Эксперимент – опрос на запоминаемость брендов

Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Декабря 2011 в 05:22, практическая работа

Описание работы

Проведя опрос пятнадцати респондентов на запоминаемость брэндов можно сделать следующие выводы: наибольшая запоминаемость товара, слоган которого звучит в стихотворной форме (например, Чистота – чисто Tide) или те, которые часто повторяются в рекламное время. Некоторые респонденты в силу своей занятости (работа, учеба) не могут смотреть телевизор, так для людей, которые рекламу не смотрят, а слушают важно, чтобы слоган был «яркий» и не громоздкий, легко запоминающийся. Также выявлены слоганы, которые не подходят к рекламируемому товару либо звучат «расплывчато» (например, «Stella Artois» Совершенство бесценно).

Скачать полностью (27.76 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

реклама 31.10. мое2.docx

— 30.19 Кб (Скачать)

МИНИСТЕРСТВО  ТРАНСПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ  АГЕНСТВО ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОГО ТРАНСПОРТА

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

«Дальневосточный  государственный университет путей  сообщения» 
 
 
 
 

Практическое  задание №1

«Эксперимент  – опрос на запоминаемость брендов» 
 
 
 
 
 
 
 

                                                

   
 
 
 

    Хабаровск. 2011г. 

Таблица 1. Классификация роликов

№ п/п Наименование  товара Критерии
Тип товара Рекламное время Телевизионный канал
1 Nissan Автомобили 17 - 20 Россия1
2 VOLVO 13 -18 НТВ
3 Meller Алкоголь 23 – 00 Россия1
4 Stella Artois 23 - 00 НТВ
5 Coldrex Лекарства 10 - 13 Россия1
6 Терафлю 8 - 12 НТВ
7 Эспумизан 8 -10 ТНТ
8 Кириешки Снеки 16 - 20 Россия1
9 BEERka 22 – 00 ТНТ
10 Pedigree Зоо товары 12 - 16 Россия1
11 Sheba 15 - 19 НТВ
12 Тонус Напитки 12 - 14 Россия1
13 Любимый сад 7 - 9 НТВ
14 Майский чай 15 - 18 ТНТ
15 Fanta 17 - 19 ТНТ
16 BonAqua 12 - 15 Россия1
17 Tchibo 16 - 19 НТВ
18 Домик в деревне Продукты 12 - 15 НТВ
19 Майонез ряба 18 - 20 Россия1
20 Доширак 11 - 14 Россия1
21 Actimel 15 - 17 НТВ
22 Шоколад Аленка Шоколад 17 - 19 ТНТ
23 Milky Way 13 - 17 Россия1
24 Mars 11 - 14 НТВ
25 Twix 16 - 19 ТНТ
26 Wispa 19 - 22 Россия1
27 Киндер шоколад 14 - 17 НТВ
28 Maybelline Косметика 16 - 19 ТНТ
29 Diademine 15 - 20 Россия1
30 NIVEA FOR MEN 19 - 21 НТВ
31 Сто рецептов красоты 12 - 14 Россия1
32 Olay 14 - 17 НТВ
33 L`Oreal 17 - 19 ТНТ
34 NIVEA Visage 13 - 15 Россия1
35 Билайн Связь 9 - 12 НТВ
36 МТС 18 - 20 ТНТ
37 Pampers Товары  для детей 10 - 12 Россия1
38 Pampers 14 - 16 НТВ
39 Johnson's' baby 16 - 18 ТНТ
40 Phillips Техника 16 - 18 НТВ
41 Zanussi 17 - 19 Россия1
42 IKEA 19 - 22 ТНТ
43 Electrolux 13 16 НТВ
44 Ласка Быт. химия 13 - 16 Россия1
45 Calgon 15 - 18 НТВ
46 Vanish 12 - 15 ТНТ
47 Losk 10 - 12 Россия1
48 Tide 11- 13 НТВ
49 Eclipse Жев. Резинка 18 - 21 Россия1
50 Rexona Гигиена 9 - 12 НТВ
51 Garnier 11 - 13 ТНТ
52 Shamtu 16 - 18 Россия1
53 Shwarzkopf 18 -20 НТВ
54 Gillette 18 - 20 ТНТ
55 Fa 12 - 14 Россия1
56 Zewa plus 10 - 12 ТНТ
57 Camay 14 - 16 НТВ
58 Colgate Total 12 15 - 17 Россия1
59 Москитол 10 - 12 НТВ
60 Savage Одежда 17 - 19 ТНТ
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 2. Статистические данные

