Информационная
поддержка для посредников и
оптовых покупателей, для возможных
покупателей из других городов. (Приложение
№3, 4)
Тема 1,
методы и средства.
Методы
продвижения брэнда (как использовать
средства рекламы) должны выбираться,
именно исходя из индивидуальности брэнда.
Публикация
статей и проведение конференции. Статьи
пишутся с привлечением мнения известных
в городе личностей. Предлагаемый создателями
подбор печатных СМИ:
- Газета «Известия»,
выходит в четверг и пятницу, реальный
тираж 12000 экз., распространяется по подписке
и имеется в продаже, читатели - руководители
гос. структур, коммерческих структур.
- Журнал «Здоровый
стиль», выходит 1 раз в 2 месяца тиражом
3000 экз., в котором много полезной и разнообразной
информации о современных медицинских
услугах в Саратове, фармацевтических
новинках, здоровом образе жизни, правильном
питании, медицинском страховании и интересном
отдыхе. Распространяется журнал по подписке
медицинских учреждений, руководителям
крупных коммерческих компаний, через
спортивные и оздоровительные заведения.
Основной круг читателей – активные женщины,
возможно использование журнала как
издания, распространяемого на выставке
«Автомир», клубе «Оранж-фитнес».
- Газета «Комсомольская
правда», региональный еженедельник, выходит
по пятницам, реальный тираж 54000 экз., распространяется
по подписке, в розницу, через общественных
распространителей, издание имеет широкий
круг читателей
- Пресс конференция
или фильм – репортаж о воде и заводе на
телеканалах «ГТРК - Саратов» и «RenTV»(один
метод на тему 1 и тему 3).
Тема
2, методы и средства.
- Газета «Московский
комсомолец», выходит по средам, реальный
тираж 50000 экз., широкий круг распространения
с коммерческими распространителями и
во всех киосках, читатели - очень широкий
круг, включая жен, подруг, знакомых
нашего сегмента.
- Газета «Саратовский
Арбат», тираж 65000 экз., распространяется
по подписке, в розницу, через общественных
распространителей. Читательская аудитория
очень широкая: от домохозяек до «золотой
молодежи» города. Тираж этой газеты самый
большой в Саратове (среди информационных
изданий) – 15,2% от общего тиража всех изданий
в Саратове.
Тема
3, методы и средства
- Пресс конференция
или фильм – репортаж о воде и заводе (один
метод на тему 1 и тему 3, рекомендуем «ГТРК
– Саратов» и «RenTV» – два проката в различных
блоках новостей).
- Газета «Саратовские
вести», для всех чиновников и руководящего
состава.
Тема
4, методы и средства
- личные контакты,
договора
- участие в
выставке «Продэкспо» в начале марта.
- газеты для
оптовиков и держателей «магазинчиков».
Рекламная
кампания.
1).
Рекламные щиты по городу и
области. Рекомендуем разместить
не менее 8 сторон на центральных
трассах города, в местах скопления
людей. В областных городах – не менее
1 - 2 щитов на город.
Учитывая
разные сегменты, на которые направлена
кампания, предлагается оптимальная
программа размещения наружной рекламы.
2).
Радио реклама. Исходя из того,
что целевые сегменты – потребители
воды принадлежат к очень разным категориям
людей, создатели считают правильно взять
все рейтинговые радио каналы, но выходить
на них с адекватными каждому каналу сообщением.
3).
TV заставку, на основе концепции продвижения
(визуальный образ из наружной рекламы)
4).
Фирменный транспорт кампании
и троллейбусы по маршруту
№9 и №5. Белые «маршрутки».
5).
Наружная реклама на стадионе
«Локомотив», совместные действия
с ФК «Сокол».
Информационная
поддержка для
посредников и
оптовых покупателей,
для возможных покупателей
из других городов.
Создание
всех необходимых каналов, по которым
возможно узнать о компании и предлагаемых
товарах и услугах.
- Размещение
адреса в телефонную службу 003 (для
посредников)
- Размещение
информации в справочнике «COUNT DOUN». Журнал
«Countdown – Саратов» существует на рынке
Саратова уже год, выходит один раз в квартал
тиражом 3000 экземпляров. Журнал представляет
собой полноцветное справочно-информационное
издание, в котором размещается много
полезной информации о товарах и услугах
в г.Саратове.
