Холістичний маркетинг як нова парадигма розвитку маркетингу

Постановка проблеми. Розвиток теорії і практики маркетингу в сучасних умовах процесів глобалізації та інтеграції вимагає перегляду традиційних поглядів на перспективні орієнтири розвитку маркетингової теорії. Зміна концепції маркетингу від задоволення масових потреб споживачів до дотримання інтересів суспільства в цілому через високоефективне задоволення вибагливих потреб кожного споживача стає одним з пріоритетних напрямків у сучасній науці маркетингу. Холістичний підхід у маркетингу передбачає зосередження уваги саме на елементах інтегрованих бізнес-взаємодій фірми з клієнтами, постачальниками і посередниками. Головне в концепції холістичного маркетингу – підхід до клієнта як до повноцінного учасника системи маркетингу.