Планирование и реализация рыночной стратегии предприятия в компьютеризированной деловой игре «Конкуренция»
Курсовая работа, 19 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Наше предприятие – «L&T» – производственное акционерное предприятие открытого типа (ОАО), размещающее на фондовом рынке только обыкновенные акции без обратного выкупа.
Компания специализируется на производстве медицинского оборудования, а именно аппаратов искусственной вентиляции легких и капсулы для магнитно-резонансной томографии. Данное оборудование собирается из готовых деталей, как вручную, так и при помощи сборочных автоматов. Наша продукция отвечает следующим характеристикам:
безопасная доза облучения (система компенсации внешних электро-магнитных полей)
встроенная система вентиляции внутри капсулы
мультиэхо, турбосплинэхо
автоматическая серия выключателей
термостабилизаторы
встроенный аварийный генератор, работающий в течение 6 часо
Содержание
Содержание 2
1. Вводная часть. 4
1.1. Краткое описание предприятия. 4
1.2. Миссия предприятия. 4
1.3. Цели деятельности предприятия. 4
1.4. Анализ общей экономической ситуации на начало 1-го года 5
1.5. Анализ баланса за 0-ой хозяйственный год 7
1.6. Анализ финансово-экономического положения предприятия к началу 1-го периода планирования (0-ой хозяйственный год). Потенциал источников финансирования. 8
2. Формирование рыночной стратегии предприятия в деловой игре. 10
2.1. Анализ результатов лабораторной работы №1 и определение доминант стратегии предприятия в сфере производства. 10
2.2. Анализ результатов лабораторной работы №2 и определение доминант стратегии предприятия в сфере маркетинга. 11
2.3. Анализ результатов лабораторной работы №3 и определение доминант стратегии предприятия в сфере финансов. 12
2.4. Концентрированное изложение стратегии предприятия на 5 хозяйственных лет и определение тактики на 1-ый хозяйственный год. 14
3. Реализация рыночной стратегии предприятия в деловой игре 16
3.1. Анализ 1-го хозяйственного года. 16
Описание плановой стратегии 16
Цели и мероприятия, проводимые для достижения поставленных целей 16
Анализ результатов 1-го хозяйственного года 17
Констатация факта реализации поставленных на 1-ый хозяйственный год целей. 17
Корректировка плановой стратегии на 2-ой раунд - разработка тактики на 2-ой хозяйственный год. 18
3.2. Анализ 2-го хозяйственного года. 18
Описание плановой стратегии. 18
Цели и мероприятия, проводимые для достижения поставленных целей. 19
Анализ результатов 2-го хозяйственного года. 19
Констатация факта реализации поставленных на 2-ой хозяйственный год целей 20
Корректировка плановой стратегии на 3-ий раунд - разработка тактики на 3-ий хозяйственный год. 20
3.3. Анализ 3-го хозяйственного года. 21
Описание плановой стратегии. 21
Цели и мероприятия, проводимые для достижения поставленных целей. 21
Анализ результатов 3-го хозяйственного года. 22
Констатация факта реализации поставленных на 3-ий хозяйственный год целей 23
Корректировка плановой стратегии на 4-ый раунд - разработка тактики на 4-ый хозяйственный год. 23
3.4. Анализ 4-го хозяйственного года. 23
Описание плановой стратегии. 23
Цели и мероприятия, проводимые для достижения поставленных целей. 23
Анализ результатов 4-го хозяйственного года 24
Констатация факта реализации поставленных на 4-ый хозяйственный год целей 24
Корректировка плановой стратегии на 5-ый раунд - разработка тактики на 5-ый хозяйственный год. 25
3.5. Анализ 5-го хозяйственного года. 25
Описание плановой стратегии. 25
Цели и мероприятия, проводимые для достижения поставленных целей. 25
Анализ результатов 5-го хозяйственного года 26
Констатация факта реализации поставленных на 5-ый хозяйственный год целей 26
Корректировка плановой стратегии на последующие годы. 27
3.6 Описание стратегий конкурентов. 27
4. Оценка состояния бизнеса на конец 5-го года и анализ производственно-коммерческой деятельности предприятия по итогам 5 хозяйственных лет. 29
4.1. Анализ изменения разделов и статей Баланса за 5 лет 29
4.2 Анализ динамики изменения прибылей и затрат за 5 хозяйственных лет 31
4.4. Анализ эффективности производственно-коммерческой деятельности предприятия за 5 лет. 39
4.5. Оценка эффективности рыночной деятельности предприятия с точки зрения акционеров за период с 0-го по 5-ый хозяйственные года. 42
5. Приложение. 44
Работа содержит 1 файл
рыночная стратегия фирмы.docx
— 231.51 Кб (Скачать)
4. Оценка состояния бизнеса на конец 5-го года и анализ производственно-коммерческой деятельности предприятия по итогам 5 хозяйственных лет.
