С учетом ценовых сигналов избытка и дефицита следует различать реакцию рынка  на сдвиг спроса и сдвиг предложения.

Сдвиг спроса:

• падение спроса ведет к избытку товара, который давит на цену сверху.

Из-за этого производство сокращается.

При снижающейся  цене покупательский спрос увеличивается  и начинается движение вспять.

Сдвиг предложения:

Он происходит чаще, чем сдвиг спроса поскольку  на предложение влияют не только экономические  причины, но и причины другого порядка.

Вопрос 3. Эластичность спроса.

Способность одной экономической переменной реагировать на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений называется эластичностью.

Показатель  эластичности – коэффициент эластичности.

Различают коэффициент эластичности спроса и предложения.

Коэффициент эластичности спроса – коэффициент ценовой эластичности спроса и коэффициент эластичного спроса по доходам.

Коэффициент ценовой эластичности:

Е_р – показывает уровень процентного изменения объема спроса на товар при коком-то прцентном изменении его цены.

Поскольку спрос находится в обратной зависимости  от цены, постольку Е_р – отрицательная величина.

Для исчисления Е_р применяется абсолютное значение Е_р.

Е_р=0,75 – это означает, что величина спроса растет на 0,75% на каждый процент снижения цены.

Пример. Цена на товар У уменьшилась с 5 до 3 грн./шт, спрос увеличился с 3 до 6 ед.

Начальные и конечные позиции уровня цен  и объема спроса характеризуют понятие  изменение дохода.

Доход У=Р (цена)*Q(спрос)

Коэффициент эластичности спроса изменяется по доходу.

У₁=15 ден. Ед.

У₂=18 ден. Ед.

Если  величина спроса растет на больший  процент, чем снижается  цена и общий доход  растет, то такой  спрос называется эластичным.

Пример 2. Цена снижается с 5 до 3 грн. Спрос увеличивается с 3 до 4 единиц. Доход уменьшается с 15 до 12 ден. Ед.

Если  величина спроса изменяется на меньший процент, чем изменяется цена и общий доход  уменьшается, то такой  спрос не эластичный.

Примет 3. Цена снижается с 5 до 3 грн. Спрос растет с 3 до 5 штук. Доходы равны.

Если  цена и спрос изменяются на одинаковый процент  и общий доход  не меняется, такой спрос называется спросом с единичной эластичночтью.

Кроме указанных форм эластичности существует:

- совершенно не  эластичный спрос. При любой цене потребители спрашивают одно и тоже количество некоего товара (хлеб). 
 

• абсолютно эластичный спрос – при любой цене спрос увеличивается бесконечно.

 
 
 

Е_р < 1 не эластичный спрос

Е_р =1 единичная эластичность.

Е_р >1 эластичный спрос

Е_р =0 совершенно не эластичный спрос

Е_р = совершенно эластичный спрос.

При не эластичном спросе выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена.

При эластичном спросе имеет место противоположное  направление.

Q₁ – до изменений; Q₂ – после изменений.

- средняя точка интервала  Ричарда Аллена.

- перекрестная эластичность.

Существует  понятие перекрестной эластичности, которая характеризует степень  реакции объема спроса на товар Х при изменении цены товара У.

Величина  Е_ху зависит от характеристик пар товаров.

• По товарам субститутам Е_ху>0,
• по комплементам Е_ху<0
• по нейтральным Е_ху=0

Коэффициент эластичности по доходу Е_у по:

• низким товарам Е_у<0
• нормальным товарам Е_у>0
• по нормальным товарам первойнеобходимости  0<Е_у<1
• по нормальным товарам второй необходимости Е_у=1
• по предметам роскоши Е_у>1.

   Лекция  №5.

   Конъюнктура рынка.

1. Конъюнктура и конъюнктурно образующие факторы.

2. Изучение, анализ и прогнозирование  конъюнктуры рынка.

3. Информационное  обеспечение конъюнктурной  работы в фирме.

   В1.

   Рыночная  система, как способ функционирования общественного производства, представляет собой сложную экономическую систему, которая развивается под воздействием множественности факторов.

   Внешним проявлением внутреннего состояния  этой системы, является экономическая конъюнктура.

   Конъюнктура – совокупность условий, ситуаций, показателей учитывающих и принимающих в оценке экономического состояния тенденций и перспектив развития рыночной системы и ее подсистем.

   Поскольку главными переменными рынка являются: спрос, предложение и цена, то изучение динамики спроса, предложения и цены которые и характеризуют состояние рынка.

