- Специальные
требования к рекламе
в зависимости
от способа ее распространения (кроме
наружной рекламы)
ФЗ
«О рекламе» от 13.03.2006
Статья 14 – 18, 20
Статья
14. Реклама в телепрограммах
и телепередачах
1.
Прерывание телепрограммы или
телепередачи рекламой, то есть
остановка трансляции телепрограммы
или телепередачи для демонстрации
рекламы, должно предваряться
сообщением о последующей трансляции
рекламы, за исключением прерывания
спонсорской рекламой.
2.
При совмещении рекламы с телепрограммой
способом "бегущей строки" или
иным способом ее наложения
на кадр транслируемой телепрограммы
реклама не должна:
1)
занимать более чем семь процентов
площади кадра;
2)
накладываться на субтитры, а
также надписи разъясняющего
характера.
КонсультантПлюс:
примечание.
В
период с 1 июля 2006 года по 1 января 2008 года
общая продолжительность распространенной
в телепрограмме рекламы (в том
числе такой рекламы, как телемагазины),
прерывания телепрограммы рекламой
(в том числе спонсорской рекламой)
и совмещения рекламы с телепрограммой
способом "бегущей строки" или
иным способом ее наложения на кадр
транслируемой телепрограммы не
может превышать двадцать процентов
времени вещания в течение
часа и пятнадцать процентов времени
вещания в течение суток (часть
4 статьи
39
данного документа).
Часть
3 статьи 14 вступает в силу с 1 января
2008 года (часть 3 статьи 39 данного документа).
3.
Общая продолжительность распространяемой
в телепрограмме рекламы (в
том числе такой рекламы, как
телемагазины), прерывания телепрограммы
рекламой (в том числе спонсорской
рекламой) и совмещения рекламы
с телепрограммой способом "бегущей
строки" или иным способом ее
наложения на кадр телепрограммы
не может превышать пятнадцать
процентов времени вещания в
течение часа.
4.
Не допускается прерывать рекламой
и совмещать с рекламой способом
"бегущей строки" следующие
телепередачи:
1)
религиозные телепередачи;
2)
телепередачи продолжительностью
менее чем пятнадцать минут.
5.
Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи
могут прерываться спонсорской рекламой
непосредственно в начале и непосредственно
перед окончанием таких телепередач при
условии, что общая продолжительность
такой рекламы не превышает тридцать секунд.
6.
Не допускается прерывать рекламой,
в том числе спонсорской рекламой,
трансляцию агитационных материалов,
распространяемых в телепрограммах
и телепередачах в соответствии
с законодательством Российской Федерации
о выборах и законодательством Российской Федерации
о референдуме.
7.
В детских и образовательных
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее
чем пятнадцать минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале телепередачи продолжительностью
одна минута и непосредственно
перед окончанием телепередачи
продолжительностью одна минута.
В детских и образовательных
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее
чем двадцать пять минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале телепередачи продолжительностью
полторы минуты и непосредственно
перед окончанием телепередачи
продолжительностью полторы минуты.
В детских и образовательных
телепередачах, продолжительность
которых составляет не менее
чем сорок минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале телепередачи продолжительностью
две с половиной минуты и
непосредственно перед окончанием
телепередачи продолжительностью
две с половиной минуты. В детских
и образовательных телепередачах,
продолжительность которых составляет
один час и более, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале телепередачи продолжительностью
три минуты и непосредственно
перед окончанием телепередачи
продолжительностью три минуты.
8.
Трансляция в прямом эфире
или в записи спортивного соревнования
(в том числе спортивных матчей,
игр, боев, гонок) может прерываться
рекламой, в том числе спонсорской
рекламой, только в перерывах
в ходе спортивных соревнований
или во время их остановок.
9.
Трансляция в прямом эфире
или в записи спортивного соревнования,
в котором не предусмотрены
перерывы или остановки, может
прерываться рекламой таким образом,
чтобы прерывание трансляции
не привело к потере части
существенной информации о спортивном
соревновании. При этом общая
продолжительность такой рекламы
не может превышать двадцать
процентов фактического времени
трансляции спортивного соревнования.
10.
Иные телепередачи, в том числе
художественные фильмы, могут прерываться
рекламой таким образом, чтобы
продолжительность каждого прерывания
указанных телепередач рекламой
не превышала четыре минуты.
11.
Требования, установленные частями 1 - 10
настоящей статьи, не распространяются
на телепрограммы, которые зарегистрированы
в качестве средств массовой информации,
специализирующихся на сообщениях и материалах
рекламного характера, и транслируются
на основании лицензии на вещание, при
условии, что в таких телепрограммах продолжительность
рекламы составляет восемьдесят и более
процентов времени фактического вещания
в течение суток.
