Использование блогов в процессе продвижения бренда компании
Курсовая работа, 11 Января 2012
Актуальность данной работы в том, что проблема конкуренции в наше время ярко выражена, потому что на рынке присутствует большое количество разных товаров и услуг.
Сегодня необходимо не просто выпускать качественный товар и реализовывать его, а также правильно выстраивать так называемые общественные коммуникации.
Формирование имиджа и репутации является одним из важных путей их формирования. Товары и услуги, обладающие хорошей репутацией и позитивным имиджем в глазах целевой аудитории, а также имеющие собственное словесное обозначение или имя изделия и уникальный зрительный образ, называются брендами.
Специфика понятий "бренд", "торговая марка", "товарный знак"
Реферат, 20 Декабря 2011
Типы торговых марок, основные марочные стратегии. Сущность и типы брендов, его роль как средства коммуникации между продавцом и покупателем. Сущность интегрированного брендинга.
Анализ статьи «Великая стройка бренда: этапы большого пути»
Статья, 27 Ноября 2012
Менеджеру по маркетингу или маркетинговым коммуникациям (маркому) особенно полезно знать, какие шаги необходимо предпринимать для строительства сильного бренда, поскольку, скорее всего, именно на этого сотрудника упадет счастливая обязанность координации проекта.
Чтобы гарантированно добраться до вершины лояльности, нужно предпринимать осмысленные целенаправленные усилия, анализировать успех, вносить исправления в план действий. Поскольку обстоятельства жизни компаний различны, то, скорее всего, и стратегии построения сильного бренда у них будут отличаться. При этом можно выделить обязательную программу (шаги, без которых в деле построения бренда никак не обойтись) и произвольную (действия, предпринимаемые для устранения «отягчающих обстоятельств»). Синхронизация различных действий в одну осмысленную систему — это непростая задача, стоящая перед человеком, ответственным за брендинг.
Технологии создания и продвижения бренда как разновидность PR
Курсовая работа, 20 Октября 2011
PR занимают важное место в деятельности любой компании, поскольку именно за счет этих технологий производитель связывается с покупателем и может точнее выяснить предпочтения клиента, обеспечить высокие продажи и значительную долю на рынке. От рекламы эту область отличает отсутствие явной нацеленности на продажи, хотя настоящий PR должен являться неотъемлемой частью маркетинговой программы компании. Ведь даже самый лучший имидж ничего не даст, если не будет практических результатов: роста продаж, повышения рейтинга среди компаний определенного сегмента, лояльности со стороны потребителей и т.п.
Позиционирование бренда и разработка маркетинговых стратегий
Курсовая работа, 13 Февраля 2012
Другая проблема - многие компании грешат тем, что пытаются позиционировать бренд по нескольким показателям сразу: мы и красивые, и умные, и самые лучшие… Такого быть не должно: либо мы красивые, либо умные – жизнь подсказывает, что чаще всего так и бывает. Стратегия бренда должна заключаться в том, чтобы «класть» образ на одну конкретную полочку, если же полочек две и больше, то внятной коммуникации не получится.
Изучение ассортимента и оценка качества коньяков бренда «Hennessy»
Курсовая работа, 20 Января 2012
Целью работы является исследование ассортимента, оценка качества выпускаемой продукции торговой марки «Hennessy». Наблюдение за экономическим развитием торгового предприятия. Для успешного достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть классификацию и характеристику ассортимента коньяка;
2. Рассмотреть факторы, формирующие и сохраняющие качество коньяка.
Создание и продвижение бренда на примере компании ООО «Тордия»
Контрольная работа, 01 Апреля 2011
Цель предприятия (деятельности) – получение прибыли от продаж, расширение ассортимента и размера магазина.
Задачи в большей степени возлагаются на работника, и на должность, на которой данный работник работает. В данном случае – это продавец-кассир, задачей которого является продажа продукции данного магазина. Конечная выручка будет зависеть от количества проданного товара.
Проблемы формирования брендов на рынке российского консалтинга
Реферат, 11 Декабря 2011
Услуги являются специфическим объектом гражданских прав: их результат неосязаем, проверить их качество не специалисту практически невозможно, для оказания услуг, клиент зачастую должен предоставлять консультанту конфиденциальную информацию о своем бизнесе. Все эти особенности приводят к тому, что определяющее значение в отношениях консультантов и их клиентов играет доверие. И именно доверительное отношение со стороны клиентов является залогом успешного и долгосрочного развития любой консалтинговой компании. Базовыми составляющими доверительного отношения являются узнаваемое имя и положительная деловая репутация. В свою очередь, наличие этих двух составляющих говорит о том, что у компании есть бренд.
