Психологическая эффективность рекламы на примере рекламных роликов сока «Моя семья»
Курсовая работа, 07 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель работы - выявить влияние на поведение, отношение и восприятие потребителями воздействующих телевизионных рекламных средств.
Задачей курсовой работы является изучение процесса воздействия и восприятия рекламы.
Объектом исследования является воздействие на человека телевизионных реклам.
Предметом исследования явилось исследование влияния на поведение, отношение и восприятие рекламы.
Содержание
Введение
Глава 1 Психологические воздействия в рекламе
1.1 Понятие психологического воздействия
1.2 Формы психологического воздействия
Глава 2 Использование психических процессов для улучшения эффективности рекламы
2.1 Ощущение и восприятие
2.2 Внимание и память
2.3 Эмоции
2.4 Юмор
Глава 3 Анализ психологической эффективности рекламных роликов сока «Моя семья»
3.1 Характеристика сока «Моя семья»
3.2 Анализ эффективности рекламных роликов «Моя семья»
3.3 Социологический опрос: Эффективность рекламных роликов сока «Моя семья»
3.4 Выводы социологического опроса
Заключение
Список литературы
Работа содержит 1 файл
курс раб менеджмент.doc
— 138.50 Кб (Скачать)В целом рекламу сока «Моя семья» можно считать эффективными. Они достаточно привлекательны и интересны для зрителя, не навязчивы, просты и легки для запоминания. Когда покупатель стоит перед выбором, рассуждая над тем, чему отдать предпочтение, он начинает вспоминать рекламу, и делает свой выбор. Т.к реклама нашего исследуемого сока эффективна, вероятность того, что потребитель купит этот сок 80%.
Список использованной литературы
- Волкова А.И. Основы психологии рекламы для студентов колледжей.- М.: «Прайм»,- 2003.
- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М. 1994.
- Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М. 2002.
- Катернюк А.В. Современные рекламные технологии.- Ростов н/Д: «Феникс»,- 2001.
- Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПБ.: Питер, 2004.
- Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск. – 2000.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.- М. 2000.
- Паккард Б. О психоанализе в рекламе// Бизнес для всех. - 1994.- № 23.
- Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
- Шувалов В.И Психология рекламы. – Ростов н/Д: «Феникс», 2003.
Размещено на Allbest.ru