Реклама - организационно-экономические аспекты

  Так как  результат воздействия рекламы  проявляется в течение длительного срока, то она должна рассматриваться как долгосрочное вложение в будущие прибыли фирмы. Здесь необходимо помнить, что затраты на рекламу должны окупаться и нельзя затрачивать на рекламу лишние средства, но следует также понимать, что экономить на рекламе во время экономических неурядиц нельзя, так как в противном случае это будет признаком несостоятельности фирмы и она рискует утратить свою долю рынка.

      В любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят  свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: “Оптимальная реклама означает самоограничение” Реклама позволяет охватить широкие массы потребителей и обладает низкими удельными затратами. Однако реклама является односторонним коммуникационным каналом (если не проводятся специальные исследования по выяснению реакции потребителей на рекламу) , не носит персональный характер и не обладает такой убедительной силой, как деятельность сбытовиков. Поэтому, чтобы потребитель не ушел без покупки, рекламу следует дополнять другими методами продвижения.   

      Список  литературы

1. Н. А. Гольман, “Десять уроков рекламы” , М. 1991г.
2. Штейр “экономики и основные проблемы предприятий” , М. “Финансы и Статистика” , 1996г.
3. Питер Дойль, “Стратегический менеджмент” , СПб. “Питер” , 1999г.
4. Е. П. Голубков, “Основы маркетинга” , М. “Финпресс” , 1999 г.
5. Качалов, “7 причин падения эффективности рекламы” , журнал “Реклама” №1,2000 г.