Значение бренда для формирования успешного маркетинга компании
Курсовая работа, 05 Января 2012
Целью данной курсовой работы является раскрытие сущности и значения бренд-маркетинга в управлении маркетингом на предприятии и разработка проекта по продвижению продукта с помощью бренд-маркетинга на примере бренда «NEO» ОАО Компании «Вимм-Билль-Данн».
Предметом исследования данной работы является бренд-маркетинг, а объектом исследования – ОАО Компания «Вимм-Билль-Данн». Методы исследования: сравнение
Разработка и продвижение товарного занка (бренда) на предприятии
Курсовая работа, 17 Января 2011
Цель курсового проекта – разработать бренд для предприятия молочного скотоводства ООО «ВКТ» и комплекс мероприятий, направленный на его продвижение на потребительском рынке.
К задачам проекта относятся:
- анализ экономической характеристики организации и ее соответствия потребительскому рынку
- разработка бренда для ООО «ВКТ»
- формулировка комплекса мероприятий по продвижению бренда
Процесс формирования и развития брендов на примере компании «LEGO»
Курсовая работа, 15 Марта 2012
Целью исследования поставлено изучение политики брендинга на примере такой крупной компании, как «LEGO».
Исходя из поставленной цели, в данном курсовом проекте поставлены следующие задачи:
1. изучить теоретические основы брендинга;
Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке
Курсовая работа, 26 Ноября 2011
Товарные знаки и бренды являются важной частью позиционирования товара (фирмы) на рынке большинства современных предприятий. Позиция товара (фирмы) – это мнение потребителей, целевых сегментов относительно важнейших характеристик товара (фирмы). Бренд должен стать неотъемлемой частью любой компании. Он формирует преданность потребителя, которая, в свою очередь, создает устойчивую конкурентоспособность. Бренд определяет постоянство спроса и его независимость от многих рыночных факторов, в том числе, от общего уровня цен на рынке. Особая роль товарных знаков заключается в необходимости дифференциации товаров физической, визуальной и виртуальной (мифической). Товарный знак помогает фирме защитить практически все или многие атрибуты, идентифицирующие производителя и товар. В данной работе мы попытались выявить как используются бренд и товарный знак для позиционирования товарного знака (фирмы) на рынке.
Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке
Курсовая работа, 03 Октября 2011
Цель курсовой работы заключается в исследовании понятия и сущности товарного знака и бренда и их значение для позиционирования товара (фирмы) на рынке.
Задачи курсовой работы:
1) раскрыть сущность товарного знака, бренда и брендинга;
2) рассмотреть историю бренда и товарного знака;
3) рассмотреть виды товарных знаков;
4) выявить, как проходит регистрацию товарный знак;
5) выявить, как определяется стоимость бренда;
6) рассмотреть использование бренда и товарного знака для позиционирования товара (фирмы) на рынке различными предприятиями.
Бренд-менеджмент у системі маркетингу інноваційного підприємства
Курсовая работа, 18 Февраля 2012
В курсовій роботі розкривається суть маркетингу інноваційного підприємства, а також методи брендингу в системі менеджменту підприємства.
Бренд: создание, продвижение, оценка стоимости
Курсовая работа, 28 Ноября 2011
Актуальность данной темы, обусловлена тем, что в настоящее время новое отношение к торговой марке как к эффективному инструменту рынка начинает активно развиваться в 70-е годы прошлого века, когда общепринятая теория имиджа предприятия постепенно трансформируется в теорию бренд - имиджа. В 80-е годы происходит «новая промышленная революция», в центре которой оказалась торговая марка. Если прежде при создании или развитии бизнеса речь шла о покупке предприятия, производящего конкретный товар или услугу, то теперь в расчет принимается и стоимость приобретения торговой марки.
