Специфика понятий "бренд", "торговая марка", "товарный знак"
Реферат, 20 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Типы торговых марок, основные марочные стратегии. Сущность и типы брендов, его роль как средства коммуникации между продавцом и покупателем. Сущность интегрированного брендинга.
Содержание
1. Товарный знак. Торговая марка. Бренд
2. Торговая марка:
• Типы торговых марок
• Марочные стратегии: корпоративная марка, марка семейства, марка-уникум
3. Бренд:
• Сущность бренда
• Типы брендов
• Архитектура брендинга
• Что даёт бренд?
• Интегрированный брендинг
• Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем
• Сила бренда
• Бренд как элемент культуры организации
4. Термины
5. Список литературы