Конкуренция и монополия в рыночной экономики

     Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое  превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.

     Неценовая конкуренция минимизирует цену как  фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.

     Например, фирма старается привлечь потенциальных  покупателей более красивой упаковкой  или же предложить потребителю более выгодные, по сравнению с конкурентом условия. Важнейшим элементом неценовой конкуренции является реклама. Реклама может помочь фирме увеличить долю рынка, привлечь потребителей.

     При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции – постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

     При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта.

     В каждом виде рынка конкуренция часто  выливается в "войну всех против всех". Такое всеобщее сражение ведется  на трех фронтах.

     Один  фронт обнаруживается среди продавцов. Все они стремятся продать свои продукты подороже. Однако когда соперничество меду ними обостряется, то побеждает тот, кто сбывает товары подешевле, чтобы стимулировать спрос.

     Другой  развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести вещи по меньшей цене. Когда же между ними разгорается острая борьба, то побеждает (покупает больше) тот, кто предложил более высокую цену по сравнению с рыночной.

     Главный фронт "сражения" проходит между  армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня цены. Сражение выигрывает та армия, которая больше сплочена и в итоге может навязать противнику свою цену. 
Выделяют правила конкурентного поведения:

     Первое  правило: фирмы должны учитывать уровень равновесной цены как норматив рационального хозяйствования, при нарушении которого фирма, установившая, скажем, очень высокую цену на свою продукцию ради получения большой величины прибыли, неизбежно сталкивается с затовариванием своих продуктов, не находящих сбыта. Тогда фирма вынуждена через какой-то промежуток времени снижать цены или даже прибегать к распродаже изделий по ценам, наиболее приемлемым для покупателей. Так конкуренция дает наглядный урок всем, кто не учитывает общественно нормальные условия производства и реализации товаров.

     Второе  правило: чтобы "обхитрить" равновесную цену, фирма продает свои изделия по общей для всех равновесной цене, но при этом старается затратить на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой индивидуальной цене. Смелые и дальновидные предприниматели, рискуя своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов. Тем самым для всех прокладывается дорога к научно-техническому и экономическому прогрессу.

     Третье  правило: если обнаруживается, что индивидуальная цена фирмы на реализуемые товары выше равновесной цены из-за больших затрат на единицу продукции, то следует принимать энергичные меры по спасению предприятия. К таким мерам относится модернизация (обновление) техники и технологии, реконструкция производства (его перестройка по-новому). Если для этих преобразований нет необходимых средств, то придется закрывать предприятие.

     Четвертое правило: при обострении борьбы соперники прибегают к методу ценовой конкуренции. Если позволяют средства, то иногда применяется демпинг - продажа продуктов по чрезвычайно низким (как их называют, "бросовым") ценам.

 
 
     

2. Монополия: место и роль на рынке. Сущность и  виды рыночной монополии.

 

     В отрасли может существовать всего одна фирма, и равновесие в этом случае будет устанавливаться по совершенно иным принципам, чем в условиях конкуренции большого числа небольших фирм.

     Слово "монополия" является результатом сложения двух греческих слов: monoz ("один") и pwlew ("продаю") = и буквально означает "один продавец". Но в разговорной речи монополией часто называют исключительное право на что-либо.

     Монополией называется ситуация в отрасли, при которой 1) в отрасли существует только одна фирма, 2) благо, которое она производит, не имеет близких заменителей, 3) отсутствует возможность появления в отрасли других фирм.

     Такая фирма, не имеющая "соседей" по отрасли, является полным хозяином положения  на рынке своего блага. Выпуск этой фирмы является выпуском всей отрасли, и предложение этой фирмы является предложением всей отрасли.

     Таким образом, монополист (так называют фирму, не имеющую конкурентов) обладает уникальной возможностью выбирать, сколько будет  производить вся отрасль.

     Более того, единственная фирма на рынке может выбирать цену блага. Монополист не должен принимать решения в условиях заданной цены (в отличие от фирмы, действующей в условиях конкуренции). Для него задана рыночная кривая спроса на его продукцию, положение которой определяется не зависящими от него обстоятельствами (предпочтениями и доходами потребителей).

     Таким образом, монополист выбирает и цену своего продукта, и объем его предложения.

          Вид монополии зависит  от  рыночной  структуры  и  формы   конкуренции.

     Существуют  разные виды монополии,  которые  можно  классифицировать  на  три основных: естественная, легальная, искусственная.

