Автор: Пользователь скрыл имя, 26 Февраля 2012 в 15:13, творческая работа
Клод Хопкинс начал свою самостоятельную жизнь в бедности, но он много общался с простыми людьми, и это научило его очень хорошо понимать их и психологию продаж.
Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Лео Бернетт – мэтры рекламной индустрии – взрастили не одно поколение талантливых рекламистов и породили гениальные рекламные слоганы
Клод Хопкинс (1866 – 1932)
Клод Хопкинс начал свою самостоятельную жизнь в бедности, но он много общался с простыми людьми, и это научило его очень хорошо понимать их и психологию продаж.
Череда успешных рекламных кампаний и яркие находки в области рекламных слоганов сделали Клода Хопкинса одним из самых знаменитых и эффективных рекламистов. Клод начал с создания рекламных стендов и рассылки рекламных образцов. По большому счету его можно назвать пионером этих направлений в рекламе.
Он систематизировал и обобщил свой феноменальный опыт в книгах «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама», которые выдержали более тысячи переизданий.
*
Самые известные рекламные слоганы Клода Хопкинса
«Люди не покупают у клоунов»
«Часто простая смена заголовка изменяет эффективность рекламы в 10 раз»
«Есть только один единственный способ найти решение ваших проблем в рекламе — спросите вашего покупателя. Это — истина в последней инстанции»
«Я анализировал свое предложение до тех пор, пока я не был уверен, что преимущества были на стороне покупателя. Затем я делал предложение, от которого люди не могли отказаться».
Дэвид Огилви (1911 – 1999)
Один из патриархов рекламной индустрии, успешный копирайтер, классик рекламного дела и основатель рекламного агентства «Ogilthy&Mother», автор множества рекламных слоганов.
1951 — первая резонансная реклама Огилви для Harthway (небольшая американская фирма по пошиву рубашек). Центральным персонажем был использован мужчина с чёрной повязкой на глазу.
1953 — реклама фирмы Schweppes (безалкогольные напитки). Лицом рекламной кампании был выбран её менеджер, имеющий определённое сходство с Николаем II. Образ оказался настолько популярен, что вошёл в анекдоты.
1958 — реклама Roll-Royce с заголовком «При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы» (за год продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%).
При жизни испытав славу, он мнил себя человеком мира, и не зря. Его книги «растащили» на цитаты все уважающие себя рекламщики и предприниматели, агентство «Ogilthy&Mother» открыло отделения более, чем в 30 странах, а потомки не устают петь оды «самому известному волшебнику в современной индустрии рекламы».
«Покупатель не идиот: это твоя жена»
«Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз»
«Большие идеи — это обычно простые идеи»
«Работа с дилетантами деморализует профессионалов»
«Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя»
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
Лео Бернетт (1891 – 1971)
1935 год. «Великая депрессия» парализовала Америку. Инфляция достигала невероятных размеров, деньги обесценивались со скоростью звука.
В это прекрасное время 44-летний Лео Бернет вместе с другом и решили основать свою компанию. Leo Bernett Company, Inc. возникла в Чикаго на 50 тыс. долларов, взятых в долг. Дом и страховой полис Бернетта служили залогом.
«Безумец! – качали головой его друзья, – через неделю ты будешь продавать яблоки на углу соседней улицы».
«Ничего подобного! Я буду раздавать их бесплатно», -с улыбкой заявил Бернетт.
Сегодня в каждом офисе Бернетта стоит ваза с яблоками, и по сей день Агентство бесплатно раздает более 750 000 яблок в год.
Рекламные слоганы Лео Бернетта
«Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту»
«Реклама – это способность чувствовать и передавать само сердцебиение бизнеса в словах, бумаге и чернилах»
«Интерес к жизни во всех ее проявлениях – вот секрет великих творческих людей»
«Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую»
«Я один из тех, кто верит в то, что одна из величайших опасностей рекламы не в том, что она обманывает людей, а в том что от нее можно умереть со скуки»
Уильям Бернбах (1911 – 1982)
Бернбах был известен преданностью творчеству и оригинальности, а его наследие сделало его главной силой творческой революции рубежа 1960-х — 1970-х годов. Ещё одной заслугой Уильяма Бернбаха является создание творческих команд из копирайтеров и арт-директоров — до него они работали в разных отделах.
«Великая рекламная кампания лишь ускорит неудачу плохого продукта. Так больше человек узнает о том, что он плох»
«Все, что вы пишете… все на странице: каждое слово, каждый символ, каждая тень должны продвигать сообщение, которое вы пытаетесь передать»
«Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство»
*
«Реклама — это громыхание палкой внутри помойного ведра» (Джордж Оруэлл)
*
«Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе» (Марк Твен)
*
«Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой»
*
«Ничто не существует реально, пока это не покажут по телевизору»
*
«Только не говорите, пожалуйста, моей матери, что я работаю в рекламном агентстве. Она думает, что я служу тапером в борделе» (Жак Сегела, гений политической рекламы).
*
«Реклама — самое увлекательное из того, что можно делать не раздеваясь».
*
Без рекламы рекламы произойдет самое ужасное — не произойдет ничего»
Рекламные слоганы великих мэтров.
Фомина Елена
920711
Информация о работе Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Лео Бернетт – мэтры рекламной индустрии