Бренд
Контрольная работа, 09 Ноября 2011
В работе содержится анализ существующего бренда и разработка нового
В конце 2004 года на рынке появился коньяк «Гринвич». На данный момент коньяк «Гринвич» занимает твердое третье место по продажам в сегменте украинских коньяков и является гордостью компании ООО «Українська сировина» ЛТД
Поскольку в основе технологии приготовления коньяков лежит выдержка спиртов с дубовых бочках, компания решила использовать изображение дуба при создании логотипа этой торговой марки
Коньяк Гринвич в первую очередь ориентированностью на мужскую половину старшего возраста. При выборе продукции эта целевая аудитория руководствуется такими критериями как качество и надёжность, а изображение дуба на этикетке вызывает очень сильную ассоциацию с этими понятиями
Бренд
Реферат, 01 Декабря 2010
Бренд - это бренд. Компания - это компания. Между ними существуют четкие различия. Ничто не вносит такую неразбериху в процесс брендинга, как использование названия компании.
Брендінг
Реферат, 02 Октября 2011
В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить не просте завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Але найчастіше цього буває мало, щоб вижити.
Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Дане поняття не так давно з'явилося в нас у країні, але вже завоювало інтерес багатьох. Вищий ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду.
Анализ бренда
Курсовая работа, 10 Января 2011
Цель исследования сводится к изучению теоретических и практических аспектов создания бренда, определению российской специфики бренд-менеджмента.
Поставленная цель обусловила решение следующих задач:
•определить сущностные характеристики и особенности формирования и поддержания образа продукта в сознании потребителя на основе исследования состояния российского потребительского рынка;
•оценить влияние различных факторов на формирование концепции развития брендинга и уточнить ее основные принципы;
•сформулировать критерии оценки эффективности и рекомендации по контролю процесса брендинга.
Капітал бренду
Контрольная работа, 14 Мая 2013
Активи капіталу бренду «Nutricia»:
1) Поінформованість. Бренд «Nutricia» має високий рівень поінформованості в суспільстві. Загалом рівень обізнаності – пригадування.
2) Сприйняття якості. Споживачі оцінюють послуги під брендом «Nutricia» як високої якості.
3) Лояльність споживачів до бренду. Можна виділити такі групи споживачів ТОВ «Nutricia Україна»:
Понятие бренда
Реферат, 10 Января 2012
Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна, развитие производственной базы, рост числа компаний - производителей товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной, в чем автор смог убедиться на практике. Если еще пять лет назад приходилось убеждать клиентов агентства в необходимости создания торговых марок и брендов, то сейчас все больше заказчиков сами обращаются в агентство с просьбами разработать логотип компании, придумать название для своего нового товара (услуги) или написать рекламную кампанию по продвижению на рынок уже готового бренда.
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Бренд и брендиг
Курсовая работа, 14 Ноября 2011
Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Множество раз в день мы сталкиваемся с самыми различными вещами: просто почистив зубы, надевая привычную одежду, часы, заводя машину или направляясь на прогулку подышать свежим воздухом, проходя мимо небольших разнообразных магазинчиков, ресторанов, клубов,
Создание бренда
Курсовая работа, 01 Декабря 2011
Бренд возник, как понятие от латинского brand - клеймо, или от скандинавского brandr – вижигать (вижжене клеймо).
По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в марочных товарах отечественного производства постоянно растет, что требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием, управлением и рекламой.
Разработка бренда
Реферат, 06 Мая 2012
Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатавший, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом. (от англ. brand — клеймо; марка; производить впечатление)
Разработка бренда
Курсовая работа, 17 Сентября 2011
В первой главе данной работы производится описание теоретической базы для разработки бренда, рассматривается порядок действий, начиная от постановки целей и заканчивая оценкой результатов его применения.
Во второй главе, на основе собранной информации, будет проведен анализ деятельности организации по разработке и продвижению бренда с целью выявления маркетинговых возможностей по ее совершенствованию.
В заключительной главе, исходя из проведенного анализа, будет представлен план мероприятий по усовершенствованию и усилению рыночных позиций бренда.
Успешность бренда
Доклад, 15 Декабря 2011
Создание брэнда это искусство, основанное на глубоком знании рынка - все больше российских руководителей сегодня приходят к этому выводу. Профессионалы маркетинга делают все, чтобы их детища как можно плотнее вошли в повседневную жизнь потребителя и были связаны в его сознании исключительно с приятными эмоциями. Однако, по исследованиям агентства Interbrand только 20% наименований, выходящих на рынок, находят свою потребительскую аудиторию, в то время, как остальные 80% изживают себя в течение трех лет, повинуясь железному закону Парето. Но почему одни брэнды оказываются востребованными, а другие сдают свои позиции? Какие ошибки совершает руководитель, и что он упускает из виду, повторяя смелые маркетинговые ходы других компаний?
Разработка бренда
Реферат, 31 Марта 2013
Кажется совершенно невероятным представить сегодняшний мир без такого понятия как бренды. Еще совсем недавно их было сравнительно немного, теперь же, стремительно возникая и распространяясь, они вступают в жесткую борьбу за внимание к себе и предлагают всевозможный ассортимент. Бренд явление не настолько ново, как может показаться на первый взгляд. С тех пор, как люди научились производить товары и оказывать услуги, появились предпосылки его возникновению. К примеру, еще в Древнем Египте работники, производящие кирпичи, делали на них определенный отпечаток-знак, показывавший, какой именно группой ремесленников они были сделаны и к кому обратится для дальнейшего сотрудничества. Что-то похожее наблюдалось и в Римской империи, Древнем Китае, Индии.
Управление брендом
Курсовая работа, 10 Ноября 2011
Следовательно, актуализируется вопрос формирования и реализации политики управления брендом компаний, что и предопределило выбор темы курсовой работы, целью которой стало рассмотрение сущности управления брендом.
Для достижения обозначенной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты формирования бренда;
- рассмотреть сущность управления брендом;
- выявить необходимость управления брендом;
- дать оценку эффективности управления брендом;
- разработать рекомендации по совершенствованию управления брендом.
Национальный бренд
Доклад, 27 Октября 2012
Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест(территориального маркетинга). Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».
Управление брендом
Курсовая работа, 22 Декабря 2011
Целью исследования является изучение теоретических аспектов управления брендом и получение опыта практического применения данной области.
Курсовая работа направлена на изучение следующих моментов:
Что такое бренд?
Как развивалась система управления брендом?
Каковы задачи современного бренд-менеджера?
Бренд-работодатель
Курсовая работа, 23 Ноября 2012
Современный брендинг направлен на управление взаимоотношениями с потребителями и играет важную роль в успехе и прибыльности любого бизнеса. В связи с этим и возникает, на мой взгляд, необходимость изучения теоретических и практических основ, методологического инструментария брендинга, а также зарубежных теоретических и практических достижений.
На мой взгляд, невозможно успешно изучать, понимать и применять на практике научные выводы, идеи, методики, рекомендации, стремиться объединить их в эффективное единство конкретных управленческих действий, пока не будет освоен общий понятийный и терминологический аппарат. Поэтому целью данной курсовой работы является теоретическое изучение понятия «бренд» и его роли в маркетинге услуг.
В задачи входит:
Применение теоретических знаний для рассмотрения и анализа роли и места бренда.
Рассмотреть методы расчета эффективности бренда.
Сделать выводы по работе.
Маркетингові бренди
Реферат, 08 Декабря 2011
Хитрий маркетинг або як відомі бренди методом проб і помилок знайшли справжню причину покупки товарів і змогли переконати своїх споживачів купувати ще більше. Причини покупки - це велика рекламна таємниця. І незважаючи на те, що аналізом мотивів і постійним пошуком того самого інсайту, керуючись яким люди віддають перевагу тим чи іншим брендам, займаються і рекламодавці і агентства, намацати вірну стратегію вдається строго експериментальним шляхом.
История бренда "Аpple"
Реферат, 21 Февраля 2013
Успех пришел к яблочной компании вместе с выпуском компьютера Apple II в 1977 году. Удачные технические характеристики (использование качественной цветной (!) графики и звука), набор действительно полезных программ в комплекте, возможность использования встроенного языка программирования «Бейсик» и неоспоримое удобство в работе и простота освоения позволили компьютерам Apple II занять доминирующее положение на рынке персональных компьютеров. Собственно, Apple Computers и создала этот рынок, выпустив первый широко используемый персональный компьютер, компьютер для обычных людей — «Computer for the rest of us…»
Бренды в образовании
Доклад, 13 Мая 2013
Традиционно слова, связанные с образованием, произносились с исключительным трепетом, пиететом, придыханием в голосе и неосознанным чувством вины: вот, мол, оно - место, где совершаются подвиги. Учитель – исключительно с большой буквы «У». Школа и университет – культовые сооружения, «храмы» науки. Учеба – гранитная скала, по непонятным причинам предназначенная для мучительного поедания, обозначенного словом «грызть».
