 512 179 54%
Фонд  оплаты труда, тыс. руб. 15 140 125 833%
Среднегодовой уровень оплаты труда, тыс. руб. 180 1680 1500 833%
Стоимость ОПФ на конец года, тыс. руб. 30 72 42 140%
Себестоимость продукции (услуг), тыс. руб. 611.5 2120 1508.5 247%
Затраты на 1 руб. реализованной продукции, руб. 0.92 0.59 -0.33 -36%
Прибыль от продаж, тыс. руб. 53.5 1461 1407.5 2631%
Рентабельность  продукции, % 8% 41% 33% 407%
 

Таблица 2. «Основные финансово-экономические показатели на период 2010 – 2011 г.» [3]

 

Приложение 3. Анкета. 

Анализа конкурентной среды на рынке электронных сигарет в г.Новосибирске.

Данное  исследование проводится  Институтом Рекламы  и Связей с Общественностью Новосибирского Государственного Педагогического Университета, совместно с компанией ООО «», в рамках изучения формирования  конкурентной среды на рынке электронных сигарет г. Новосибирска. Анкета анонимная (фамилию, имя указывать не нужно). Собранная информация будет использована только в обобщенном виде.

    Уважаемые Респонденты, поставьте, пожалуйста галочку √ возле выбранного Вами варианта ответа. В некоторых вопросах допускается сразу несколько ответов, а так же Вы можете дописать рядом дополнения.  Заранее благодарны Вам за искренние ответы.

  1. Сталкивались ли Вы с информацией об электронной сигарете?

  01. o   услышал о таких сигаретах здесь и сейчас впервые;

  02. o   что-то слышал, что-то знаю, что-то встречал;

  03. o   целенаправленно искал информацию;

  04. o   знаю об электронных сигаретах все, т.к являюсь пользователем;

  05. o   затрудняюсь ответить;

  1. В обществе существуют мифы или стереотипы о том, что же такое электронная сигарета. С какими из нижеперечисленных Вы лично согласны? 

  01. o   электронная сигарета – это баловство;

  02. o   электронная сигарета – это модно и стильно;

  03. o   электронная сигарета – это способ бросить курить;

  04. o   электронная сигарета – это то, что не наносит вред здоровью;

  05. o   электронная сигарета – это альтернативный способ курения;

  06  o   электронная сигарета – это страшно дорого;

  07  o   электронная сигарета – это эксклюзивный товар не для всех;

  08  o   электронная сигарета – это товар доступный для всех;

  09  o   электронная сигарета – это товар, который интересен каждому курильщику;

  10  o   электронная сигарета – это качественный, сертифицированный товар;

  11  o   электронная сигарета – это некачественный, не сертифицированный товар;

  12  o   электронная сигарета – наносит вред здоровью человека;

  13  o   никаких мифов и стереотипов не знаю и не придерживаюсь. 

  1. На  рынке электронных  сигарет г.Новосибирска работают несколько  конкурентных компаний. Оцените степень известности для Вас лично, каждого представленного в таблице конкурента.
 
Наименование  компании. Знаю  очень хорошо. Что-то знаю/ что-то слышал. Не  знаю / не слышал. Затрудняюсь ответить.
Ritchy 01 o 02 o 03 o 04 o
ILFUMO 01 o 02 o 03 o 04 o
PONS 01 o 02 o 03 o 04 o
EGO 01 o 02 o 03 o 04 o
Другие  01 o 02 o 03 o 04 o
 
 
  1. Сталкивались  ли Вы с рекламой электронных сигарет?
 

  01. o   по телевиденью;

  02. o   в печатных изданиях;

  03. o   в сети интернет (банерная реклама);

  04. o   не сталкивался. 
 
 

  1. Какой из способов покупки  электронных сигарет  для Вас более  удобен?
 

  01. o   интернет заказ с доставкой на дом, в офис и т.д;

  02. o   покупка в фирменном отделе (магазине, шоуруме);

  03. o   покупка в табачном отделе продуктовых/продовольственных магазинов ;

  04. o   затрудняюсь ответить;

     05. o   (другое вписывается самостоятельно)____________________________________; 

ДАННЫЕ  О РЕСПОНДЕНТЕ 

    Будьте  добры, в заключение ответьте на несколько  вопросов о себе:

  1. Ваш пол:
1. o   мужской; 2. o   женский.
 
  1. Ваш возраст:
1. o   18 - 25 6. o   46 - 50
2. o   26 - 30 7. o   51 - 55
3. o   30 - 35 8. o   56 - 60
4. o   36 - 40 9. o   61 - 65
5. o   41 - 45 10. o  более 65
 
  1. Семейное  положение:
 
1. o   не женат/ не замужем; 2. o   женат / замужем.
 
