Конкуренция: содержание, формы, механизм

Олигополия

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов (в пределах 10), весьма чувствительных к политике ценообразования  и маркетинговым стратегиям друг друга. Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность чаще всего преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента и т.д.; дифференциация - на рынках потребительских товаров. [8, стр.249]

Небольшое число продавцов  объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Нужны  значительные капитальные вложения, чтобы создать предприятие, способное  противостоять уже контролирующим данный рынок фирмам. Между предприятиями существует тесная взаимозави-симость. Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по другим способам ограничения конкуренции между ними. Доказано, что конкуренция на олигополистическом рынке тем интенсивней, чем ниже уровень концентрации производства (большее число фирм), и наоборот.

При олигополистической конкуренции фирма в состоянии  контролировать два основных параметра  своей деятельности – цену и объем  выпуска продукции или оказания услуг, ей выгодно меньше производить и в большей степени завысить цену.

В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая  конкуренция. Но ценовые методы соперничества  обычно менее эффективны. Если один из конкурентов снизил цены, то другие вынуждены адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они одновременно сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект. В условиях олигополии неценовые методы конкуренции – от рекламы до экономического шпионажа – оказываются эффективнее, поэтому используются чаще.

Основное отличие  олигополистического рынка от рынка  совершенной конкуренции  связано с динамикой цен. Если на совершенном рынке они пульсируют непрерывно и бессистемно в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии имеют тенденцию к устойчивой фиксации и изменяются не так часто. Типично,  так называемое, лидерство в ценах, когда их преимущественно диктует одна ведущая фирма, остальные же олигополисты следуют  за лидером.

Такая «неподвижность»  цен обычно встречается, когда фирмы  сталкиваются с циклическими и сезонными  изменениями спроса. Подобные колебания  спроса заранее учитываются фирмами-олигополистами, и последние стараются не изменять цену товара, а реагировать на изменения спроса увеличением или уменьшением объема выпускаемых товаров.

В случае соглашения олигополистов по поводу цен, конкуренция  все больше смещается в направлении  качества, рекламы и индивидуализации.

Примеры классических олигополий: "большая тройка" в США - "Дженерал моторз", "Форд", "Крайслер".

Монополия

Монополия - наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой – либо продукции, не имеющей аналогов. В условиях монополии один продавец противостоит множеству покупателей, поэтому покупатели не имеют выбора и вынуждены приобретать данную продукцию у фирмы – монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т.д. [8, стр.225]

Цель монополии  – получение сверхприбыли посредством  контроля за ценой и объемом производства на монополизированном рынке.

Основные черты  чистой монополии:

• единственный продавец – производитель;
• очень трудные условия вхождения в отрасль новых предприятий. По сути дела, вход оказывается заблокированным условиями;
• товарная дифференциация отсутствует, отсутствие товаров - заменителей;
• продавец осуществляет практически полный контроль над ценами.

Монополия может  быть государственной организацией (например, почтовое ведомство), частной регулируемой (например, «Кон-Эдисон» в США), или частной нерегулируемой. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. В случае нерегулируемой монополии фирма сама может устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. Тем не менее, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену из-за нежелания привлекать конкурентов, стремления быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка и т.п.

В случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно велики, и  это практически блокирует проникновение  конкурентов на монополизированный рынок. Барьеры, препятствующие вступлению в отрасль, следующие:

• Эффект масштаба. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Такую монополию часто называют «естественной монополией», т.е. отраслью, в которой долгосрочные средние издержки минимальны, если только одна фирма обслуживает весь рынок. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений.
• Исключительные права. В ряде стран Европы, Америки и в России правительство предоставляет фирмам статус единственного продавца (транспортные услуги, связь, газоснабжение). Но взамен на эти привилегии правительство сохраняет за собой право регулировать действия таких монополий, чтобы исключить злоупотребление монопольной властью, защитить интересы монополизированных отраслей и населения.
• Патенты и лицензии. Правительство гарантирует патентную защиту новым продуктам и производственным технологиям.
• Собственность на важнейшие виды сырья. Некоторые компании являются монополистами благодаря безраздельному владению источниками производственного ресурса, необходимого для производства монополизированного продукта.

                                                                                                                

Таблица 1.

Краткая характеристика структур рынка

Чистая конкуренция (полиполия)
Характеризуется	Множеством мелких фирм. Однородностью продукции. Отсутствием затруднений на вход и выход (из  отрасли). Равным доступом ко всем видам информации.
Монополистическая конкуренция
Характеризуется	Множеством мелких фирм. Неоднородностью продукции. Отсутствием затруднений на вход и выход (из отрасли). Несколько ограниченным доступом к информации.
Олигополия (дуополия)
Характеризуется	Небольшим числом крупных фирм. Неоднородностью (или однородностью) продукции. Возможными затруднениями при выходе (из отрасли). Несколько ограниченным доступом к информации.
Монополия
Характеризуется	Одной фирмой. Уникальностью продукции. Практически не преодолимыми барьерами на вход. Несколько ограниченным доступом к информации.

