Способы конкурентной борьбы в рыночном хозяйстве

Конкуренция содержит в себе самой противоречие, которое в результате проявления воспроизводит явление, отрицающие саму конкуренцию. Свободная конкуренция  ведет к отбору наиболее эффективно хозяйствующих единиц, их укреплению и росту при одновременном  разорении тех, кто отстает от требований рынка. На определенном этапе  этот процесс обусловливает появление  монополий. Диалектика развития конкуренции  такова, что она в принципе не в состоянии сохранить себя самое  в чистом виде и переходит в  свою противоположность - монополию. Монополия  сдерживается в определенных границах во многих странах с рыночной экономикой благодаря антимонопольному законодательству.

И, тем  не менее, конкурентные тенденции на развитом рынке, существенно устойчивее и сильнее, чем монополистические. В действительности победителями в  конкурентной борьбе выходят то крупные, то мелкие, то сильные, а порой даже и слабые фирмы. Ключ к вопросу, почему монополия не вытесняет конкуренцию, лежит в понимании того, насколько  разными являются борющиеся между  собой фирмы. Нельзя свести конкуренцию  к борьбе сильного против слабого: в таком случае сверхмощные монополии действительно вытеснили бы всех более слабых соперников.

В реальности конкуренция строится по более сложной  формуле. Существует несколько типов  хозяйственных единиц, и каждый из них имеет свои особенности: у  ведущих монополий - это сила, у  мелких фирм - гибкость, у специализированных компаний - приспособленность к особым сегментам (“нишам”) рынка, у фирм-новаторов - преимущества первооткрывателей. В  конкретных рыночных ситуациях решающее преимущество получает то одно, то другое качество.

Конкуренция носит для участников рыночных отношений, и в первую очередь для товаропроизводителей, объективно принудительный характер. Она заставляет их систематически применять  новые технологии, повышать производительность труда, снижать или сдерживать цены на производимые продукты. Иначе говоря, конкуренция систематически воздействует на индивидуальные издержки производства в сторону их снижения, заставляет экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.

Деятельность  любой хозяйственной единицы  в условиях конкуренции подвергается двойному контролю. С одной стороны - это внутренний, непосредственный контроль в рамках фирмы, а с другой - внешний, опосредованный контроль на рынке со стороны фирм-конкурентов  через конечные результаты рыночной деятельности. Вторая форма контроля является жесткой, но беспристрастной. Беспристрастность и объективность  оценки возможностей любой хозяйственной  единицы определяются тем, что, в  конечном счете, оценку выполняет покупатель, который, руководствуясь своими собственными интересами, отдает предпочтение товарам  того или иного конкурента.

Конкуренция - это самый эффективный и дешевый  метод экономического контроля, он стоит обществу минимальных затрат. Такого рода контроль является важной динамичной силой, ибо постоянно  толкает производителя на сокращение издержек производства и цен, на увеличение объема сбыта, на борьбу за заказы и  потребителя, на улучшение качества.

Сложность, многогранность конкуренции как  экономического явления находят  отражение в многообразии форм и  методов ее проявления. Классификация  конкуренции как объекта исследования находится в прямой зависимости  от методологических принципов, положенных в ее основу. В данном случае остановимся  лишь на некоторых принципиальных аспектах этой проблемы.

Главные формы проявления конкуренции - ценовая  и неценовая. Эти две формы  не только существуют и проявляются  одновременно, но и обычно взаимодействуют. Однако как долговременная тенденция  существует смещение центра тяжести  от ценовой к неценовой форме  конкуренции. Научно-технический прогресс создает широкие возможности  для неценовой конкуренции: неизмеримо расширив технико-технологический  потенциал производства, он обеспечивает масштабную модификацию и дифференциацию существующих продуктов, создание новых. Под его воздействием появились  предпосылки для быстрого повышения  качества сервиса, ведения рекламы  и совершенствования в целом  системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

В структурном  плане можно выделить внутри - и  межотраслевую конкуренцию (специализация  и дифференциация производства; рост числа отраслей, подотраслей, производств - усиление их взаимозависимости; распределение капитала между отраслями их внутри них).