4.1. Анализ изменения разделов и статей Баланса за 5 лет
Таблица 6 Баланс
| Статья/показатель | Раунд 0 | Раунд 1 | Раунд 2 | Раунд 3 | Раунд 4 | Раунд 5 |
| Основные средства: | 13000 | 14052,5 | 15183,9 | 15183,9 | 15183,9 | 15183,9 |
| сборочные цеха | 6000 | 6000 | 6000 | 6000 | 6000 | 6000 |
| складской корпус | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 | 3000 |
| оборудование | 4000 | 5052,5 | 6183,9 | 6183,9 | 6183,9 | 6183,9 |
| Оборотные средства: | 8262 | 13510,82 | 14136,92 | 13231,29 | 8270,45 | 7409,59 |
| запасы материалов | 1584 | 1258,51 | 679,9 | 480,35 | 487,62 | 254,15 |
| задел готовой продукции | 4742 | 9368,28 | 9956,26 | 12750,28 | 5282,09 | 0 |
| ценные бумаги | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 4938 |
| активы в банках | 1000 | 884 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| кассовая наличность | 936 | 2000,04 | 3500,76 | 0,67 | 2500,75 | 2217,44 |
| Итого актив: | 21262 | 27563,32 | 29320,82 | 28415,19 | 23454,35 | 22593,49 |
| Пассив, тыс. руб. | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Источники собственных средств: | 12662 | 13850,35 | 15509,99 | 17341,61 | 19585,77 | 22592,91 |
| акционерный капитал | 10000 | 10000 | 10000 | 10000 | 10000 | 10000 |
| нераспределенная прибыль | 2662 | 3850,35 | 5509,99 | 7341,61 | 9585,77 | 12592,91 |
| Источники заемных средств: | 8600 | 13712,39 | 13810,25 | 11073 | 3868 | 0 |
| краткосрочный кредит | 600 | 8213 | 10974 | 11073 | 3868 | 0 |
| долгосрочный кредит | 8000 | 5499,39 | 2836,25 | 0 | 0 | 0 |
| Итого пассив: | 21262 | 27562,74 | 29320,24 | 28414,61 | 23453,77 | 22592,91 |
| Количество акций, шт. | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 | 100 |
| Капитализация, тыс.руб. | 11000 | 13838,98 | 21447,9 | 36780,35 | 53946,31 | 49265,63 |
Баланс
характеризует финансовое состояние
предприятия с точки зрения способов
размещения и использования средств
(активов) и источников их формирования
(пассивов). Сформируем две таблицы
по разделу активов и пассивов
соответственно и проанализируем по
ним динамику структуры имущества
предприятия.
Таблица 7 Анализ активов баланса.
| Статья/показатель | Год | |||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| Итого актив, тыс.руб. | 21262,00 | 27563,32 | 29320,82 | 28415,19 | 23454,35 | 22593,49 |
| Темп прироста базисный, % | 29,64 | 37,90 | 33,64 | 10,31 | 6,26 | |
| Темп прироста цепной, % | 29,64 | 6,38 | -3,09 | -17,46 | -3,67 | |
| Основные средства, тыс.руб. | 13000,00 | 14052,50 | 15183,90 | 15183,90 | 15183,90 | 15183,90 |
| Доля осн.средств в активе, % | 61,14 | 50,98 | 51,79 | 53,44 | 64,74 | 67,20 |
| Темп прироста базисный, % | 8,10 | 16,80 | 16,80 | 16,80 | 16,80 | |
| Темп прироста цепной, % | 8,10 | 8,05 | 0,00 | 0,00 | 0,00 | |
| Оборотные средства, тыс.руб. | 8262,00 | 13510,82 | 14136,92 | 13231,29 | 8270,45 | 7409,59 |
| Доля оборот. средств в активе, % | 38,86 | 49,02 | 48,21 | 46,56 | 35,26 | 32,80 |
| Темп прироста базисный, % | 63,53 | 71,11 | 60,15 | 0,10 | -10,32 | |
| Темп прироста цепной, % | 63,53 | 4,63 | -6,41 | -37,49 | -10,41 | |
| Денежные средства, тыс.руб. | 1936,00 | 2884,04 | 3500,76 | 0,67 | 2500,75 | 2217,44 |
| Доля в оборотн.средствах, % | 23,43 | 21,35 | 24,76 | 0,01 | 30,24 | 29,93 |
| Темп прироста базисный, % | 48,97 | 80,82 | -99,97 | 29,17 | 14,54 | |
| Темп прироста цепной, % | 48,97 | 21,38 | -99,98 | 373146,27 | -11,33 | |
Активы нашей компании увеличились к концу 5-го года на 6,26% и составили 22593,49 тыс. руб.
