Конкуренция: содержание, формы, механизм

Ценовая конкуренция  восходит к временам свободного рыночного  соперничества, когда даже однородные товары предлагались на рынке по самым разнообразным ценам. Снижая цену, промышленник (торговец) выделял свой товар, привлекал к себе внимание и, в конечном счете, завоевывал себе желаемую долю рынка.

В современном мире ценовая  конкуренция утратила такое значение в пользу неценовых методов конкурентной борьбы. Конечно, нельзя говорить, что на современном рынке не используется "война цен", она существует, но не всегда в явной форме. Дело в том, что "война цен" в открытой форме возможна только до момента, пока фирма не исчерпает резервы снижения себестоимости товара. Фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме, так как, в целом, она приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению. Применяется она в настоящее время обычно в следующих случаях:

• для проникновения на рынки с новыми товарами;
• для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта;
• фирмами-аутсайдерами в их борьбе с монополиями,  для соперничества с которыми аутсайдеры не имеют ни сил, ни возможностей в сфере неценовой конкуренции.

При прямой ценовой конкуренции  фирмы широко оповещают о снижении цен на выпускаемые и имеющиеся  на рынке товары. При скрытой ценовой  конкуренции фирмы вводят новый  товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.

Неценовая конкуренция основана на предложении товаров более высокого качества, с большей надежностью и сроками службы, на использовании методов рекламы и других способов стимулирования сбыта.

В связи с  большим влиянием на общественность средств массовой информации сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня ее роль возросла многократно. Реклама является важнейшим методом ведения конкурентной борьбы, так как с её помощью фирмы не только доносят до покупателей информацию о потребительных свойствах своих товаров, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике.

К другим способам можно отнести предоставление большого комплекса услуг (в том числе, обучение персонала), зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый. Меньшее энергопотребление, предотвращение загрязнения природы и другие аналогичные улучшенные потребительские свойства выдвинулись в последнее десятилетие на ведущее место в перечне неценовых аргументов в пользу товара. В настоящее время получили очень большое развитие различного рода маркетинговые исследования, целью которых является изучения запросов потребителя, его отношения к тем или иным товарам, т.к. знание производителем такой информации позволяет ему более точно представлять будущих покупателей его продукции, прогнозировать ситуацию на рынке  в результате его действий, уменьшать риск неудачи и т.д.

Большую роль играет до- и послепродажное обслуживание покупателя, т.к. необходимо постоянное  присутствие производителей в сфере обслуживания потребителей. Предпродажное обслуживание включает в себя удовлетворение требований потребителей по условиям поставок: сокращение, регулярность, ритмичность поставок. Послепродажное обслуживание - создание различных сервисных центров по обслуживанию купленной продукции, включая обеспечение запасными частями, ремонт и т.п. 

2.2. По отраслевой  принадлежности

По отраслевой принадлежности различают внутри- и межотраслевую  конкуренцию.

Внутриотраслевая  конкуренция - конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли.

Под лучшими условиями  производства понимаются лучшие техника  и технология, лучшие специалисты (инженеры, проектировщики, технологи, экономисты) и рабочие, лучшие управление и организация труда, позволяющие производить продукцию с меньшими издержками, чем среднеотраслевые, и более высокого качества. Наилучшие условия сбыта обеспечиваются лучшими приемами рекламы и продвижения товаров, лучшим местом продажи, продуманной маркетинговой политикой. В результате внутриотраслевой конкуренции формируется единая отраслевая стоимость товара, служащая общественным нормативом затрат на производство, общая среднеотраслевая структура капитала и скорость его оборота.

Положительными следствием внутриотраслевой конкуренции является быстрое внедрение достижений научно-технического прогресса в производство и удешевление  производимой продукции. К негативным последствиям внутриотраслевой конкуренции следует отнести неизбежную имущественную дифференциацию производителей: компании, обеспечившие себе временное лидерство, получают возможность его закрепить, капитализируя свою высокую прибыль. Менее успешные предприятия, как правило, испытывают трудности в финансировании расширения и модернизации своего производства. Процесс укрупнения предприятий-лидеров отрасли объективно ведет к ее монополизации, к захвату ими основной доли отраслевого производства, позволяющего диктовать рыночные цены, ущемлять интересы потребителей и применять специфические методы конкурентной борьбы против компаний-аутсайдеров, затрудняющие их деятельность, включая методы прямого насилия.

Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями, действующими в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли.

Она проявляется в  переливе капиталов из отраслей с  более низкой доходностью применения капитала в отрасли с более  высокой доходностью. В отраслях, которые покидает капитал, предложение товаров сокращается, цены повышаются, и доходность предприятий растет. Напротив, в отраслях-реципиентах предложение товаров растет, цены снижаются, а доходность капитала уменьшается. Этот процесс протекает до момента, когда доходности разных отраслей выравниваются, и исчезают мотивы перемещать капитал в более прибыльные сферы деятельности. Следствием межотраслевой конкуренции является распределение капиталов по отраслям в соответствии со структурой рыночного спроса, выравнивание доходности разных отраслей и формирование среднеотраслевых цен производства, не совпадающих с их стоимостью.

