Когнитивные аспекты рекламного воздействия

Когнитивный компонент связан с тем, как рекламная инфор-; мация воспринимается человеком. Изучение когнитивного компо нента предполагает анализ ряда процессов переработки информа ции, таких, как ощущение и восприятие, память, представление воображение, мышление и речь, и др.
Понятно, что рекламная продукция может быть изготовлена ка высоко-, так и низкокачественно, а это по-разному будет влиятУ на когнитивную сферу человека. В результате рекламное сообщение будет по-разному восприниматься и запоминаться, вызывать разной степени готовность к действию.