Рассмотрим структуру и динамику активов предприятия:
- Основные средства увеличились на 16,80% в 5-ом году по сравнению с нулевым годом. Отслеживая динамику по годам, можно увидеть, что только в 1-ом и 2-ом годах прирост (цепной: 8,1% и 8,05% соответственно), что происходит в силу покупки нами в эти периоды оборудования, а именно сборочных автоматов. В последующих годах прирост отсутствует, т.к. активов не приобретается.
- Оборотные средства уменьшились на 10,32 % с 8262 тыс. руб. до 7409,59 тыс. руб. В этой статье схожая динамика: первые годы прирост положителен, а в последующие наблюдался спад.
- Касательно соотношения основных и оборотных средств можно сказать, что произошли некоторые изменения: доля основных средств в активе увеличилась с 61,14% до 67,2%, а доля оборотных средств соответственно уменьшилась на 6,06%. Это не слишком хороший показатель, т.к. можно сказать, что за период функционирования наше предприятие стало менее мобильным, то есть способность быстрее перестраивать свою деятельность в зависимости от изменений рыночной среды понизилась.
- Повышение доли денежных средств в оборотных средствах свидетельствует о повышении платежеспособности и ликвидности активов предприятия.
Таблица 8 Анализ пассивов баланса.
| Статья/показатель | Год | |||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| Итого пассив: | 21262,00 | 27562,74 | 29320,24 | 28414,61 | 23453,77 | 22592,91 |
| Темп прироста базисный, % | 29,63 | 37,90 | 33,64 | 10,31 | 6,26 | |
| Темп прироста цепной, % | 29,63 | 6,38 | -3,09 | -17,46 | -3,67 | |
| Собственные средства, тыс.руб. | 12662,00 | 13850,35 | 15509,99 | 17341,61 | 19585,77 | 22592,91 |
| Доля собств.средств в пассиве, % | 59,55 | 50,25 | 52,90 | 61,03 | 83,51 | 100,00 |
| Темп прироста базисный, % | 9,39 | 22,49 | 36,96 | 54,68 | 78,43 | |
| Темп прироста цепной, % | 9,39 | 11,98 | 11,81 | 12,94 | 15,35 | |
| Заемные средства, тыс.руб. | 8600,00 | 13712,39 | 13810,25 | 11073,00 | 3868,00 | 0,00 |
|
Доля заемных средств в |
40,45 | 49,75 | 47,10 | 38,97 | 16,49 | 0,00 |
| Темп прироста базисный, % | 59,45 | 60,58 | 28,76 | -55,02 | - | |
| Темп прироста цепной, % | 59,45 | 0,71 | -19,82 | -65,07 | - | |
За пять лет пассив предприятия увеличился с 21262 тыс. руб. до 22592,91 тыс. руб., то есть на 6,26%.
О структуре и динамике пассивов предприятия можно сказать следующее: в результате постоянного роста собственные средства нашего предприятия увеличились к 5-му году в 1,78 раза и составили 100% всего пассива. Это связано с полным погашением всех долгосрочных и краткосрочных обязательств и избавлением от заёмных средств. То есть к концу рассматриваемого периода нашу компанию можно признать финансово устойчивой, а уровень её финансового риска – нулевым.
4.2 Анализ динамики изменения прибылей и затрат за 5 хозяйственных лет
Оценка
эффективности использования
Цена
капитала - это плата за использование
того или иного источника
Цена капитала связана с его отдачей (рентабельностью). Последняя должна быть выше цены капитала, иначе его использование теряет смысл.
Таким
образом, чтобы оценить эффективность
использования капитала, построим таблицу,
по результатам которой сможем сравнить
два этих показателя – среднюю
цену капитала и рентабельность активов
по чистой прибыли.
