Поняття банеропоказу та технологія проведення Інтернет-презентації

Зміст

1. Поняття баннеропоказу
2. Технологія проведення Інтернет-презентацій  
   

Поняття баннеропоказу

Реклама в Internet - це інструмент, використання якого є необхідною умовою для  успіху і популярності будь-якого  Інтернет-ресурсу, для ефективного створення і підтримки іміджу компанії або заходу, для просування торгової марки на ринку і т. д.

 Її основні завдання: інформування  та залучення в якості відвідувачів  представників цільової аудиторії  Інтернет-ресурсу.

 Мета: забезпечити стійкий, зростаючий  рівень продажів продуктів і  послуг компанії власника сайту. 

 Щоб добитися успіху в  мережі, необхідно докласти чимало  зусиль для: 

 залучення відвідувачів на  Ваш веб-сайт;

 пошуку в мережі покупців  для Вашої продукції / сервісу; 

 створення (поліпшення) в Інтернеті  іміджу Вашої компанії, її продукції  і послуг.

 Найбільш поширеним видом  реклами в Інтернет вважається  банерна реклама. Банерна реклама  справедливо вважається найпопулярнішим  способом нарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки, засобом залучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в Інтернеті.

 Ще якихось 5-7 років тому, коли поняття «банер» тільки  починало закріплюватися в лексиконі  вітчизняної інтернет-громадськості, рекламні картинки, миготливі то тут, то там на сторінках відомих ресурсів і порталів, здавалися «баннерним рекламодавцям» чимось на зразок панацеї від усіх бід. У недосвідчених серферів, яких була переважна більшість, банери викликали захват, здивування, зацікавленість. Для всіх нас це було явище нове, незвичайне: так і хотілося клікнути на «підморгує» картинці. Тому такий вид реклами приводив на сайти тих, хто її показував, величезна кількість відвідувачів, а тим, хто її продавав, приносив не менші доходи.

 

 

 

 

Банерна реклама.

 Баннер являє собою графічне, часто анімоване, рекламне повідомлення, яке розміщується на веб-сторінці і забезпечене посиланням для переходу на рекламований ресурс. Розрізняють статичну і динамічну банерну рекламу.

 Статичним називається банер,  який розміщується на оплачений  період на строго заданою веб-сторінок, які не замінюється на інший при перезавантаженні даної сторінки. Тобто кожен відвідувач даної сторінки в заданий період часу бачить саме це рекламне повідомлення. Приклади статичних банерів можна бачити на головних сторінках великих ресурсів, як правило, у верхній частині сторінки. Динамічним називається банер, який, навпаки, не закріплений за певною сторінкою, а випадковим чином демонструється на різних ресурсах, коло яких визначається виходячи з бажання рекламодавця. Прикладом динамічної банерної реклами є банерообмінні мережі (LBE, RLE, RB2).

 І динамічні, і статичні  банери, як правило розміщуються  на веб-сторінках у спеціально відведених блоках і супроводжуються позначкою «реклама».

Існують три основні методи банерної реклами:

 Використання спеціальних служб  обміну банерів (Banner Exchange Services), які забезпечують показ ваших банерів на інших сторінках взамін на показ на ваших сторінках чужих банерів.

 Банерна мережа - це об'єднання  різних сайтів, на сторінках яких  розміщуються банери учасників  мережі, а також банери будь-якої  компанії, яка заплатила власникові  даної банерної мережі. Найбільш  распространененной банерної мережею вважають сьогодні в Рунеті RLE Banner Network (WWW.RLE.RU)

 Система показу банерів забезпечує  розміщення банерів всередині  певного сайту на вибір компанії, що є власником цього сайту. 

 Деякі з систем дозволяють  проводити рекламну кампанію  більш гнучко:

- Показувати Ваші банери лише  на визначеній, обраній Вами групі  серверів;

- Показувати банери із заданою  інтенсивністю або тільки у  визначені вами проміжки часу;

- Не показувати повторно банер  користувачу, який його вже  бачив. 

 Ви можете прямо домовитися  з вебмайстром іншої сторінки на розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають подібну тематику, але слід мати на увазі, що обмін банерами з веб-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі.

 І нарешті, Ви можете заплатити  банерній системі, пошуковому  серверу, каталогу або просто  популярному за показ ваших  банерів на їх сторінках. 

Ефективність банерів.

