2) расходы на приобретение рекламного  пространства (одна из самых больших статей) — закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио, площадей на специальных стендах, места под расклейку листовок и размещение различных рекламных носителей на транспорте и т. д.;

  3) материальные затраты на производство  рекламоносителей: видеороликов, плакатов, других средств печатной рекламы, носителей наружной рекламы и т. п.;

  4) гонорары рекламным агентствам;

  5) другие рекламные затраты (например, на закупку информационных баз, почтовые расходы, транспорт и т. п.).

Распределение бюджета по статьям  расходов на 2010 г.

Таблица 2.2                                                    

  Подводя некоторые итоги анализа приведенных методов разработки рекламных бюджетов, следует отметить, что ни один из приведенных методов не может быть признан универсальным и гарантирующим конкретный единственно возможный расчетный уровень затрат на рекламу. Коммуникатору необходимо самостоятельно избрать наиболее оптимальный метод с учетом специфики своей маркетинговой и рекламной деятельности, а также финансовых возможностей. 
 
 
 
 
 
 

  ЗАКЛЮЧЕНИЕ

  В настоящее время анализ затрат в  рекламной сфере показывает, что  в основном бюджеты исчисляются  с учетом функциональных затрат, т.е. расходов по каждому направлению  работ. Например, затраты на стимулирование сбыта, на маркетинговые исследования и т.д. Так как данные, полученные на основании анализа структурных  факторов, быстро устаревают в постоянно  развивающемся информационно-рекламном  пространстве. При определении объема бюджетов в рекламе все большее  значение приобретают концепция  вовлеченности персонала в постоянные усовершенствования рекламного процесса, концепция комплексного управления качеством (в том числе и в  информационной сфере), наиболее целесообразное использование возможностей компании, а также учет как ее внутрикорпоративных, так и внешних связей. Именно учет функциональных факторов позволяет определить реальную стоимость отдельно взятых коммуникационных мероприятий, гибко подходить к процессу ценообразования, формировать рынок конкурентоспособных цен на рынке рекламы, а также управлять процессами в информационной сфере.

  Использование традиционной системы расчета затрат в рекламной сфере дает недостоверную  информацию о рентабельности всего  коммуникационного процесса, что  в свою очередь может привести к серьезным стратегическим имиджевым  просчетам.

  Гибкое  планирование бюджетирования рекламы  предусматривает создание альтернативных смет, которые могут быть использованы при изменении текущей ситуации. При этом альтернативный бюджет может  представлять как отдельный финансовый план на проведение иной рекламной  кампании, так и рассматривать  лишь отдельный участок предполагаемых мероприятий.

  При подготовке бюджета наиболее серьезной  задачей является определение оптимальной  структуры расходов, которая способствовала бы, с одной стороны, сокращению срока  временных затрат на коммуникацию, а с другой, делала процесс максимально  эффективным. Для решения этой задачи необходимо установить пропорцию распределения планируемых финансовых средств между заработной платой специалистов; организациями, участвующими в коммуникационном процессе; материально-технической базой. Помимо этого необходимо способствовать переходом на систему, когда в процессе увеличивается участие заказчиков.

  Для разработки наиболее целесообразного  бюджета необходимо иметь систему  сбора первичных статистических данных, которые будут учитывать  динамику таких показателей, как  объем бюджетных средств, выделяемых на рекламу в течение ближайших  трех лет.

  В современных условиях необходимо сформировать статистическую базу планирования рекламной  деятельности как самостоятельной  подотрасли статистики. Данная база должна охватывать всю совокупность количественных и качественных, абсолютных и относительных  показателей необходимых для  наиболее полного отражения финансовой картины системы коммуникаций. Она  должна изучать составные элементы и движение материальных, трудовых и финансовых ресурсов, обеспечивающих наиболее эффективное функционирование рекламы, создание благоприятной коммуникационно-информационной среды.

  СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Алексунин В.А. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2009.
3. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. – М. Дело: 2008.
4. Керашев М.А. Бюджет маркетинга и рекламы. - Ростов н/Д: Изд-во Рост. ун-та, 2007.
5. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). – М.: Эксмо, 2007.
6. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. – М.: Академия, 2008.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: Омега-Л, 2009.
8. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг: Учебник. – М.: КноРус, 2008.

  ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

1. http://www.eso-online.ru/priemy_effektivnosti_reklamy/raschet_reklamnogo_budzheta/
2. http://www.advesti.ru/publish/video/030505_metodi
3. http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0038/
4. http://www.tatneft.ru
5. http://www.advertology.ru/article17771.htm