12.
При трансляции рекламы уровень
ее звука, а также уровень
звука сообщения о последующей
трансляции рекламы не должен
превышать средний уровень звука
прерываемой рекламой телепрограммы
или телепередачи. Параметры соотношения
уровня звука рекламы и уровня
звука прерываемой ею телепрограммы
или телепередачи определяются
требованиями технического регламента.
13.
В телепередачах, транслируемых
в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года
N 7-ФЗ "О порядке освещения деятельности
органов государственной власти в государственных
средствах массовой информации" (далее
- Федеральный закон "О порядке освещения
деятельности органов государственной
власти в государственных средствах массовой
информации"), распространение рекламы
не допускается.
14.
В телепрограммах не допускается
распространение рекламы в дни
траура, объявленные в Российской
Федерации.
15.
Ограничения, установленные настоящим
Федеральным законом в отношении
рекламы отдельных видов товаров
в телепрограммах, не распространяются
на:
1)
рекламу, размещенную в месте
события, транслируемого в прямом
эфире или в записи, за исключением
специально созданных для трансляции
постановок;
2)
рекламу, распространяемую в телепрограммах,
телепередачах по телеканалам,
доступ к которым осуществляется
исключительно на платной основе
с применением декодирующих технических
устройств.
16.
Требования настоящей статьи
не распространяются на:
1)
размещаемую в телепрограммах
информацию о телепередачах, транслируемых
по соответствующему телеканалу;
2)
логотип телепрограммы и информацию
о данной телепрограмме.
Статья
15. Реклама в радиопрограммах
и радиопередачах
1.
Прерывание радиопрограммы или
радиопередачи рекламой должно
предваряться сообщением о последующей
трансляции рекламы, за исключением
прерывания спонсорской рекламой.
2.
В радиопрограммах, не зарегистрированных
в качестве средств массовой
информации и специализирующихся
на сообщениях и материалах
рекламного характера, продолжительность
рекламы не может превышать
двадцать процентов времени вещания
в течение суток.
3.
В радиопрограммах не допускается
прерывать рекламой следующие
радиопередачи:
1)
религиозные радиопередачи;
2)
радиопередачи продолжительностью
менее чем пятнадцать минут.
4.
Указанные в части 3 настоящей статьи радиопередачи
могут прерываться спонсорской рекламой
непосредственно в начале и непосредственно
перед окончанием радиопередачи при условии,
что общая продолжительность такой рекламы
не превышает тридцать секунд.
5.
Не допускается прерывать рекламой,
в том числе спонсорской рекламой,
трансляцию агитационных материалов,
распространяемых в радиопрограммах
и радиопередачах в соответствии
с законодательством Российской Федерации
о выборах и законодательством Российской Федерации
о референдуме.
6.
В детских и образовательных
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее
чем пятнадцать минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале радиопередачи продолжительностью
одна минута и непосредственно
перед окончанием радиопередачи
продолжительностью одна минута.
В детских и образовательных
радиопередачах, продолжительность
которых составляет не менее
чем двадцать пять минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале радиопередачи продолжительностью
полторы минуты и непосредственно
перед окончанием радиопередачи
продолжительностью полторы минуты.
В детских и образовательных радиопередачах,
продолжительность которых составляет
не менее чем сорок минут, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале радиопередачи, продолжительность
которой составляет две с половиной минуты,
и непосредственно перед окончанием радиопередачи,
продолжительность которой составляет
две с половиной минуты. В детских и образовательных
радиопередачах, продолжительность которых
составляет один час и более, допускается
распространение рекламы непосредственно
в начале радиопередачи продолжительностью
три минуты и непосредственно перед окончанием
радиопередачи продолжительностью три
минуты.
7.
Радиотрансляция в прямом эфире
или в записи спортивных соревнований
(в том числе спортивных матчей,
игр, боев, гонок) может прерываться
рекламой, в том числе спонсорской
рекламой, только в перерывах
в ходе спортивных соревнований
или во время их остановок.
8.
Радиотрансляция в прямом эфире
или в записи спортивного соревнования,
в котором не предусмотрены
перерывы или остановки, может
прерываться рекламой таким образом,
чтобы прерывание радиотрансляции
не привело к потере части
существенной информации о спортивном
соревновании. При этом общая
продолжительность такой рекламы
не может превышать двадцать
процентов времени трансляции
спортивного соревнования.
9.
Иные радиопередачи могут прерываться
рекламой столько раз, сколько
пятнадцатиминутных периодов включают
в себя эти радиопередачи, а
также дополнительно спонсорской
рекламой непосредственно в начале
и непосредственно перед окончанием
радиопередачи при условии, что
общая продолжительность такой
спонсорской рекламы не превышает
тридцать секунд.