           Естественная монополия: ею обладают собственники и хозяйственные организации, имеющие в  своем распоряжении редкие и  свободно  не  воспроизводимые  элементы  производства (например, редкие металлы).  Сюда также   относятся   отрасли   инфраструктуры,   имеющие   особо   важное   и стратегическое  значение  для  всего  общества  (железнодорожный  транспорт, военно-промышленный комплекс и т.п.). В естественной монополии долгосрочные средние издержки минимальны только в том случае, если одна фирма обслуживает весь рынок. В таких отраслях (газо-, водо-, электроснабжение, связь и пр.) экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция невозможна либо недопустима, ибо издержки банкротства настолько велики, что на такой рынок нецелесообразно допускать конкурентов. Государство предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии по обслуживанию населения данного региона, однако сохраняет за собой право контролировать их деятельность. В качестве возможных средств обеспечения общественно приемлемого поведения естественных монополистов используются государственная собственность (т.е. национализация) или государственное регулирование. Результатом государственного регулирования деятельности фирм, прежде всего качества и цен представляемых ими услуг, является «регулируемая монополия».

     Монополия абсолютная (чистая) — крайняя деформация рынка, при которой одна фирма выступает единственным производителем продукта. Признаки абсолютной монополии:

     1) единственный продавец, а это  означает, что чистый монополист  представляет как бы отрасль,  состоящую только из одной  фирмы;

     2) производство продукта, уникального  тем, что отсутствуют близкие заменители;

     3) экономические и юридические  барьеры, блокирующие вступление  в отрасль;

     4) фирма осуществляет значительный  контроль над ценой, «диктует  цену».

     В отличие от совершенного конкурента, определяющего только собственный  объем производства, монополист, максимизирующий прибыль, обладает более широким набором инструментов — он может маневрировать и ценой, и количеством выпускаемой продукции. При тех же самых издержках фирма, действующая в условиях чистой монополии, сочтет выгодным производить и продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чем это сделал бы «конкурирующий производитель». Это ограничение объема вызывает нерациональное использование ресурсов. Об этом свидетельствует тот факт, что цена превышает предельные издержки на монополизированных рынках. Поскольку в условиях монополии не реализуются излишки потребителя и продавца, образуются чистые потери. Монополия объективно способствует ограничению конкуренции, поэтому государство осуществляет комплекс мер по антимонопольному регулированию экономики.

     Легальные  (от  лат.  legalis  –  законный)  монополии  образуются  на законном основании. К ним можно  причислить  такие  формы  монополистических организаций:

1. Патентная система. Под патентом подразумевается  свидетельство,  выданное правительством  страны  гражданину  на  право  исключительного   пользования сделанным изобретением. Патентом также именуется документ, дающий  право  на занятие промыслом, торговлей.
2. Авторские права, согласно которым интеллектуальные собственники  получают исключительное право продавать или размножать свои  произведения  в  течении всей жизни или какого-то периода;
3. Торговые  знаки  –  специальные  рисунки,  названия,  символы,   которые позволяют  идентифицировать   (отождествить)   товар,   услугу   или   фирму (конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки).

           Искусственные монополии: под этим условным  названием  (которое  отделяет  эти  организации  от естественных монополий) имеются в виду объединения предприятий,  создаваемые ради получения монополистических выгод. Эти монополии  преднамеренно  меняют структуру рынка:

• создают барьеры для вхождения на отраслевой рынок новых фирм;
• ограничивают   аутсайдерам   (предприятиям,   которые   не   вошли    в монополистические объединения) доступ к источникам сырья и энергоносителям;
• создают  очень  высокий  (по  сравнению  с   новыми   фирмами)   уровень технологии;
• применяют более крупный капитал (дающий больший эффект от роста  масштаба производства);
• «забивают» новые фирмы хорошо поставленной рекламой. Искусственные монополии образуют ряд конкретных форм. Простейшие формы: картели и синдикаты.

     Картель – союз нескольких предприятий одной отрасли промышленности,  в

     котором его участники сохраняют свою собственность на  средства  и  продукты производства, а созданные изделия сами продают  на  рынке,  договариваясь  о квоте  –  доле  каждого  в  общем  выпуске  продукции,  о  продажных  ценах, распределением рынков и др.

     Синдикат  –  объединение  ряда  предприятий,  изготовляющих  однородную

     продукцию;  здесь  собственность  на  материальные  условия   хозяйствования сохраняются за участниками объединения, а готовая  продукция  сбывается  как общее достояние через созданную для этого контору.

     Более сложные формы  монополистических  объединений  возникают  тогда, когда процесс монополизации распространяется и  на  сферу  производства.  На этой  основе  появляется  такая  более   высокая  форма   монополистических объединений как трест.

     Трест – это объединение ряда предприятий  одной или нескольких отраслей

     промышленности,  участники  которого  теряют   собственность   на   средства производства  и  произведенный  продукт  (производственную  и   коммерческую самостоятельность).  То  есть  объединяется  производство,  сбыт,   финансы, управление,  а  на  сумму   вложенного   капитала   собственники   отдельных предприятий получают акции треста, которые дают им право  принимать  участие в управлении и присваивать соответствующую часть прибыли треста.