 

Глава 3. Практические аспекты конкуренции на примере  рынка 

сотовой связи

На российском рынке  услуг мобильной связи идет активное развитие конкуренции, и, хотя по регионам этот процесс протекает крайне неравномерно, есть все основания говорить о наличии конкурентного рынка и об усилении конкуренции по всей территории РФ. Развитие конкурентных отношений на рынке услуг подвижной связи происходит под влиянием различных субъектов рынка.

Существенное влияние на состояние конкуренции оказывает видовая конкуренция. В области мобильной связи видовая конкуренция возникает между операторами спутниковых, сотовых, пейджинговых и транкинговых сетей, а также сетей беспроводного доступа.

Поставщики телекоммуникационного оборудования традиционно рассматриваются в качестве важнейшего субъекта рынка мобильной связи, определяющего развитие конкурентной среды. Для обеспечения собственной конкурентоспособности на высокотехнологичном рынке телекоммуникаций они инвестируют большие средства в исследования, стимулируя тем самым научно-технический прогресс и, соответственно, появление новых технологий и услуг с более высокими качественными характеристиками.

Предметную (межфирменную) конкуренцию на рынке услуг мобильной связи можно рассматривать в двух аспектах: как конкуренцию между стандартами мобильной связи и как конкуренцию между операторами, работающими на региональном рынке в рамках одного стандарта.

Конкуренция стандартов определяется наличием в нашей стране практически всех ведущих стандартов подвижной связи. Наибольший интерес представляет конкуренция между операторами - самыми активными субъектами рынка мобильной связи, влияющими на развитие конкурентных отношений.

Для сохранения конкурентоспособности  операторы мобильной связи направляют свои основные усилия на расширение границ рынка, привлечение абонентов, создание эффективной системы продвижения услуг, адекватной сложившейся рыночной конъюнктуре, т.е. сосредотачиваются в области операционного маркетинга. Помимо факторов маркетингового характера, таких как, гибкая тарифная политика, расширение номенклатуры дополнительных услуг, эффективные реклама и PR, разнообразные методы стимулирования продаж, создание дилерских сетей, важнейшими факторами конкурентоспособности операторской компании являются также наличие национального и международного роуминга, расширение зоны охвата сети, надежность и качество предоставления услуг связи. Приоритетным фактором технического характера, обуславливающим деятельность компании в целом и дающим возможность использовать все перечисленные факторы, является выделенный частотный ресурс, его объем и диапазон (рис. 3.1).

Технический аспект

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Маркетинговый аспект

Рис.3.1. Факторы конкурентоспособности на  рынке мобильной связи

 

Исходя из этих факторов, операторские компании используют соответствующие  методы конкурентной борьбы, которые  условно можно разделить на ценовые  и неценовые (рис. 3.2).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.3.2. Основные методы конкурентной борьбы на рынке мобильной связи

 

Одним из самых эффективных  средств рыночного соперничества  на всех товарных рынках издавна является ценовая конкуренция. Рынок мобильной связи не является исключением.

Структура платежей включает: цену за сотовый телефон, авансовый платеж, абонентскую плату за месяц и стоимость минуты разговора. Ценовая конкуренция предполагает варьирование размерами именно этих четырех видов платежей. Наибольшее распространение в этой связи получили разнообразные тарифные планы, представляющие собой определенным образом составленные пакеты операторских услуг и цен на них, ориентированные на различные сегменты потребительского рынка: деловой сектор, семьи со средним доходом, молодежь и т.п.

Разнообразие способов оплаты услуг мобильной связи также относят к ценовой конкуренции. В настоящее время наиболее популярны безналичные расчеты, оплата наличными в офисе компании или отделениях уполномоченных банков, оплата кредитными картами, использование дебетовых карт и др.

Одним из популярных способов оплаты услуг мобильной связи  сегодня является предоплата, так  называемый препейд-тариф.

Кроме того, используются такие «пограничные» способы  ценовой и неценовой конкуренции  как скидки с цены телефонного аппарата, с тарифа при звонках с мобильного на мобильный; продление срока действия пластиковых карт при одновременном снижение тарифов; посекундная тарификация и др.

В отличие от ценовых спектр неценовых методов конкуренции на рынке услуг мобильной связи значительно шире и разнообразнее.

Современные темпы распространения  мобильной связи в России определяются не только развитием Москвы и Санкт-Петербурга (и их областей), но и выходом на региональные рынки. Потенциал роста регионального рынка услуг мобильной связи выше московского, только за последний год доля регионов выросла с 58 до 65%, но тем не менее отставание в развитии регионов по отношению к Москве составляет около двух лет. Кроме того, региональное развитие сетей мобильной связи заметно тормозит техническое несовершенство существующей инфраструктуры сети общего пользования.