   Конъюнктура, как состояние некой экономической системы по уровням своего проявления и оценкам подразделяется на:

1. Общемировая конъюнктура.
2. Общехозяйственная конъюнктура
3. Отраслевая конъюнктура
4. Конъюнктура отдельных рынков
5. Конъюнктура фирмы

   Изучение, анализ и прогнозирование конъюнктуры имеет исключительной значение для повышения уровня эффективности менеджмента.

   На  спрос, предложение и цену воздействует великое множество конъюнктурно-образовательных факторов. Всю их совокупность можно разделить на 4 большие группы:

1. По периодичности воздействия
2. По направленности воздействия
3. По характеру возникновения
4. По источнику возникновения

 
   

1. По  периодичности воздействия.

   Выступают как:

• временные (забастовка, стихийное бедствие)
• постояннодействующие:
• Циклические (связаны с анализом промышленного (делового) цикла.
• Нециклические (НТП, воздействие государства, концентрация производства)

2. По направленности воздействия.

• Факторы стимулирующие развитие рынка (кредитно-денежная политика, налогообложение, государственное регулирование, гос. заказы)
• Тормозящие развитие рынка (кредитно-денежная политика, налогообложение, государственное регулирование, гос. заказы)

3. По характеру возникновения.

• Закономерные
• Случайные
• Стихийные

4. По источнику возникновения.

• Эндогенные
• Экзогенные
• Экономические
• Социальные
• Научно-технические
• Политические
• Природные
• Военные

   В2.

   Целью конъюнктурного исследования является оценка состояния рынка и разработка прогноза по проблеме: где, когда и по каким ценам, в каком объеме можно продать произведенную продукцию или купить ее или ресурсные факторы.

   Конъюнктурная работа включает 6 этапов:

1. Определение объекта исследования, его основных черт и особенностей.
2. Сбор и накопление конъюнктурной информации по всему спектру показателей.
3. Проведение анализа конъюнктуры. Глубокое всестороннее действие изучения всех факторов.
4. Разработка прогноза конъюнктуры.
5. Выработка практических рекомендаций на базе разработанного прогноза.
6. Принятие решений.

   По  анализу конъюнктуры  есть 2 основных метода прогнозирования:

• экономическо-аналитический метод и математический метод  - заключается в использовании знания, опыта и интуиции экспертов-специалистов.
• Математический – основан на разработке моделей выражений, функционирование и корреляцию зависимости между конъюнктурно образующими показателями данного рынка.

   В3.

   Для проведения качественной конъюнктурной работы в фирме необходимо сформировать 5 фондов конъюнктурно-ценовой информации:

1. Фонд нормативно правовой информации
2. Фонд методической информации
3. Фонд справочной информации
4. Фонд информации о планировании и резервах рынка, деятельности фирм.
5. Фонд информации о кадровом обеспечении фирмы.

04.03.99    набор:   лекция №6

Цена  и механизм её формирования в рыночном хозяйстве

1. Механизм  формирования цены в  рыночной экономике.
2. Разновидности цен. Транспортный фактор цены Имкотермс ’90.
3. Ценовая политика фирмы.

   Цена, как экономическое явление, насчитывает многотысячелетнюю историю. Первые теории цены появились ещё в античности (Аристотель). Со второй половины 19в. выкристаллизовались две основные концепции теории цены: объективистская концепция (марксистская) и субъективистская (маржиналистская).

   Маркс: «Цена есть денежное выражение овеществлённого  в товаре труда…, показатель величины стоимости товара». Маржиналистское  толкование Бен Баверт: «Цена всецело является продуктом субъективных оценок материальных благ участниками обмена».

   Золотая середина – в основе цены находятся как издержки производства, так и субъективные восприятия покупателя, ценности, материальные блага. Такие подходы в теории цены характерны для Маршала, Стиглера, Шульца, Дональда, Леонтьева, Сэмуэльсона. Такой подход означает максимальное внимание в проблеме снижения издержек производства, так и исследованию проблем спроса и предложения, их эластичности, т.е. внимание проблемам маркетинга, который выступает в качестве теории и практики организации производства и сбыта на основе знаний рыночной коньюнктуры.

   Цена  рыночного равновесия по современным взглядам формируется в  условиях:

   а) свободы производства;

   б) свободы выбора;

   в) на основе личного экономического интереса.

   Названная триада формирует отношения состязательности, конкуренции между участниками  рыночного обмена. В этих условиях цена как зеркало, отражает предпочтение потребителей и заставляет приспосабливаться  производителей. Именно ценовой механизм координирует выборы «что, как, для кого?». рыночная система цен эффективно работает только в условиях конкуренции потому что лишь в условиях конкуренции ценовые сигналы точно отражают экономическую ситуацию. Только конкуренция заставляет субъектов рынка поступать в соответствии