Товарно-ассортиментная политика предприятия (на примере ОАО «Гомельдрев»)

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Изучение  организации маркетинговой деятельности на ОАО «Гомельдрев» позволило вскрыть некоторые недостатки и наметить мероприятия по их устранению.

     Анализ  показал, что основным направлением деятельности ОАО «Гомельдрев» является производство и реализация мебели и  изделий из древесины.

     Особое  внимание уделено анализу положения  об отделе маркетинга и сбыта, которое  включает в себя основные положения, задачи и функции маркетинга, изучение и оценки рынка разработку рыночной стратегии, международный маркетинг, планирование маркетинга.

     В результате исследования в работе сделан вывод, что несмотря на наличие такой  службы, обеспечение ее соответствующей  документацией, одной из причин неустойчивого  финансового положения предприятия  является отсутствие постоянных рынков сбыта.

     В данной связи в работе предложено мероприятие  по изменению организационной структуры службы маркетинга, обоснована необходимость создания следующих отделов: сбыта, поставок, новых товаров и маркетинга, определены их задачи, функции,  количественный состав. Второе предложение заключается в том, что на предприятии ОАО «Гомельдрев» необходимо нанять нового работника, который будет заниматься изучением спроса потребителей со средним уровнем. С введением новой должности значительно разгрузятся другие работники, которые не должны заниматься спросом по своей должностной инструкции. Третье мероприятие связано с расширением товарной группы шкафов для книг. По результатам анализа товарных групп и анкетирования для потребителей со средним уровнем дохода, должны появиться потенциальные покупатели как внутри страны, так и за её пределами.

       Одним из важных принципов формирования ассортимента товаров является обеспечение его устойчивости. При реализации товаров повседневного спроса соблюдение этого принципа имеет первостепенное значение. Устойчивый ассортимент товаров в магазине обусловливает сокращение затрат времени покупателей на поиск товаров, позволяет стандартизировать все важнейшие торгово-технологические процессы и операции, организовывать их выполнение с минимальными затратами трудовых, материальных и финансовых ресурсов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Басовский Л.Е., Протасьев В.Б. Управление качеством: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2001. - 212 с.
2. Варакута С.А. Управление качеством продукции: Учебное пособие. - М.: ИНФРА - М, 2001. - 207 с.
3. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия: Учебник. 3-е изд. М.: ИНФРА-М, 2000.
4. Канке А.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. -М.: ИД «Форум»-Инфра-М,2007.-
5. Огвоздин В.Ю. Управление качеством: Основы теории и практики: Учеб. пособие. – М.: Дело и сервис, 2002.
6. Окрепилов В.В. Управление качеством :учебник для вузов. -3-е изд., - СПб.: Наука,2000.
7. Панков Д.А. Анализ хозяйственной деятельности бюджетных организаций.-М.: ООО «Новое знание»,2007.
8. Пястолов С.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебник. - М.: Академия,2004.
9. Омаров А.М. Экономика производственного объединения
10. Романенко И.В. Экономика предприятия-3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2004.
11. Тупицын А.Л. Диверсификация предприятия .- Новосибирск, 2004. – 150с.
12. Стражев В.И. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности.-Мн.: Вышэйшая школа, 2008.-480 с.
13. Шеремет А.Д. Теория экономического анализа.-М.:Инфра-М.2006.-222 с.
14. "Финансовый директор" № 01/2008 Оптимизация структуры товарного ассортимента. Варианты оптимизации
15. Экономика организации (предприятия) : учебник / под ред. Н.А. Сафронова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Экономист, 2007. – 618 с.

ПРИЛОЖЕНИЯ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 2

Анкета для  потребителей со средним уровнем  достатка

1. Покупаете ли вы продукцию ОАО «Гомельдрев»?

1. да
2. нет
3. не знаю такого предприятия

2. Устраивает ли Вас ассортиментный ряд продукции ОАО «Гомельдрев»?

1. устраивает
2. не устраивает
3. не имеет значения

3. Устраивает ли Вас ассортимент шкафов для книг?

1. Устраивает полностью
2. Устраивает частично
3. Не устраивает

4. Что бы Вы изменили в ассортименте шкафов для книг?

1. Фасон шкафа
2. Цвет шкафа
3. Вид древесины
4. Свой вариант________________

5. Если бы Вы приобретали такой шкаф, какого цвета приобрели?

1. белого
2. черного
3. темный дуб
4. свой вариант _____________

6. Из какого вида древесины Вы приобрели б такой шкаф?

1. дуб
2. береза
3. ольха
4. ясень
5. свой вариант________________

7. Какого фасона Вы бы приобрели шкаф для книг?

1. С рельефным верхом
2. С покрытием под золото
3. С зеркалами внутри
4. Свой вариант ____________

8. По какой бы цене Вы приобрели шкаф для книг?

1. До 700 000 руб
2. От 700 000 до 1 000 000 руб
3. От 1 000 000 до 1 300 000 руб
4. Свой вариант _______________