В реальной жизни прибыльность различных областей деятельности постоянно  меняется вследствие структурных изменений, вызванных производственно-техническими, демографическими, природными, географичес-кими и рыночными факторами.

2.3. По степени свободы

  По степени свободы конкуренцию подразделяют на совершенную (свободную) и несовершенную (монополистическую).

Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие четыре их типа (модели рынка): совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия (рис.2.1.).

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 2.1. Схематическое изображение моделей рынка

Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т.е. способностью фирм воздействовать на рынок и, прежде всего, на цены. Чем меньше это влияние, тем более конкурентным считается рынок.   

 Совершенная конкуренция

Рынок совершенной конкуренции  состоит из множества независимо действующих продавцов и покупателей какого-либо идентичного товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не в состоянии контролировать рыночную цену. Изменения в цене у какого-либо продавца вызывают соответствующую реакцию только среди покупателей, но не среди других продавцов. В условиях совершенной конкуренции каждый продавец и покупатель обладают полной  и правильной информацией о цене, количествах продукта, затратах и спросе на рынке. Продавец не может поднять цену выше рыночной, поскольку в сложившейся ситуации покупатели перейдут к его конкурентам. Также, продавцы не будут запрашивать цену  ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене.  Если же продавец запрашивает более низкую цену, то он окажется не в состоянии удовлетворить весь спрос, который будет ориентирован на него, в силу его незначительной доли на рынке,  при этом прямого влияния на цену со стороны этого конкретного продавца не происходит.

Основными характеристиками идеального рынка  являются:

• отсутствие входных и выходных барьеров в той или иной отрасли производства, рынок открыт для каждого, новым фирмам легко внедриться;
• отсутствие ограничений на количество участников рынка (на рынке большое количество покупателей и продавцов, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров);
• однородность одноименных представленных продуктов на рынке;
• свободные цены;
• отсутствие давления, принуждения со стороны одних участников по отношению к другим;
• товары и цены одинаковы
• спрос абсолютно эластичен
• наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях.

Позитивные явления  конкуренции:

-снижение издержек;

-быстрое внедрение НТП; 

- гибкое приспособление к спросу;

- высокое качество продукции; 

- препятствие к завышению цен. 

Негативные явления конкуренции:

- разорение многих субъектов  рыночной экономики; 

- анархия и кризис производства;

- чрезмерная эксплуатация ресурсов;

-экологические нарушения. 

Кривая спроса отдельной фирмы на таком рынке совершенно эластична и совпадает с кривой предельного дохода (рис. 2.2.)

Рис. 2.2. График предельного и совокупного дохода

Поведение фирмы  на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующим прибыль  .

Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства  .

1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 2.3).

2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 2.4.).

3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 2.5.).

4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 2.6.).

5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии (рис. 2.4.); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

Рис. 2.3. максимизация прибыли           Рис. 2.4. равновесие в длительном периоде

Рис. 2.5. минимизация издержек           Рис. 2.6. выход из отрасли в короткий срок

 

Создание идеальной  модели совершенной конкуренции  является чрезвычайно сложным процессом. На практике совершенная конкуренция в чистом виде – явление редкое. Её черты не присущи ни одной из отраслей в полной мере, все они могут лишь приближаться к модели.  Но существует ряд отраслевых рынков, которые сравнительно в большей степени имеют именно эту структуру. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство.

Несовершенная конкуренция

Под несовершенной  конкуренцией понимается рынок, при  котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции.

На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие в своих руках значительную часть рыночного предложения, оказываются в особых отношениях  с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции. Во-вторых, меняются и отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов, и реакция на их поведение должна быть своевременной. Конкурентные отношения такого типа изучаются теорией несовершенной конкуренции.

Несовершенную конкуренцию принято подразделять на три основных типа: монополистическая  конкуренция, олигополия и монополия.

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные продавцы продают схожие товары, стремясь придать им реальные или мнимые уникальные качества. [8,стр.232]

Монополистическая конкуренция  предполагает сочетание двух моделей  — совершенной конкуренции и чистой монополии. Как и при совершенной конкуренции, предполагается, что в отрасли действует много фирм и имеется достаточно свободный вход и выход. Однако, как в монополии, все фирмы отрасли располагают определенными возможностями видоизменять цену производимого ими товара, поскольку, относительно большое число производителей предлагает  похожую, но не идентичную продукцию. В условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает, прежде всего, качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, монополистическая  конкуренция возникает там, где  хозяйствуют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически  невозможен. Каждая фирма действует  на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно.

Неценовая конкуренция - главное оружие монополистической  конкуренции. При такой модели рынка  фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит, прежде всего, с помощью товарных знаков, наименований, которые однозначно выделяют различия товаров, особое значение приобретает реклама.

 Основные характеристики  монополистической конкуренции: 

• относительно большое число некрупных (мелких) фирм;
• фирмы производят разнообразную продукцию, продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;
• продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников при выборе цены для своих товаров или при выборе объёмов продаж;
• сохраняются возможности относительно легкого вступления в отрасль новых производителей.

Монополистическая конкуренция свойственна реально  существующим рынкам. Она помогает покупателю наиболее полно удовлетворить потребности, активизирует торговлю и производство.