В соответствии с территориальным охватом обычно выделяют конкуренцию в пределах района страны, всей страны, региона, мира в целом.

В соответствии с поведением участников рыночных отношений  конкуренция проявляется по следующим  основным направлениям: товаропроизводитель - товаропроизводитель, покупатель - покупатель, покупатель - товаропроизводитель. Имея в виду проявление конкуренции по указанным направлениям, следует  со всей определенностью отметить, что именно конкуренция между  производителями за покупателя имеет  наиболее содержательный характер. Именно эта составляющая является главной движущей силой конкуренции, вызывающей весомые положительные результаты - постоянное совершенствование существующих и появление новых, все более эффективных товаров, высокую степень удовлетворения рыночного спроса, сдерживание роста или снижение цен, вымывание неэффективных товаропроизводителей и производств, а, в конечном счете, динамичное совершенствование структуры национальной экономики, повышение ее эффективности и конкурентоспособности.

Напротив, борьба между покупателями за товар, если она носит долговременный характер, не дает положительных экономических  результатов и свидетельствует  о подавляющем господстве монополий  и сверхмонополий в производстве и на рынке. Такого рода конкуренция существует в условиях дефицитного рынка, который лишен возможности оказывать реальное воздействие на производственную, сбытовую и ценовую политику монополий, осуществляющих ее в такой ситуации исходя исключительно из своих эгоистических интересов.

Однако  состязательность в среде предпринимателей за потребительский спрос на рынке  может осуществляться как на добросовестных началах, добрых обычаях делового оборота, так и вестись такими методами соперничества, которые наносят  вред предпринимателям, потребителям и всему обществу в целом. В  последнем случае речь идет о недобросовестной конкуренции.

Нормальное  и эффективное развитие рыночных отношений и свободы предпринимательства  предполагает наличие добросовестных и цивилизованных отношений между  конкурирующими производителями, соблюдение ими определенных рамок, границ поведения. Чтобы свобода конкуренции не превращалась в анархию, нужны определенные гарантии и механизмы, направленные на поддержание справедливых и равных для всех участников рынка условий  предпринимательства и конкуренции. Предприниматели, включаясь в сферу  рыночных взаимоотношений, должны знать  их требования и допустимые отклонения от них. Причем правила конкуренции  устанавливаются двояко: инициативными  действиями самих предпринимателей, составляя обычаи делового оборота; государством - путем издания законов  и иных нормативных актов, в которых  вводится деловая этика предпринимателей-конкурентов.

Можно сказать, что действующее законодательство понимает под конкуренцией состязательность хозяйствующих субъектов, когда  их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого  из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров  на соответствующем товарном рынке.

Отсутствие  экономической культуры, наличие  большого количества предприятий-монополистов, ненадежность договоренностей, использование  мошенничества и обмана в предпринимательской  деятельности, а также группового эгоизма привели к достаточно широкому распространению в нашей  стране недобросовестной конкуренции. Определяющая роль в установлении рамок  дозволенной и добросовестной конкуренции  отводится деятельности государства. Осуществление государственной  политики, направленной на предупреждение и пресечение недобросовестной конкуренции, может быть эффективным лишь при  комплексном, всеобъемлющем подходе.

В основу критериев разграничения добросовестной и недобросовестной конкуренции  может быть положен такой критерий, как отличие правомерного осуществления  своих прав от злоупотребления правом. По этому признаку недобросовестная конкуренция предпринимательской  деятельности может быть определена как злоупотребление правом свободной  конкуренции для извлечения прибыли. Это означает, что степень интенсивности  в соперничестве предпринимателей на рынке товаров и услуг достигает  такого уровня, при котором его  действия осуществляются на основе принципа цель выше средств.

В Законе Российской Федерации “О конкуренции  и ограничении монополистической  деятельности на товарных рынках”  недобросовестная конкуренция определяется как любые направленные на приобретение преимущества в предпринимательской  деятельности действия хозяйствующих  субъектов, которые противоречат положениям действующего законодательства, обычаям  делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и могут  причинить или причинили убытки другим хозяйствующим субъектам-конкурентам, либо нанести ущерб их деловой репутации.

