Рекомендации по увеличению эффективности стимулирования холдинга
Курсовая работа, 21 Апреля 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Целью работы является:
Определить сущность и методы стимулирования в коммерческой деятельности
Рассмотреть понятие эффективности стимулирования
Показать на примере холдинга RFP GROUP применение стимулирующих мероприятий и дать практические рекомендации по их улучшению
Содержание
Введение
1 Сущность и методы стимулирования в коммерческой
деятельности.........................................................................................................3
1.1 Стимулирование сбыта как наиболее применяемый
метод увеличения продаж............................................................................3
1.2 Стимулирование труда.................................................................................8
1.3 Реклама как элемент побуждения целевой аудитории............................11
1.4 Public Relations как средство формирования имиджа предприятия.......18
1.5 Понятие эффективности стимулирования................................................22
2 Применение стимулирующих мероприятий
на примере RFP Group......................................................................................25
2.1 Организационная характеристика компании............................................25
2.2 Применение стимулирующих мероприятий на примере RFP Group.....28
3 Рекомендации по увеличению эффективности
стимулирования холдинга.............................................................................37
Заключение..............................................................................................................39
Список использованных источников...............
Работа содержит 1 файл
Крусовая, Стимулирование в КД предприятия - методы, средства и оценка их эффективности.docx
— 190.74 Кб (Скачать)По способу воздействия на целевую аудиторию:
- Рациональная реклама – информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, приводя доводы для его убеждения чаще всего в словесной форме.
- Эмоциональная реклама – обращается к чувствам, эмоциям, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство – иллюстрации и, в меньшей степени, - звук.
По сосредоточенности на определенном сегменте:
- Селективная (избирательная) - четко адресованная определенной группе потребителей (рыночному сегменту);
- Массовая - направленная на широкие круги реальных и потенциальных потребителей и общественности в целом.
От охватываемой территории:
- Локальная - (масштабы – от конкретного места продажи до территории отдельного населенного пункта);
- Региональная - охватывающая о<span class="List_0020Paragraph__
Char" style=" font-family: 'Times New Roman', 'Arial'; font-size: