Методів утворення цін на підприємстві та надання пропозицій щодо ефективної організації процесу ціноутворення

Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2011 в 14:09, курсовая работа

Описание работы

Об’єктом дослідження є закрите акціонерне товариство «Ліктрави», яке знаходиться в м. Житомирі по вул.. Київське шосе 29. .
Завдання дипломної роботи:
Вивчення теоретичних аспектів поставленої проблеми, а саме цінова політика підприємства.
Дослідження сучасних тенденцій ціноутворення на підприємстві.
Визначення основних шляхів підвищення ефективності від впровадження прогресивної цінової політики підприємства.

Содержание

ВСТУП 3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНО-МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ 5
1.1. Встановлення задач ціноутворення 5
1.2. Фактори, що впливають на ціноутворення 9
1.3. Розробка стратегії ціноутворення 16
1.4. Встановлення базової ціни. Методи ціноутворення 23
1.5. Особливості цінової політики на зовнішньому ринку 27
1.5.1. Сучасна цінова стратегія фірми на зовнішньому ринку 28
1.5.2. Ціни зовнішньоторговельних контактів і методики їх розрахунків 34
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ЗАКРИТОМУ АКЦІОНЕРНОМУ ТОВАРИСТВІ «ЛІКТРАВИ» 41
2.1. Організаційно економічні умови господарської діяльності підприємства 41
2.2. 3овнішньоекономічна діяльність ЗАТ «Ліктрави» 59
2.3. Цінова стратегія підприємства ЗАТ «Ліктрави» 65
2.4. Встановлення цілей ціноутворення та аналіз умов та методів формування початкової ціни на товар 68
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ НА ПІДПРИЄМТСВІ 75
3.1. Формування системи знижок 75
3.2. Таргет - костинг – як метод удосконалення процесу ціноутворення 79
3.3. Уточнення ціни з урахуванням умов реальної ринкової ситуації 90
3.4. Маркетингові підходи щодо удосконалення розподілу продукції на підприємстві 105
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ НА ЗАТ «ЛІКТРАВИ» 117
4.1. Нормативне забезпечення охорони праці 117
4.2. Організація охорони праці на ЗАТ «Ліктрави» 119
4.3. Висновки та пропозиції 123
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 127
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Работа содержит 1 файл

ДИПЛОМ Цінова політика.doc

— 1.17 Мб (Скачать)
 

     Співвідношення  залученого і власного капіталу зменшився, що характеризує збільшення фінансової автономії підприємства. Коефіцієнт забезпеченості оборотних коштів на 2007 рік складає 0,9589 і за звітний період трошки зменшився, але є значно вищим за нормативне значення. Коефіцієнт забезпеченості запасів за період з 2005 року по 2007 рук значно виріс. Коефіцієнт реальної вартості майна, за звітний період трошки зменшився, так само як і коефіцієнт накопичення амортизації і коефіцієнт співвідношення оборотних і необоротних активів, а коефіцієнт накопичення амортизації збільшився на 0,055 пункти.

    Ліквідність - це показник фінансового стану, який показує, як швидко підприємство може безперешкодно продати свої активи, одержати гроші і повернути борги у міру настання строку їх повернення. Вона полягає у можливості підприємства швидко розраховуватись за допомогою наявного на балансі майна по своїх зобов'язаннях. Від рівня ліквідності активів залежить платоспроможність підприємства.

Таблиця 2.7.

Аналіз  платоспроможності ЗАТ «Ліктрави»

№ з/п Види  пасивів Нормативне  значення 2005 р. 2006 р 2007 р. Зміни

(+/-)

1 Коефіцієнт  абсолютної ліквідності >0,2 6,97 6,51 6,76 -0,21
2 Проміжний коефіцієнт покриття >0,7 16,06 14,05 14,17 -1,89
3 Загальний коефіцієнт покриття >2 29,01 25,17 24,16 -4,85
4 Коефіцієнт  загальної платоспроможності Збільшення 35,46 34,08 33,54 -1,92
 

    Аналізуючи  показники таблиці 2.7., можна сказати, що підприємство може своєчасно ліквідувати  борги. До того ж, проміжний і загальний коефіцієнт покриття за звітний період хоча і зменшилися, але все одно набагато вище нормативного значення. Коефіцієнт абсолютної ліквідності зменшився на 0,21 пункти та все ж знаходиться в межах, значно більших ніж визначений норматив. Негативним є те, що  коефіцієнт загальної платоспроможності за період з 2005 року по 2007 рік поступово зменшується на 1,92 пункти.

    Аналізуючи  таблицю 2.8. можна сказати, що тип  фінансової стійкості у підприємства ЗАТ «Ліктрави» є абсолютний. Підприємство немає довгострокових зобов’язань і немає короткострокових банківських кредитів. Власні оборотні кошти і запаси підприємства за період з 2005 року по 2007 рік постійно ростуть. Надлишок власних оборотних коштів для формування запасів на 2007 рік складає 14182,8 тис. грн., і за звітний період збільшився на 3681,3. Коефіцієнт забезпеченості запасів відповідними джерелами формування за звітний період збільшився на 0,1572, так само як і надлишок відповідних джерел формування на 1 грн. запасів. Можна зробити висновок, що підприємство має абсолютну фінансову стійкість. 

Таблиця 2.8.

Визначення  та аналіз типу фінансової стійкості  ЗАТ «Ліктрави»

№ з/п Види пасивів 2005 р. 2006 р 2007 р. Зміни

(+/-)

1 Власні оборотні кошти 19534,7 20865,1 24959,9 5425,2
2 Довгострокові зобов'язання 0 0 0 0
3 Короткострокові кредити банків 0 0 0 0
4 Запаси 9033,2 9594,3 10747,1 1713,9
7 Надлишок (+) або  нестача (-) власних оборотних коштів для формування запасів 10501,5 11270,8 14182,8 3681,3
10 Тип фінансової стійкості1 Абсо-лютний Абсо-лютний Абсо-лютний -
12 Коефіцієнт  забезпеченості запасів відповідними джерелами формування 2,1625 2,1747 2,3197 0,1572
13 Надлишок (+) або  нестача (-) відповідних джерел формування на 1 грн. запасів, грн. 1,1625 1,1747 1,3197 0,1572
 

     Щоб приймати ефективні рішення і мати можливість впливати на середовище, в якому доводиться діяти підприємству, йому необхідно здійснювати пошуки найкращих взаємозв'язків між набором економічних ресурсів і кількістю економічних благ, що виготовляються за допомогою цих ресурсів. Оцінка ділової активності - це та основа, на якій ґрунтуються раціональні й розумні рішення про обсяги та об'єкти витрачання майна.

     Аналізуючи  показники додаток Г, можна сказати, що чистий дохід підприємства від реалізації продукції збільшився у звітному періоді на 9628,1 тис. грн.. Аналізуючи ділову активність підприємства можна визначити, що вартість активів, виробничих фондів, вартість готової продукції, капіталу за звітний період збільшився. Що до показників ділової активності то спостерігаються деякі негативні тенденції, наприклад, загальний коефіцієнт обертання капіталу за три роки зменшився 0,046 пункти, також зменшилася фондовіддача необоротних активів. Тривалість одного обороту оборотних активів за звітний період зменшився на 14 днів, що є позитивними і коефіцієнт обертання оборотних активів збільшився на 0,08. Коефіцієнт обертання оборотних виробничих фондів за три роки збільшився, і тому тривалість одного обороту оборотних виробничих фондів зменшився на 25 днів. Тривалість одного обороту готової продукції за період з 2005 року по 2007 рік не змінилося хоча були негативні коливання в 2006 році.

    Коефіцієнт  обертання поточної дебіторської заборгованості, як і кредиторської заборгованості збільшується тому і тривалість одного обороту поточної дебіторської заборгованості і кредиторської заборгованості зменшується на 7 днів і на один день відповідно. А Коефіцієнт обертання власного капіталу навпаки зменшився на 0,054, тому тривалість одного обороту власного капіталу зріс на 14 днів. 

Таблиця 2.9.

 Ефективність використання основних виробничих фондів на ЗАТ «Ліктрави»

№ з/п Показники 2005 р. 2006 р 2007 р. Зміни (+/-)
1 Фондовіддача 4,74 4,3 3,93 -0,81
2 Припадає   прибутку(збитку) на 1 грн. виробничих фондів 1,22 1,04 0,81 -0,41
3 Фондоозброєність, грн.:
  • за оплатою праці
  • середньооблікового працівника
 
3,82

25,38

 
3,43

23,22

 
3,14

28,99

 
-0,68

3,61

4 Матеріаломісткість  господарської діяльності, грн.. 0,71 0,71 0,74 0,03
5 Трудомісткість  господарської діяльності, грн.. 0,12 0,12 0,14 0,02
6 Фондомісткість  господарської діяльності, грн.. 0,02 0,02 0,02 0
7 Матеріаловіддача, грн. 1,43 1,4 4,35 2,92
 

    Фондовіддача  показує кількість виручки, що приносить  кожна гривня вкладена в необоротні активи. Фондовіддачу знаходять за прибутком, витратами, або виручкою, що поділені на середньорічну вартість необоротних активів. Зменшення фондовіддачі показує, що знизилась ефективність використання основних засобів та дохід, який приносить 1 гривня, вкладена в основні засоби. Уповільнилась оборотність оборотних активів та власного капіталу. Відбулось збільшення фондоозброєності на одного працівника, що показує ступінь забезпеченості підприємства основними засобами. Збільшились темпи оновлення основних фондів. Зменшення матеріаловіддачі є теж негативною зміною. Збільшення трудомісткості говорить про те , що зросли витрати на оплату праці. Показник фондомісткості не змінився, що є позитивним результатом.

    Кінцевий  результат роботи підприємства оцінюється рівнем ефективності його господарської  діяльності. Аналізуючи таблицю 2.10. бачимо, що збільшилась рентабельність виробничих витрат, тобто збільшився розмір прибутку, одержаного підприємством в розрахунку на 1 гривню витрат, вкладених у формування собівартості. Збільшилась рентабельність господарської діяльності - збільшення суми прибутку в розрахунку на 1 гривню витрат, здійснених для продукції  свідчить про зменшення прибутковості виробничої діяльності підприємства. Зменшення рентабельності активів свідчить про неефективне управління підприємством. Поліпшилась окупність виробничих витрат. Збільшились адміністративні витрати, що є негативною зміною.

Таблиця 2.10

Оцінка  рівня ефективності господарської  діяльності підприємства

№ з/п Види  пасивів 2005 р. 2006 р 2007 р. Зміни (+/-)
1 Рентабельність (прибутковість) виробничих витрат, % 68,11 70,11 78,97 10,86
2 Рентабельність (прибутковість) господарської діяльності, % 42,79 38,99 46,47 3,68
3 Рентабельність (прибутковість) підприємства, % 30,95 27,29 29,78 -1,17
4 Чиста рентабельність (прибутковість) виручки від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг), % 23,23 20,49 21,74 -1,49
5 Рентабельність  активів, % 39,54 26,37 28,10 -11,44
6 Коефіцієнт  окупності виробничих витрат 1,68 1,70 1,79 0,11
7 Адміністративні витрати на 1 грн. собівартості реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг), грн. 0,08 0,11 0,13 0,05
8 Коефіцієнт  окупності активів 1,7 1,29 1,29 -0,41
 

    Отже, підсумовуючи проведений вище фінансовий аналіз, можна з сказати, що фінансовий стан підприємства є дуже стабільним. Підприємство не залежить від зовнішніх джерел фінансування і є платоспроможним. Рівень рентабельності виробництва продукції товариства досить високий. Для визначення фінансової стійкості вираховують коефіцієнт фінансової стабільності, який характеризує співвідношення власних та позичкових коштів. В даному випадку власні кошти набагато перевищують позикові, що вказує на те, що підприємство має високий рівень фінансової стійкості. Згідно розрахунків коефіцієнтів ліквідності (платоспроможності) ЗАТ "Ліктрави" підприємство є платоспроможним.

    Діяльність  підприємства, що досліджується має  як позитивні, так і негативні  показники, його суттєвим недоліком  ЗАТ «Ліктрави» є низька активність у пошуку нових ринкових можливостей.

    2.2. 3овнішньоекономічна діяльність  ЗАТ «Ліктрави»

 

    В цілому світі завжди траволікування користувалося великою популярністю. І сьогодні застосування фітотерапії залишається актуальним для медицини, сприяє росту популярності фітотерапії в усьому світі, а, отже, розширення виробництва лікарських засобів і завоювання нових ринків збуту.

    ЗАТ "Ліктрави" випускає широкий асортимент продукції - 120 найменування лікарських засобів, 16 фіточаїв. В даний час  завод приступає до виробництва 11 найменувань нових чаїв. За останній рік освоєно випуск 17 найменувань  продукції.

    Основними споживачами продукції заводу є аптечна мережа України. Підприємством зареєстровано і поставляється в аптечну мережу України 120 найменування лікарських засобів. Крім того, в Казахстан - 45 найменувань лікарських засобів, Республіку Білорусь - 53 найменування, Республіку Молдова - 25 найменувань. Також на даний час ведуться переговори з такими країнами, як Польща та Македонія на поставку їм готової продукції (на сьогодні вони працюють лише з сировиною).

    При здійсненні зовнішньоекономічної діяльності підприємство використовує майже всі умови поставки, але в основному це умови CIF, СІР та EXW.

    EXW (франко-завод) - це базисна умова  поставки, згідно якої зобов'язання  продавця вважаються виконаними  після того, як він передав  покупцю відповідним чином упакований товар на своєму підприємстві, або на складі. З цього моменту всі витрати по доставці несе покупець.

Информация о работе Методів утворення цін на підприємстві та надання пропозицій щодо ефективної організації процесу ціноутворення