Брэнд Слоган Ответы  респондентов
Помнит (называет точное название Не помнит точное название, но припоминает тип товара Не помнит вообще
Coldrex Забота в  действии 13,33 20 66,67
Meller Время есть. Есть … 46,67 26,67 26,67
Rexona Никогда не подведет 6,67 60 33,33
Maybelline Все в восторге от тебя, а ты от … 73,33 - 26,67
Домик в деревне Хорошо иметь  … 13,33 40 46,67
Майонез ряба Все дело в яйцах 46,67 13,33 40
Кириешки Кто успел - тот  и съел! 13,33 66,67 20
Терафлю Некогда болеть 26,67 53,33 20
МТС Люди говорят 73,33 13,33 13,33
VOLVO Вольному - … 6,67 13,33 80
Philips Разумно и Просто 20 53,33 26,67
Garnier Заботься о  себе 46,67 6,67 46,67
Diademine Профессиональный  подход к красоте 6,67 73,33 20
Pedigree … - знак заботы и любви 33,33 13,33 53,33
BEERka Доставляется  к пиву! 73,33 13,33 13,33
Savage Свобода быть собой. 26,67 33,33 40
Shamtu Головокружительный  объем ваших волос! 66,67 33,33 -
SHWARZKOPF Опыт профессионалов для ваших волос 20 53,33 26,67
NIVEA FOR MEN То, что хотят  мужчины 33,33 33,33 33,33
Ласка Ваши вещи выглядят как новые 66,67 26,67 6,67
Любимый сад … - сок из любимых  фруктов 80 20 -
Сто рецептов красоты Косметика по вашим  лучшим рецептам 60 33,33 6,67
Тонус чтобы … был  в тебе 86,67 6,67 6,67
Москитол потому и  не кусают 60 26,67 13,33
Билайн С нами удобно 13,33 46,67 40
Майский чай … любимый чай 40 40 20
Stella Artois Совершенство  бесценно 6,67 - 93,33
Nissan Превосходя  ожидания 60 26,67 13,33
Mars Все будет в  шоколаде 66,67 13,33 20
Доширак Люди любят  … 20 6,67 73,33
Calgon Пусть машина служит долго … 26,67 13,33 60
Эспумизан В животе ураган - принимай …! 93,33 - 6,67
шоколад  Аленка Для взрослых и  ребенка молочный … 73,33 - 26,67
Zanussi Надежная бытовая  техника существует. Доказано … 26,67 60 13,33
Gillette Лучше для мужчины  нет 93,33 6,67 -
Fanta Вливайся! 20 60 20
IKEA Есть идея, есть … 40 - 60
Eclipse Уверен в дыхании - уверен в себе! 40 60 -
Milky Way ... – только  для детей! 26,67 46,67 26,67
Vanish Больше, чем  отбеливатель 66,67 33,33 -
Pampers ... знает, что  Ваш малыш желает. 40 13,33 46,67
Sheba Так кошки понимают нежность. 40 53,33 6,67
Fa Наслаждение свежестью 6,67 13,33 80
Zewa plus Мягкая, как перышко 46,67 20 33,33
Johnson's' baby … - с первых дней и на всю жизнь 26,67 33,33 40
Camay Неотразимое искусство  обольщения! 13,33 46,67 40
Electrolux Швеция. Сделано  с умом 33,33 26,67 40
Losk … есть. Пятен  нет. 33,33 60 6,67
BonAqua Живая сила воды 46,67 53,33 -
Twix Сладкая парочка 14 - 6,67
Olay Твоя кожа любима 26,67 46,67 26,67
Actimel Естественная  защита каждое утро 40 20 40
Colgate Total 12 Выбор стоматологов 53,33 46,67 -
Tide Чистота - чисто  … 93,33 - 6,67
L`Oreal Ведь Вы этого  достойны 53,33 33,33 13,33
Киндер шоколад Больше молока, меньше какао! 33,33 46,67 20
NIVEA Visage Красота – это  сияние 13,33 40 46,67
PAMPERS Спокойные ночи. Спокойные дни 73,33 20 6,67
Wispa Все дело в волшебных  пузырьках 20 66,67 13,33
Tchibo Давать самое  лучшее 40 13,33 46,67
ИТОГО  по брэндам, % 2460,67 1799,98 1660,03
 

     Проведя опрос пятнадцати респондентов на запоминаемость брэндов можно сделать следующие выводы: наибольшая запоминаемость товара, слоган которого звучит в стихотворной форме (например, Чистота – чисто Tide) или те, которые часто повторяются в рекламное время. Некоторые респонденты в силу своей занятости (работа, учеба) не могут смотреть телевизор, так для людей, которые рекламу не смотрят, а слушают важно, чтобы слоган был «яркий» и не громоздкий, легко запоминающийся. Также выявлены слоганы, которые не подходят к рекламируемому товару либо звучат «расплывчато» (например, «Stella Artois» Совершенство бесценно).

     В результате проведенного анализа также  выявлено время, более удачное для  запоминаемости товара. Это во время  сборов на работу (7.00-10.00), во время обеденного перерыва (12.00-14.00)  и после 19.00 часов, когда все дома и могут уделить время просмотру телевизора. Часть опрошенных по причине своей занятости, просто угадывает товар либо вспоминает рекламу когда-то увиденную. 
 
 
 
 
 
 
 

     Вывод: В результате проведенного исследования выявлено, что на запоминаемость товара влияет множество факторов: рекламное время, сфера интересов, звучание (рифма), телевизионный канал, подходит ли данный слоган товару и т.д. На мой взгляд, почти все рекламные слоганы имеют высокую вовлекающую способность, но я бы выделила: рекламное время, такое время считается после 18.00 и до 00.00 часов (в это время все дома и могут уделить время просмотру телевизора).  Слоган в форме стихотворения и имеющий позитивные фразы не может остаться без внимания. Для большей известности товара следует транслировать рекламный ролик на наиболее популярных каналах (Россия1, НТВ, ТНТ, Первый, а также СТС). 

Информация о работе Эксперимент – опрос на запоминаемость брендов