Таблица 9 Оценка эффективности использования капитала с учётом его структуры.
| Показатель | Значение показателя по годам | |||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| Среднегодовой собственный капитал (СКср), тыс.руб. | 6331 | 13256,18 | 14680,17 | 16425,8 | 18463,69 | 21089,34 |
| Среднегодовой долгосрочный кредит (ДЗср), тыс.руб. | 4000 | 6749,695 | 4167,82 | 1418,125 | 0 | 0 |
| Среднегодовой краткосрочный кредит (КЗср), тыс. руб. | 300 | 4406,5 | 9593,5 | 11023,5 | 7470,5 | 1934 |
| Среднегодовая стоимость активов (Аср), тыс. руб. | 10631 | 24412,66 | 28442,07 | 28868,01 | 25934,77 | 23023,92 |
| Доля собственного капитала в активах (dСК) | 0,60 | 0,54 | 0,52 | 0,57 | 0,71 | 0,92 |
| Доля долгосрочных займов в активах (dДЗ) | 0,38 | 0,28 | 0,15 | 0,05 | 0,00 | 0,00 |
| Доля краткосрочных займов в активах (dКЗ) | 0,03 | 0,18 | 0,34 | 0,38 | 0,29 | 0,08 |
| Цена собственного капитала (КСК), % | 10 | 13,4 | 14,6 | 9,9 | 7 | 10,38 |
| Цена долгосрочного заемного капитала (КДЗ), % | 4,55 | 5,85 | 7,15 | 7,35 | 7,5 | 6,75 |
| Цена краткосрочного заемного капитала (ККЗ), % | 5,6 | 6,825 | 7,8 | 9,1 | 10,125 | 9,75 |
| Средняя цена капитала (Кср), % | 7,83 | 10,13 | 11,21 | 9,47 | 7,90 | 10,33 |
| Рентабельность активов (РА) | 11,64 | 8,96 | 11,11 | 9,81 | 14,44 | 21,75 |
| Ставка за долгосрочный кредит, % | 6,5 | 9 | 11 | 10,5 | 10 | 9 |
| Ставка налога на прибыль, % | 30 | 35 | 35 | 30 | 25 | 25 |
| Ставка за краткосрочный кредит, % | 8 | 10,5 | 12 | 13 | 13,5 | 13 |
| Чистая прибыль предприятия | 1237,58 | 2188,35 | 3159,64 | 2831,63 | 3744,16 | 5007,14 |
Итак,
сравнивая по отдельным годам
среднюю цену капитала предприятия
с рентабельностью активов по
чистой прибыли, можно увидеть, что
почти всем периодам уровень рентабельности
активов предприятия превышает среднюю
цену капитала, что является неплохим
показателем, т.к. получается, что отдача
вложений выше затрат. Таким образом, деятельность
предприятия можно назвать эффективной.
Анализ динамики прибылей предприятия.
Используя
данные из таблицы «Счет прибылей
и убытков», заполним таблицы с
цепными и базисными темпами
приростов различных прибылей, а
также построим их графики для
более наглядного анализа ситуации.
Таблица 10 Динамика прибылей предприятия.
| Показатель | Год | |||||
| 0 | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | |
| Выручка от реализации продукции | 22420,00 | 19200,00 | 21658,00 | 20040,00 | 23575,00 | 23125,00 |
| Темп прироста базисный, % | - | -14,36 | -3,40 | -10,62 | 5,15 | 3,14 |
| Темп прироста цепной, % | - | -14,36 | 12,80 | -7,47 | 17,64 | -1,91 |
| Прибыль от реализации продукции | 1767,40 | 4044,27 | 5154,93 | 4163,92 | 4391,05 | 5383,03 |
| Темп прироста базисный, % | - | 128,83 | 191,67 | 135,60 | 148,45 | 204,57 |
| Темп прироста цепной, % | - | 128,83 | 27,46 | -19,22 | 5,45 | 22,59 |
| Балансовая Прибыль | 1839,40 | 3464,09 | 4967,53 | 4133,81 | 5061,58 | 6754,53 |
| Темп прироста базисный, % | - | 88,33 | 170,06 | 124,74 | 175,18 | 267,21 |
| Темп прироста цепной, % | - | 88,33 | 43,40 | -16,78 | 22,44 | 33,45 |
| Остаточная (чистая) Прибыль | 1237,58 | 2188,35 | 3159,64 | 2831,63 | 3744,16 | 5007,14 |
| Темп прироста базисный, % | - | 76,82 | 155,31 | 128,80 | 202,54 | 304,59 |
| Темп прироста цепной, % | - | 76,82 | 44,38 | -10,38 | 32,23 | 33,73 |