Этапы формирования бренда на примере деятельности рекламного агентства Софит

     Информационная  поддержка для посредников и  оптовых покупателей, для возможных  покупателей из других городов. (Приложение №3, 4)

      Тема 1, методы и средства.

Методы  продвижения брэнда (как использовать средства рекламы) должны выбираться, именно исходя из индивидуальности брэнда.

     Публикация  статей и проведение конференции. Статьи пишутся с привлечением мнения известных  в городе личностей. Предлагаемый создателями  подбор печатных СМИ:

• Газета «Известия», выходит в четверг и пятницу, реальный тираж 12000 экз., распространяется по подписке и имеется в продаже, читатели  - руководители гос. структур, коммерческих структур.
• Журнал «Здоровый стиль», выходит 1 раз в 2 месяца тиражом 3000 экз., в котором много полезной и разнообразной информации о современных медицинских услугах в Саратове, фармацевтических новинках, здоровом образе жизни, правильном питании, медицинском страховании и интересном отдыхе. Распространяется журнал по подписке медицинских учреждений, руководителям крупных коммерческих компаний, через спортивные  и оздоровительные  заведения. Основной круг читателей – активные женщины, возможно использование журнала как  издания, распространяемого на выставке «Автомир», клубе «Оранж-фитнес».
• Газета «Комсомольская правда», региональный еженедельник, выходит по пятницам, реальный тираж 54000 экз., распространяется по подписке, в розницу, через общественных распространителей, издание имеет широкий круг читателей
• Пресс конференция  или фильм – репортаж о воде и заводе на телеканалах «ГТРК - Саратов» и «RenTV»(один метод на тему 1 и тему 3).

     Тема 2, методы и средства.

• Газета «Московский комсомолец», выходит по средам, реальный тираж 50000 экз., широкий круг распространения с коммерческими распространителями и во всех киосках,  читатели - очень широкий круг, включая  жен, подруг, знакомых  нашего сегмента.
• Газета «Саратовский Арбат», тираж 65000 экз., распространяется по подписке, в розницу, через общественных распространителей. Читательская аудитория очень широкая: от домохозяек до «золотой молодежи» города. Тираж этой газеты самый большой в Саратове (среди информационных изданий) – 15,2% от общего тиража всех изданий в Саратове.

Тема 3, методы и средства

• Пресс конференция или фильм – репортаж о воде и заводе (один метод на тему 1 и тему 3, рекомендуем «ГТРК – Саратов» и «RenTV» – два проката в различных блоках новостей).
• Газета «Саратовские вести», для всех чиновников и руководящего состава.

Тема 4, методы и средства

• личные контакты, договора
• участие в выставке «Продэкспо» в начале марта.
• газеты для оптовиков и держателей «магазинчиков».

Рекламная кампания.

     1). Рекламные щиты по городу и  области.  Рекомендуем разместить  не менее  8 сторон на центральных  трассах города, в местах скопления людей. В областных городах – не менее 1 - 2 щитов на город.

     Учитывая  разные сегменты, на которые направлена кампания,  предлагается оптимальная  программа размещения наружной рекламы.

     2). Радио реклама. Исходя из того, что  целевые сегменты – потребители воды принадлежат к очень разным категориям людей, создатели считают правильно взять все рейтинговые радио каналы, но выходить на них с адекватными каждому каналу сообщением.

     3). TV заставку, на основе концепции продвижения (визуальный образ из наружной рекламы)

     4). Фирменный транспорт кампании  и троллейбусы по маршруту  №9 и №5. Белые «маршрутки».

     5). Наружная реклама на стадионе  «Локомотив», совместные действия  с ФК «Сокол».

Информационная  поддержка для  посредников и  оптовых покупателей, для возможных покупателей из других городов.

     Создание  всех необходимых каналов, по которым  возможно узнать о компании и предлагаемых товарах и услугах.

1. Размещение адреса в телефонную службу  003 (для посредников)
2. Размещение информации в справочнике «COUNT DOUN». Журнал «Countdown – Саратов» существует на рынке Саратова уже год, выходит один раз в квартал тиражом 3000 экземпляров. Журнал представляет собой полноцветное справочно-информационное издание, в котором размещается много полезной информации о товарах и услугах в г.Саратове.

Основным читателем  журнала являются руководители и  сотрудники крупных коммерческих фирм - участники международной программы  скидок «Countdown». Размещение справочной информации и высокое качество печати обеспечивает изданию достаточно длительное использование его читателями.

3. Создание собственного сайта, с него должен быть переход на сайты по теме. Программа  продвижения в INTERNETE.

     Автор, как помощник менеджера проводит расчет рекламного бюджета заказчика  по этапам рекламной кампании. 

     Мероприятия  PR этапа, стоимость (расчет на месяц).

     Итого стоимость по 1 этапу: от 3 870 у.е. 

     Мероприятия Рекламной кампании, стоимость (расчет на месяц).

     Итого стоимость по 2 этапу: от 12 420 у.е. 

     Итого стоимость размещения ролика на TV от 6 345 у.е. 

     Смета стандартной акции, охватывающей 20 торговых точек в течение месяца

       POSM – материалы