Формирование брендов
Реферат, 22 Февраля 2012
Другое агентство, находящееся в Соединенных Штатах, определяет брендинг так: «Брендинг - это процесс создания торговых марок и управления ими. Он может включать в себя создание бренда, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к торговой марке».
Sennheiser. История бренда
Доклад, 03 Апреля 2013
Компания Sennheiser, является мировым лидером в производстве звукового оборудования, сочетающего в себе высокие технологии и современный дизайн.
Создание хорошо работающих инструментов для профессионалов — задача, посильная команде исключительно высококлассных инженеров. Компания Sennheiser была таковой, начиная с 1945 года, когда называлась еще Labor W, и в ее штате было всего семь человек, остается и сегодня, получив международное признание, трудоустроив 1400 человек и построив заводы в Германии, Ирландии и США.
Бренд и брендирование
Контрольная работа, 23 Октября 2012
Для раскрытия всех этих важных вопросов перед нами поставлена цель: изучить бренд как инструмент дифференциации продукта.
Для этого мы поставили следующие задачи:
Рассмотреть понятие бренда и дифференциации;
Изучить структуру бренда;
Понять какова же роль бренда в современной экономике;
Проследить развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ.
Сущность и цели бренда
Контрольная работа, 21 Декабря 2012
Первая глава содержит сведения о бренде. Что такое брэнд? Как он создается? Каковы различия брэндинга для разных видов товаров? Кроме того, в работе будет сделан акцент на сущность и цели бренда. Так же приведены различия между товарной маркой и брендом. Вторая глава посвящена важной составной части маркетинга – формированию ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам, а непосредственно маркетинговому ценообразованию, о том, что означает это понятие. Также в этой части работы будут рассмотрены основы постановки задач ценообразования.
Товарная марка и бренд
Контрольная работа, 10 Февраля 2013
Наиболее простое определение рынка: рынок есть соединение спроса и предложения. Однако это определение не выявляет глубинных свойств рынка как экономического феномена. Более точно роль рынка в экономической жизни выражает следующее определение: рынок – это форма общественной связи между людьми, состоящая во взаимной купле-продаже товаров. Это определение позволяет трактовать рынок как сферу экономических отношений, а не просто как столкновение безликих компонентов экономики (спроса и предложения) [1].
Бренд и фирменный стиль
Дипломная работа, 26 Марта 2011
Целью работы является разработка фирменного стиля для культурно-развлекательного комплекса г. Москвы.
Для достижения цели было необходимо решить следующие задачи:
1) осветить теоретические аспекты понятий «фирменный стиль» и «бренд» и выявить место фирменного стиля в системе идентификации бренда;
2) рассмотреть составляющие и носители фирменного стиля;
3) изучить современные технологии и эффективные приемы разработки фирменного стиля;
4) проанализировать опыт использования фирменного стиля различными организациями;
5) выявить проблемы, связанные с разработкой и использованием фирменного стиля;
Модели разработки бренда
Контрольная работа, 31 Марта 2013
Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами. Но поскольку создание бренда – процесс затратный, необходимо выбирать наиболее эффективные модели бренда, позволяющие оптимизировать соотношение «цена/эффективность».
Исследование посвящено оценке эффективности различных моделей брендов.
Бренд. Управління брендом
Реферат, 15 Апреля 2013
Термін БРЕНД або BRAND походить від древньонорвезького слова, що означає «ставити клеймо». Первинне поняття було створено для позначення джерела, виробника чи власника продукту або речі, а також використовувалось для таврування великої рогатої худоби, коней, овець та інших домашніх тварин.
Позиционирование брендов
Доклад, 27 Ноября 2011
Многие люди до сих пор считают, что «Вимм-Билль-Данн» является западной компанией. Виной тому необычное название. Когда в начале 90-х годов Сергей Пластинин и Михаил Дубинин назвали так свою компанию, они делали ставку на то, что в то время люди больше доверяли западным товарам, чем отечественным. Их расчет оправдался.
Разработка личного бренда
Практическая работа, 21 Февраля 2013
Пора оставить серость и скромность глубоко в недрах своего подсознания. Надо начать отказываться от многих стереотипов таких как «деньги – зло», «выскочка», «ябеда». Если вы созрели для того, чтобы забыть про серость и однообразность будних, про будущее без перспектив то пора становиться «человеком, знающим себе цену». Постарайтесь найти в себе то уникальное, что заставит людей останавливать на вас свой взор, и конечно не забывайте про самосовершенствование, устаревший товар еще никому пользы не принес.