Можно различить пять наиболее распространенных в России видов недобросовестной конкуренции при осуществлении  предпринимательской деятельности. Общее между ними состоит в  том, что каждый вид недобросовестной конкуренции проявляется в действиях, направленных на привлечение потребительского спроса, а иногда, и устранение конкурентов  за счет:

1.      неправомерного использования их деловой репутации, ведущей к смешению между предприятиями и товарами и услугами конкурентов;

2.      дискредитации их репутации, предприятий и товаров и услуг;

3.      внутренней дезорганизации их предприятий;

4.      распространения недостоверных сведений о своем предприятии или о существенных характеристиках своих товаров и услуг, вводящих в заблуждение потребителей и совершаемых с конкурентной целью;

5.      использования коммерческих приемов, запрещенных законодательством о торговле или торговыми обычаями и совершенных с конкурентной целью.

Достаточно  часто недобросовестная конкуренция  осуществляется за счет использования  недобросовестной, недостоверной, неэтичной  и заведомо ложной рекламы. Как правило, все эти виды рекламы вводят потребителей в заблуждение, способны нанести  вред здоровью граждан, имуществу граждан  и юридических лиц, достоинству  или деловой репутации указанных  лиц. Они содержат некорректные сравнения  рекламируемого товара с товаром  конкурента либо сведения не соответствующие  характеристике товара, порочат профессию, товар, и т.д. Предприниматели - распространители ненадлежащей рекламы могут привлекаться к различным видам ответственности, которая установлена статьей 31 Федерального закона “О рекламе”.

Нужно иметь в виду, что государство  в целях развития предпринимательства  использует как меры, направленные на поощрение добросовестной конкуренции, так и меры, пресекающие ее антипод. При этом обычно недобросовестная конкуренция, как видно из перечисленных ранее  ее видов, всегда связана с действиями, которые можно рассматривать  в качестве правонарушений. Следовательно, их совершение влечет применение различных  видов юридической ответственности: гражданско-правовой, административной и уголовной. Основную роль, при этом, выполняет гражданско-правовая ответственность. Для признания действий недобросовестной конкуренции и возложения мер  ответственности необходимо, чтобы  стороны находились в конкурентных отношениях и недозволенная деятельность преследовала конкурентную цель.

К недобросовестным конкурентам применяются следующие  санкции: отказ в защите права, конфискация, штраф, возмещение вреда в виде компенсации, признание судом недействительными соглашений и актов, нарушающих статьи 6-8 Закона РСФСР от 22 марта 1991 года “О конкуренции…”, ликвидация объединений и коммерческих организаций в судебном порядке.

Антимонопольное законодательство определяет доминирующее положение как исключительное положение  хозяйствующего субъекта или нескольких хозяйствующих субъектов на рынке  товара, не имеющего заменителя, либо взаимозаменяемых товаров, дающее ему возможность  оказывать решающее влияние на общие  условия обращения товара на соответствующем  товарном рынке или затруднять доступ на рынок другим хозяйствующим субъектам. Монополистом является такой производитель  определенного товара, доля которого на рынке составляет 65 процентов  и более. В некоторых случаях  эта доля по решению антимонопольного органа может быть и менее 65 процентов. Однако в любом случае не может  быть признано доминирующим положение  хозяйствующего субъекта, если его  доля в производстве определенного  товара не превышает на рынке 35 процентов. Монополист может ограничивать конкуренцию  монопольно низкой ценой, либо обеспечивать себе преимущество за счет искусственного поддержания монопольно высокой цены товара. Он также может временно изымать товары из обращения с целью создания или поддержания дефицита на рынке, либо повышения цен; необоснованно отказываться от заключения договоров с отдельными покупателями, заказчиками при наличии возможности производства или поставки соответствующего товара. Во всех приведенных примерах совершаются действия, которые направлены на недопущение, ограничение или устранение конкуренции. Именно такие действия характеризуют монополистическую деятельность, которая противоречит антимонопольному законодательству Российской Федерации.