Социальная реклама на Западе и в России: история и современность

  В России нет единого органа, который  занимается вопросами государственной  и социальной рекламы. В отличие, например, от Великобритании и США. Если рассматривать государство как одну большую корпорацию, то получается, что в России "бухгалтерия" рекламирует сама себя, служба безопасности - сама себя и т.п.

  Кроме того, производство социальной рекламы  за рубежом существенно отличается от производства социальной рекламы в России, и, прежде всего, в силу более серьезного, более профессионального отношения к социальной рекламе со стороны различных участников рынка. [17, с.43] 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Заключение 

  Социальная  реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей  общественного поведения и привлечения  внимания к проблемам общества. Она  информирует общественность об актуальных проблемах, обучает поведению в  сложных и противоречивых ситуациях, помогает найти правильное решение и рассказывает о вечных ценностях.

  Социальная  реклама не очень развита в современном российском обществе. Между тем, в экономически развитых странах, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, которая заказывается органами государственного и муниципального управления, либо структурами коммерческими при поддержке и поощрении со стороны государства.[18, с.99]

  Социальная  реклама — это сфера, на которую в развитых странах выделяются колоссальные деньги. Это эффективный элемент регуляции современного общества. За рубежом она помогает решать актуальные проблемы в обществе. В России она недостаточно развита и не может оказывать влияние на актуальные проблемы в обществе.

  Как же изменить такое положение социальной рекламы в России?

  Как изменить социально-рекламную индустрию в условиях безнадежной малобюджетности, кризиса доверия общества к власти, а власти к обществу и высокого монополизма на рынке производителей рекламы.

  На  мой взгляд, один из выходов состоит в том, чтобы создать рынок социального креатива и повысить качество продукции.

  Нужно дать возможность продвинуться и получить известность начинающим деятелям искусств. Социальная реклама как синтетический жанр искусства предоставляет неограниченные возможности для творческого самовыражения художника. В то же время участие в ней – дело благородное и не компрометирует начинающего художника подобно тому, как может компрометировать участие в коммерческой или политической рекламе. Нужно также учесть, что социальная реклама - прекрасная область для синтеза рекламы и искусства.

  Государство взамен на вдохновение и креативность может предоставить молодым художникам очень важный бонус – доступ к общенациональным СМИ, доступ к известности. Прокрутка клипа начинающей группы, дизайнерской или видео студии на первом национальном канале в прайм-тайм или учреждение национальной премии. Это повысит качество и , соответственно, эффективность социальной рекламы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список использованной литературы 

1. Алфеев  А. Р. Основные тенденции социальной рекламы//Маркетолог, 2007. - № 11. - с 50 -54.
2. Березовая Л.Г. История мировой рекламы. Методические материалы. - М.: Издательство Ипполитова, 2008. - 72 с.
3. Билибина С. А.,  Социальная реклама и бизнес//Маркетолог, 2008. - № 15. с. 23 - 26.
4. Грубин Г.Г., Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки// Индустрия рекламы, 2007. - №27. - с. 20 - 22.
5. Егоршева Н. Н., Вопросы рекламы// Индустрия рекламы, 2007. - № 52. - с. 7 - 9.
6. Кабалевский А. А. Социальная реклама на Западе и в России// Эксперт, 2007. - №13. - с. 20 - 22.
7. Майерс Д. Социальная психология. - Санкт-Петербург.: Питер, 2007. - 124 с.
8. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006.    - 280 с.
9. Матюшкин В.С. Теории и технологии социально-психологического влияния. - М.: МИР, 2006. - 112 с.
10. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. - Санкт-Петербург.: Питер, 2007. - 98 с.
11. Овчинникова С. А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы//Эксперт, 2007. - №12. - с. 15 - 17.
12. Румынина Е.В. Социальная реклама в России: особенности развития//Эксперт, 2008. - №18. - 12 - 14.
13. Романовский М. В. Значение социальной рекламы в России// Индустрия рекламы, 2007. - № 49. - с. 13 - 15.
14. Саркисян О. А. и др. Конспект лекций по рекламе. - М.: Рекламное агентство «Нью - тон», 2007. - 130 с.
15. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. - М.: ЭКСМО, 2008. - 164 с.
16. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама: Учебное пособие. – М.: ИндексМедиа, 2006. - 102 с.
17. Уэллс Уильям, Бернет Джон. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 2006. - 302 с.
18. Федотова А.Н. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Изд. дом «Камерон», 2006. - 114 с.
19. Фомичесва И.Д. Социология СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 80 с.
20. Аронсон О.О. О социальной рекламе. - www.socreklama.ru.
21. Медведев Д. А. ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 г. (ред от 29.09.2009 г.) N 38-ФЗ. - www.rg.ru.