Створення культури бренду
Реферат, 12 Ноября 2012
На сучасному етапі розвитку вітчизняної економіки значна мінливість ринкового середовища, соціально-економічні трансформації, загострення конкуренції, зростання схожості товарів, стрімка зміна смаків та стереотипів споживачів змушує підприємства освоювати і адаптувати новітні технології управління, однією з яких є брендинг. Бренд є важливим нематеріальним активом підприємства. За кордоном в деяких галузях економіки понад 90 % ринкової ціни підприємства складає саме марочний капітал.
Провалы известных брендов
Статья, 01 Марта 2013
Xerox:Копир Ox Box (1949). Первое ксерографическое печатающее устройство с ручным управлением Model А работало медленно, пачкалось и было сложным в обращении. Бизнесу оно не пришлось ко двору, и компании в массе своей сохраняли верность простой копирке. Зато десять лет спустя Xerox начала выпускать полностью автоматическую Model 914, преобразившую офис.
Влияние бренда на человека
Курсовая работа, 18 Января 2012
Приступая к работе над данным курсовым проектом, была поставлена цель: изучить проблему влияния бренда на человека. Задачи проекта: на основе специализированных источников рассмотреть значение понятия «бренд»; определить понятие «манипулирование» и «эмоционирование»; изучить понятия «составляющие бренда», «мотивация человека», «быстрое решение», «авторитет» и «схожесть».
Технология создания бренда
Курсовая работа, 15 Февраля 2012
Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, рассмотрение технологии разработки бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
дать определение лояльности потребителей и как она влияет на доходную часть предприятия;
рассмотрение фирменного стиля и его взаимосвязь с брендингом;
Управление капиталом бренда
Статья, 10 Мая 2012
Изучение теоретических основ бренд-менеджмента похоже на долгое путешествие в поисках клада, в котором известна лишь точка назначения. А вот карта, на которую может положиться путник, испещрена непонятными и зачастую противоречащими друг другу условными обозначениями. Как можно дойти до цели, если непонятно, что обозначает очередная закорючка — поворот направо или обход?
Проблемы российских брендов
Реферат, 02 Апреля 2013
Правильность или ошибочность ко-брендинга можно предугадать. Для этого представим себе, что наши бренды – векторы. Если их направление совпадает, они в своей кооперации достигают цели и преумножают успех друг друга. Если же векторы разнонаправлены, их взаимодействие не принесет желаемого эффекта1. Или также можно изобразить это схематично иным способом: если представить мир каждого бренда в виде круга, ко-брендинг направлен на увеличение пересечения этих кругов.
Управление и создание бренда
Реферат, 05 Мая 2012
Проблема оптимизации системы управления созданием и продвижением бренда относится к наиболее актуальным проблемам современного маркетинга. Это объясняется тем, что управление брендами на современном рынке стало намного более сложным, так как мировые компании не только постоянно создают новые бренды, с целью получить долгосрочный экономический рост, но и не отказываются от старых, с тем чтобы сохранить уже завоеванную долю рынка, прибыль и лояльность потребителей. Эта тенденция привела к необходимости создания портфелей брендов, которые требуют особого подхода к управлению, выработке новых и оптимизации старых моделей брендинга.
Эмоциональная сторона бренда
Контрольная работа, 13 Марта 2012
Человек есть существо рационально-эмоциональное. Иногда в причинах покупки превалирует рациональное, иногда иррациональное. Это зависит от целого ряда факторов – от того, какой продукт человек покупает, каково его назначение, силен ли у него демонстрационный аспект, большие ли ресурсы надо затратить на то, чтобы эффективно реализовать запросы.
Сегодня бренды диктуют образ жизни и стиль поведения потребителей, влияют на их культуру и шкалу ценностей, формируют определенные группы целевой аудитории по многочисленным объединяющим признакам.
Эмоциональная сторона бренда
Контрольная работа, 05 Ноября 2012
Эмоции человека и воздействие на них – излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснования самых странных, подчас даже невменяемых решений.
Человек есть существо рационально-эмоциональное. Иногда в причинах покупки превалирует рациональное, иногда иррациональное.
Причины возникновения бренда
Реферат, 01 Января 2012
В маркетинге понятие бренда возникло в 19 веке, с появлением фабричного производства. С приходом индустриализации многие товары домашнего потребления (типа мыла) перешли от кустарного производства к фабричному. При отгрузке изделий каждая фабрика ставила своё клеймо (эмблему), чтобы получатель мог понять, откуда поступил груз.