Основным читателем
журнала являются руководители и
сотрудники крупных коммерческих фирм
- участники международной программы
скидок «Countdown». Размещение справочной
информации и высокое качество печати
обеспечивает изданию достаточно длительное
использование его читателями.
- Создание
собственного сайта, с него должен быть
переход на сайты по теме. Программа
продвижения в INTERNETE.
Автор,
как помощник менеджера проводит
расчет рекламного бюджета заказчика
по этапам рекламной кампании.
Мероприятия
PR этапа, стоимость (расчет
на месяц).
| Описание
мероприятия |
Стоимость |
| Подготовка
серии статей для газет |
1000-3000руб. (услуги
журналиста) |
| Размещение
статей в газете «Известия»,Формат
полосы А2
¼ полосы, ч/б, текст
1/8 полосы,
ч/б, текст |
10500
руб. - одна публикация
5250 руб.
– одна публикация |
| Размещение
статьи в журнале «Здоровый стиль»
Полноцветный
модуль А4 формата |
4200 руб.
– один выход |
| Размещение
статей в газете «Комсомольская правда»,
формат полосы А3.
½ полосы,
ч/б, текст
¼ полосы,
ч/б, текст |
14985руб.
– одна публикация
7500руб.
– одна публикация |
| Размещение
статей в газете «МК», формат
полосы А3.
½ полосы, ч/б, текст
¼ полосы, ч/б, текст |
12500руб.
– одна публикация
6250руб.
– одна публикация |
| Размещение
статей в газете «Саратовские вести»
Формат полосы
А2
¼ полосы, ч/б, текст
1/8 полосы, ч/б,
текст |
7470руб.
– одна публикация
3738руб.
– одна публикация |
| Проведение
пресс конференции:
1. на территории
завода в Усовке
на конференцию
приглашаются журналисты 5 газет, съемочная
группа «ГТРК – Саратов». После проведения
конференции следует публикация статей
(220 см2) в каждом издании
«Московский
комсомолец»
«Комсомольская
правда»
«Известия»
«Саратовский
арбат»
«Здоровый
стиль»
и демонстрируется
репортаж в блоках новостей (2 раз в
день) на «ГТРК – Саратов»
Услуги
РА по организации
2. В конференц-зале
газеты «Аргументы и Факты»:
на конференцию
приглашаются журналисты 6 газет, съемочные
группы «ГТРК – Саратов», «RenTV». После
проведения конференции следует публикация
статей (220 см2) в каждом печатном издании:
«Московский
комсомолец»
«Комсомольская
правда»
«Известия»
«Саратовский
арбат»
«Здоровый
стиль»
В газете «Аргументы
и факты» публикуется статья (½
полосы) бесплатно.
Видео репортаж
демонстрируется в блоках новостей
(2 раз в день) на «ГТРК – Саратов» и
«RenTV». |
5 311 руб.
7 326 руб.
5 128 руб.
4 888 руб.
4 000 руб.
14 000руб.
4 653руб.
~ 48 306 руб.
аренда
зала 12 000 руб.
5 311 руб.
7 326 руб.
5 128 руб.
4 888 руб.
4 000 руб.
12500 и
7 500 руб.
~ 58 653 руб. |
| Участие
в выставке |
~ 1 000 у.е |
| Рекламные
объявления в газете «Кому что»
116 см2, ч/б, внутренние
страницы, 4 раза в месяц |
2 400 руб.
– один выход
9 600 руб. |
| Рекламные
объявления в газете «Цены»
100 см2, ч/б, внутренние
страницы, 4 раза в месяц |
1 440 руб.
– один выход
5 760 руб. |
|
Итого
стоимость по 1 этапу: от 3 870 у.е.
Мероприятия
Рекламной кампании,
стоимость (расчет на
месяц).
| Описание
мероприятия |
Стоимость |
| Изготовление
банерных поверхностей
5 поверхностей
10 поверхностей |
48 425 руб.