  1. Образование:
1. o   среднее; 3. o   высшее;
2. o   среднее профессиональное ; 4. o   не законченное высшее;
 
  1. Сфера Вашей профессиональной занятость:
 
1. o   социальная (воспитатель, педагог, врач и   другие); 5. o   личный бизнес;
2. o   научная (научный работник, преподаватель и другие); 6. o   временно не работаю;
3. o   сфера искусства и культуры (артист, архитектор, скульптор и другие); 7. o пенсионер;
4. o   Планово-экономическая  (бухгалтер, менеджер, банкир и другие); 8. o   студент;
 
  1. Ваш ежемесячный доход.
1. o   менее 20 000 рублей; 4. o   от 40 000 – 50 000 рублей;
2. o   от 20 000 – 30 000 рублей; 7. o   от 50 000 – 60 000 рублей;
3. o   от 30 000 – 40 000 рублей; 8. o   более  60 000 рублей
 

 

  1. Жителем какого района города Новосибирска вы являетесь:
1. o   центрального; 7. o  ленинского;
2. o   железнодорожного; 8. o   заельцовского;
3. o   дзержинского; 9. o  кировского;
4. o   октябрьского; 10.o первомайского;
5. o   калининского; 11. o житель НСО;
6. o   советского; 12. o я житель другого города.

     

    Спасибо за ответы!

 

Приложение 4. Сетевой график.

Список использованной литературы и интернет источников.

 
    1. Балабанов И.Т Инновационный менеджмент. –  СПб: Питер, 2001. – 304. ISBN 5-318-00054-1,  15стр
    2. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — 944 с: ISBN 978-5-469-00677-0
    3. Внутренние отчеты компании ООО «Ритчи Сибирь»
    4. Гринев В. Ф.Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. — 2-е изд.,стереотип. — К.: МАУП, 2001. — 152 с.: ил. — Библиогр.:с. 142–143. Стр 5ISBN 966-608-118-0
    5. Дженнингз Б., Томпсон С.      Основы   воздействия   СМИ.:    Пер.   с   англ.   —   М.:    Издательский   дом "Вильяме", 2004. —   432 с.:  ISBN  5-8459-0597-4 стр 133
    6. Друкер Питер Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы./ пер.Мкервали А. – М 1992.- 334 с. ISBN 5-85020-109-2
    7. Ильдеменов С.В., Ильдеменов А.С., Воробьев В.П. Инновационный менеджмент. – М.:ИНФРА-М, 2002.- 208 с. ISBN 5-16-000553-6  
    8. Котлер Ф., Келлер К.Л Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд.Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова.-СПб.:Питер,2009. – 480 с.: - (Серия «Классический зарубежный учебник» стр 266)
    9. Медынский В.Г.Инновационный менеджмент: Учебник.-М.:ИНФА-М 2005. – 295 с. ISBN 5-16-002226-0
    10. Российская газета от 19 августа 1998г. «Концепции инновационной политики Российской Федерации на 1998—2000 гг», одобренной постановлением Правительства РФ от 24 июня 1998 года № 832.
    11. Руководство пользователя Ritchy Air.
    12. Фатхутдинов Р. А., Инновационный менеджмент. 4-е изд. - СПб.: Питер, 2004 г. - 448 стр. ISBN 5-94723-094-1
    13. Электронное пособие: Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1998. 132с.
    14. Электронное пособие Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Учебное пособие, изд 2-е, дополненное и переработанное. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2003.
    15. http://www.innovbusiness.ru/content/document_r_46285CFA-A104-4DB1-8508-FFA0CD2530D3.html
    16. http://www.piterpress.ru/attachment.php?barcode=978546901359&at=exc&n=0
    17. http://towiki.ru/view/%D0%98%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8#.3Ccite_references_link_prefix.3E1.3Ccite_references_link_suffix.3E
    18. http://www.market-pages.ru/marketing/6.html
    19. http://ied.econ.msu.ru/cmt2/lib/c/367/file/%D0%92%D1%8B%D0%B2%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D0%B8%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D0%B3%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D1%83%D0%BA%D1%82%D0%B0%20%D0%BD%D0%B0%20%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA.pdf
    20. http://www.businessintegra.ru/services/metody-analiza-i-prognoza/146-gap-analiz.html
    21. http://www.dist-cons.ru/modules/products/section2/2.html
    22. www.sibsmoke.ru.
    23. http://www.jelektronnajasigareta.ru/ustrojstvo-jelektronnoj-sigarety.html

Информация о работе Выведение инновационного товара на рынок

Связанные документы

Этап выведения товара на рынок

Выведение новых товаров на рынок

Выведение нового товара на рынок

Товары

Рынок рыбных товаров

Мировые рынки товаров

Рынок меховых товаров

Как вывести товар на рынок

Рынок мебельных товаров

Рынок товаров шампанского

Продвижение товара на рынке

Продвижение товара на рынок

Похожие темы

Продвижение товаров на рынке

Позиционирование товара на рынке

Рынок товаров