 Однією з найважливіших характеристик  банера є відношення числа  кліків на банер до числа його показів.  Ситуація коли користувач завантажує WEB - сторінку з рекламним банером, вважається одним показом банера. Якщо ж користувач навів покажчик миші на банер і «клікнув» по ​​ньому, перейшовши по пов'язаної з банером гіперлінку, то даний факт вважається одним переходом по банеру або одним «кліком». Коллічественно ефективність банера оцінюється коефіцієнтом клікопоказов - CTR, який дорівнює відношенню кількості переходів по банеру («кліків») до кількості показів банера. Чим більше CTR, тим вище вище оцінюється результативність рекламної кампанії. Так якщо Ваш банер був показаний на якій-небудь сторінці 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на ваш сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%.

 За статистикою середній  відгук ("click / through ratio", CTR) у баннерів, використовуваних у WWW - 2,11%. Зрозуміло, якщо у вашого банера відношення числа кліків до числа показів не 2% а 10%, то за те ж число залучених на Ваш сайт відвідувачів Ви заплатите в п'ять раз менше або у стільки ж разів менше покажете чужі банери.

 Але CTR не є абсолютним  гарантом ефективності банера. Банер  може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але почавши завантаження Вашого сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку "back" на своєму браузері.

 Використовуючи на банері  затягають, але мало стосуються  справи - текст і картинки, рекламодавці, можливо, залучать більше заінтригованих  відвідувачів, але з іншого боку, втратять дійсно зацікавлених  у відвідувачів.

 По справжньому ефективний  банер повинен бути добре виконаний  художньо і технічно (неякісний  дизайн відразу говорить про  несерйозність, несолідність рекламованого  сервера / послуг). Він повинен  бути оригінальним (запам'ятовуватися), можливо бути інтригуючим (будити цікавість), але одночасно давати уявлення про характер сервера / послуги і створювати їх позитивний імідж. "Сухий" банер з чітким текстовим викладом змісту сайта теж не є вірним рішенням - його CTR звичайно надто низький. Він не запам'ятовується і не створює позитивного іміджу.

Банери, як і будь-яку іншу рекламну інформацію, можна підрозділити на іміджеві та товарні. Іміджеві використовують у дизайні елементи рекламованого  сайту: фірмові кольори і стилістику, логотип і слоган. Такий банер спрямований не стільки на те, щоб серфер клікнув по ньому, скільки на те, щоб запам'ятатися користувачам і зробити вашу марку або адреса сайту впізнаваними. Товарний банер, навпаки, повинен забезпечити максимальну «клікабельність». Він несе інформацію безпосередньо про ваші товари і послуги, ціни і знижки. Будь-який хороший банер - це якась ідея, яка повинна зацікавити користувача і запалити в ньому бажання клікнути.

 

Технологія проведення Інтернет-презентацій

Мережеві презентації

З виникненням соціальних сервісів Веб2.0 з’явилася можливість зберігати  створені презентації в Інтернеті  в спеціальному флеш-форматі, вставляти  їх в інші веб-ресурси(блоги, вікі-статті, тощо) з допомогою флеш-модулів.

Мережеві сховища презентацій  надають нові дидактичні можливості:

1. Знаходження в мережі презентацій,  зроблених іншими за допомогою  тегів, міток, ярликів.

2. Розміщення в Інтернеті та  зберігання власних презентацій.

3. Можливість розміщення коментарів  переглядачам, яким можна надати  різні типи доступу:

· тільки перегляду презентацій,

· перегляду і написання коментарів,

· спільного редагування презентацій, розміщених в мережі,

· створення тематичних груп учасників, які можуть обговорювати презентації  та розміщувати презентації на одну тему.

Можна дозволити переглядати мережеві презентації всім користувачам мережі, тільки окремому обмеженому колу учасників, або нікому, крім автора. Можливість організувати роботу над мережевими презентаціями обмеженому колу учасників  надає додаткові можливості забезпечення безпечної роботи учнів в Інтернеті. Такі можливості сприяють створенню  мережевих спільнот педагогів та\або учнів, які цікавляться подібними темами. Наприклад, група українських вчителів IEARN_DIST_KURS_2, розміщують та обговорюють презентації, створені в ході дистанційного курсу віртуальної школи програми АЙОРН в Україні (http://www.slideshare.net/groups/iearndistkurs2 ).

 

Спільне створення та редагування  презентацій в сервісі ГуглДокс

(GoogleDocs)

З презентаціями в ГуглДокс можна виконувати такі дії :

· Редагувати презентації разом  друзями, співробітниками, колегами.

· Імпортувати вже попередньо створені існуючі презентації .рpt та .рps типів файлів.

· Експортувати презентації за допомогою Зберегти як PDF та Зберегти як PPT ( з меню Файл).

· Змінювати свої презентації за допомогою простого WYSIWYG редактора.

· Включати до презентацій зображення і відео.

· Переглядати презентації в  режимі реального часу.

· Публікувати і вставляти презентації  у веб-сайти.

Цей сервіс має свої обмеження. Максимальний розмір файлів в форматі .ppt и .pps не повинен перевищувати 10 Мб; розміри файлів, завантажених з Інтернету, не повинні перевищувати 2 Мб; розміри файлів, що надсилаються електронною поштою, не повинні перевищувати 500 Кб.

Розрізняють 3 типи користувачів щодо доступу до документів ГуглДокс:

 ·Власник (owner). Власники можуть редагувати презентації і запрошувати співавторів та спостерігачів. Вони можуть видаляти презентації і тимчасово закривати чи відкривати доступ співавторам і спостерігачам. Щоб повністю видалити документ, таблицю чи презентацію та закрити доступ до них, потрібно видалити їх та потім вилучити з Кошика (Empty Trash).

·Співавтори (collaborators). Співавтори можуть редагувати презентації, можуть запрошувати або видаляти інших співавторів і спостерігачів (якщо власник надав їм таке право). Вони можуть експортувати копії презентацій на власні носії.

·Спостерігачі (viewers). Спостерігачі можуть бачити більшість останніх версій презентації, але не можуть робити жодних змін. Вони можуть експортувати копію презентації на власні носії.

 

 

Слайдшеа (Slideshare) - соціальний сервіс для розміщення та

перегляду мультимедійних презентацій  в Інтернеті

Slideshare (http://Slideshare.net) - соціальний сервіс, що дозволяє конвертувати презентації PowerPoint у формат Flash. Цей сервіс призначений для зберігання й подальшого особистого, або спільного їх використання. Даний сервіс надає користувачеві можливість демонстрації своїх презентацій в онлайн-режимі. Додавання презентації здійснюється шляхом завантаження файлу з комп'ютера користувача (підтримуються формати PowerPoint, OpenOffice, Keynote або PDF). Подальшого редагування документів не передбачається.

Відразу після розміщення матеріали  стають доступними для перегляду  іншим користувачам.

Останнім часом Slideshare здобуває все більшу популярність, зараз цим сервісом користуються сотні тисяч користувачів з різних країн.

Зважаючи на те, що Slideshare створений за аналогією з YouTube, можливості й оформлення їх досить схожі. Як і його попередник Slideshare має ряд характерних функцій: створення тегів (міток) презентацій, призначення URL для кожного з документів, додавання презентацій на інші веб-сторінки. Оформлення, управління й система коментарів до презентацій, все це створювалося на основі YouTube. Кожен користувач мережі Інтернет може знаходити на сервісі Slideshare презентації, використовуючи для пошуку ключові слова. Презентації можна переглядати у повноекраному режимі. Сайт не імпортує ефекти, не дозволяє відредагувати імпортовану презентацію. Як й у багатьох сервісах, перелік всіх тегів може бути отриманий у вигляді хмари й у вигляді списку. Є можливість створювати групи й збирати в них презентації по темах. Нажаль, на сьогодні для цього сервісу ще не створений україномовний інтерфейс, більшість українських вчителів використовує його, користуючись англійською мовою.

Приймаються наступні формати: PowerPoint (.ppt й .pps файли), PDF, і OpenOffice (.odp файли). Якщо використовується KeyNote, слід просто експортувати у формат "PDF" і завантажити файл. Максимальний розмір завантажуваного файлу - 100 Мб. Презентації доступні всім користувачам. Для роботи зі Slideshare необходним є доступ до Інтернету та будь-який браузер.

Отже, для того, щоб провести інтернет-презентацію, необхідно спочатку створити цю презентацію в microsoft office чи в google docs, а потім ділитись нею на сервісі google або ж завантажити її на Slideshare, з подальшою можливістю провести онлайн презентацію.

 

Список використаної літератури

1. Дементієвська Н.П .Мультимедійні презентації та інтернет. [Електронний ресурс]. URL: http://lib.iitta.gov.ua/272/1/Ч3_Мультимедійні_презентації_та_Інтернет.pdf
2. Москаленко А., Губерсъкий Л.. Основи масово-інформаційної діяльності: Підручник. — К.: КНУ ім. Т. Шевченка, 1999
3. Пинчук Н. С. Інформаційні системи і технології в маркетингу. — К.: КНЕУ, 1999