91 152 руб.
|
| Размещение
носителей на билбордах
5 поверхностей
10 поверхностей |
7 913 руб./1 сторона
39 563 руб.
79 125 руб.
возможны
скидки |
| Изготовление
оригинального радио ролика, продолжительность
15 секунд |
4 800 руб. |
| Размещение
на «Русском радио»
Спонсорство спортивной
программы «Высшая лига» (2 выхода
в день, 2 дня в неделю) |
21 560 руб. |
| Размещение
радио ролика на «Европе плюс»
(3 выхода в
день, 3 раза в неделю) |
9 475 руб. (13 265
руб.) |
| Участие
в проекте «Народная пробка»
на «Авторадио»
Размещение 2 раза
в день (12:15-13:45, 17:15-18:45) в течение 2-х недель |
9
420 руб. |
| Размещение
радио ролика на «Радио ТАНГО»
(3
выхода в день, 4 раза в неделю) |
6 925 руб. |
| Размещение
на «Радио 7»
Спонсорство
программы «новости» (3 раза в день,
5 раз в неделю) |
18 000 руб. (20 700
руб.) |
| Размещение
заставки на TV – 2 недели
ОРТ
(280 раз)
НТВ
(380 раз)
СТС
(~ 380 раз) |
72 795 руб.
50 640 руб.
58 552 руб. |
| Оформление
и аренда троллейбуса (полгода) |
~31 650 руб.
в зависимости
от сложности макета и маршрута цена
варьируется |
| Рекламный
щит на стадионе «Локомотив», размер
0,9х6 м
Изготовление
банерного полотна
Аренда |
3
000 руб.
10 000 руб./
мес. |
| Размещение
информации в телефонных службах 003 |
950 руб./мес. |
| Размещение
информации в справочнике «COUNT DOUN»
Полноцветный рекламный
модуль плюс одна страница внутри |
5
540 руб. |
| Разработка
сайта |
От 158 руб./стр.
~ 12 640 руб.
(80 стр.) |
|
Итого
стоимость по 2 этапу: от 12 420 у.е.
| Описание
мероприятия |
Сроки |
Стоимость |
| Изготовление
теле ролика в Москве |
июнь |
3000 – 5000 у.е. |
| Размещение
на телеканале ОРТ (3 раза в день, 4 раза
в неделю) |
|
2 365 у.е. |
| Размещение
на телеканале СТС (2 выхода в день, 6
раз в неделю) |
|
980 у.е. |
|
Итого
стоимость размещения ролика на TV от
6 345 у.е.
Смета
стандартной акции,
охватывающей 20 торговых
точек в течение месяца
| ВТL |
|
Стоим.
в час, у.е. |
Раб.
часов в день |
Дней
в неделю |
Недель |
Стоимость,
у.е. |
| Промоутеры |
10 |
2 |
4 |
3 |
4 |
960 |
| Супервайзеры |
1 |
3 |
4 |
3 |
4 |
144 |
| Комиссия
агентства |
15% |
|
|
|
|
165,6 |
| ИТОГО у.е. |
1269,6 |
|
При работе в 5 т\точках одновременно
по 2 промоутера в каждой т\точке.
Смена
т\точек каждую неделю. |
|
POSM – материалы
| Описание
|
Количество |
Стоимость |
| Плакаты
А3 формат, офсетная печать 4+0 |
1000 |
9 179 руб. |
| Воблеры,
полноцветные, бумажные, залакированные |
1500 |
30 384 руб. |
| Фирменная
бутылка-стойка
высота 1,5 – 2,0 м,
основа ДСП, полноцветная печать на самоклеющейся
пленки |
1 |
22 155 – 31 650 руб. |
| Фирменные
авторучки, пластиковая, нанесение
в один цвет |
1000 |
12 660 руб. |
| Фирменный
пакеты, ПНД, «майка», 30х60 см, нанесение
в 1 цвет |
5000 |
9 970 руб. |
| Фирменная
футболка, хлопок, плотность 140 г/м2, нанесение
в 1 цвет |
500
|
53 805 руб. |
| ВСЕГО |
|
147648руб.
»4
665 у.е. |
|