Особенности локального бренда
Курсовая работа, 28 Декабря 2011
Бренд, как образ, формируется в процессе деятельности по преобразованию конкретного имени (например, названия торговой марки или организации, имени человека, и т.п.) в сложный паттерн, узнаваемый и воспринимаемый индивидом на основе тех или иных предъявляемых ему стимулов.[1]
Паттерн (англ. pattern — образец, пример, принцип) — заимствованное слово. Слово «pattern» используется как термин в нескольких западных дисциплинах и технологиях, откуда оно и проникло в русскоязычную среду. Смысл термина «паттерн» всегда у́же чем просто «образец», и варьируется в зависимости от области знаний, в которой используется. [12]
Современные российские бренды
Научная работа, 08 Апреля 2011
Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд.
Бренд и его основные положения
Курс лекций, 20 Февраля 2013
Признак бренда - предпочтение, оказываемое ему потребителем. Создание корпоративного бренда, выбор названия торговой марки. Торговая наценка за качество и престиж бренда. Оценка эффективности бренда компании. Бренд как символ качества и ценности товаров.
Бренд и его основные положения
Бренды на потребителськом рынке
Курсовая работа, 04 Апреля 2012
Современные российские компании работают в быстроменяющихся экономических условиях. Растет конкуренция с иностранными компаниями, которые обладают многолетним опытом работы в сверхконкурентной среде.
С вступлением России в ВТО эта конкуренция будет только усиливаться.
Разработка и продвижение бренда
Курсовая работа, 10 Января 2011
Цель работы состоит в том, чтобы на примере бизнес-плана предложить методы и способы продвижения нового бренда на российский рынок, показать эффективность данного бизнес-проекта, а также дать свои рекомендации по повышению конкурентоспособности продукции.
Разработка и управление брендом
Курсовая работа, 21 Декабря 2011
Цель курсовой работы –анализ этапов разработки и управления брендом.
Для достижения поставленной цели, исследуем ряд представленных далее вопросов и синтезируем полученные знания в разделе «Заключение». Рассмотрим:
сущность бренда
особенность брендинга в России
Основные этапы разработки бренда
Главные атрибуты бренда
Отличие бренда от торговой марки
Реферат, 23 Ноября 2011
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Маркетинговые исследования-бренд
Доклад, 18 Ноября 2011
Цель изучения дисциплины - научить студентов получать и обрабатывать маркетинговую информацию, на основе использования современного инструментария маркетинга формировать элементы комплекса маркетинга-микса, разрабатывать мероприятия комплекса маркетинговых коммуникаций с учетом ситуации, складывающейся на целевых рынках фирмы.
Задачи дисциплины:
- ознакомить студентов с понятием «маркетинг», раскрыть его сущность;
- представить различные аспекты изучения маркетинга;
- дать характеристику основным маркетинговым теориям и концепциям;
BMW – история успеха одного бренда
Реферат, 02 Ноября 2011
Третьего декабря 1896 года в городе Айзенах Генрих Эрхардт (Heinrich Ehrhardt) основал фабрику по производству автомобилей для нужд армии и, как ни странно, велосипедов. Уже пятую в округе. И, наверное, Эрхардт так и выпускал был бы тёмно-зелёные горные велосипеды, машины «скорой помощи» и передвижные солдатские кухни, если бы не видел, какой успех сопутствовал Даймлеру и Бенцу с их мотоколясками.
История развития бренда кока-кола
Доклад, 23 Января 2011
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
Есе на тему : Бренд і Торгова марка
Доклад, 04 Апреля 2012
Перш за все хочу сказати, що законодавство України не містить поняття «бренд». Законодавство України передбачає охорону прав на торговельні марки. Торговельна марка (знак для товарів і послуг) — це позначення, за яким товари і послуги, що виробляються або надаються однією особою, відрізняються від товарів і послуг, що виробляються або надаються іншими особами.
Що стосується поняття «бренд», яке дійсно досить часто зустрічається в літературі, засобах масової інформації, то його іноді використовують замість поняття «торговельна марка» або для того, щоб підкреслити, що торговельна марка має певний імідж, що включає і авторитет, і ділову репутацію фірми, яка виготовляє товар, і характеристики самого товару тощо, а дехто просто як данину моді. Слід зазначити, що слово «бренд» в перекладі з латини означає клеймо, тавро, яким з древніх часів маркували якісні товари.