Обзор книги "Rыnkiнг или особенности национального бренд-менеджмента"
Сочинение, 07 Апреля 2011
Структура книги. Книга содержит 240 страниц, и состоит из пролога, четырех глав и эпилога. В среднем, главы занимают от пятидесяти до шестидесяти страниц. Названия глав выполнены в стихотворной форме в духе басен Крылова; в книге присутствует вымышленный образ животного, при помощи которого автор переходит от одной темы к другой, т.е. он выполняет своеобразную форму связующего звена
Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений
Реферат, 27 Ноября 2011
Создание сильного бренда с большим капиталом дает компании определенные преимущества. Прежде всего, это повышает приверженность покупателей, снижает уязвимость бренда по отношению к действиям со стороны конкурентов или в условиях рыночного кризиса, увеличивает маржу, создает более благоприятную реакцию покупателей на рост либо снижение цен, укрепляет торговое или посредническое сотрудничество, способствует росту эффективности маркетинговых коммуникаций, а также открывает перспективы лицензирования и расширения бренда.
Розробка стратегії розміщення реклами на підтримку бренду підприємства
Курсовая работа, 21 Апреля 2012
Об'єкт дослідження – діяльність ТОВ «ВАССМА РІТЕЙЛ».
Предмет дослідження – організаційні та методичні особливості розробки стратегії розміщення реклами на підтримку бренду ТОВ «ВАССМА РІТЕЙЛ».
Мета роботи: розробка стратегії розміщення реклами на підтримку бренду ТОВ «ВАССМА РІТЕЙЛ».
Написання курсової роботи передбачає виконання таких завдань :
Теоретические основы создания бренда на основе деятельности предприятия
Курсовая работа, 04 Апреля 2012
Термин «бренд» пришел из древненорвежского языка. Древние викинги использовали глагол «brandr» для обозначения клейма, удостоверявшего право собственности на скот и домашнюю утварь. До сих пор в некоторых регионах этим термином называется знак, которым владельцы клеймят скот.
Сущность и цели бренда. Маркетинговое ценообразование: постановка задачи
Контрольная работа, 15 Марта 2012
Я считаю важным рассмотреть сущность и цели бренда и маркетинговое ценообразование. Так как маркетинг является одной из центральных функций бизнеса.
Цель в том чтобы определить, как бренд и маркетинг влияет на жизнь общества.
Создание и управление брендом товара класса люкс на рынке индустрии моды
Контрольная работа, 17 Февраля 2012
Бренд — это сумма всех ощущений, чувств и эмоций, которые испытывает человек, контактируя с компанией и ее продуктами или услугами. В индустрии товаров класса «люкс» брендинг является одним из основных конкурентных преимуществ, и компании, работающие в данной отрасли, признают его важную роль в завоевании рынка.
Методы повышения позиций торговой марки в мире моды на примере бренда CHAPURIN
Дипломная работа, 21 Февраля 2013
Целью данной работы является разработка собственных предложений по восстановлению сильных позиций бренда Chapurin.
Для достижения цели требуется разрешить ряд задач:
Осветить современный рынок Fashion индустрии в России;
Проанализировать сильные и слабые стороны бренда Chapurin
Предложить ряд рекомендация для восстановления сильных позиций бренда Chapurin.
Совершенствование системы формирования и продвижения бренда на рынке пива
Дипломная работа, 29 Августа 2011
Цель исследования состоит в разработке направлений формирования, продвижения брендов и его практическая апробация в условиях формирования рыночных отношений в РФ.
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
- проанализировать концептуальные основы брендинга;
- исследовать рыночные условия и продвижение торговых марок на примере рынка пива Алтайского края;
- оценить рыночный потенциал и конкурентную среду;
- дать практические рекомендации по повышению эффективности продвижения товаров на рынке пива
Коммуникационная компания бренда и роль связей с общественностью в брендинге
Контрольная работа, 21 Ноября 2012
Разработка содержания бренда сопровождается его внедрением в повседневную деятельность компании или организации. Как замечает Филипп Котлер, до сих пор «многие ошибочно полагают, что торговые марки создаются за счет рекламы. Действительно, первое время телевизионная реклама была самым эффективным средством брендинга»1. Однако, на сегодняшний день преимущество рекламных кампаний перед другими средствами коммуникации оказывается под большим сомнением. Телевизионная реклама была достаточно эффективна тогда, когда телевизионных каналов было относительно немного. Сегодня компаниям очень тяжело привлечь внимание к своим торговым маркам.
Этапы формирования бренда на примере деятельности рекламного агентства Софит
Курсовая работа, 12 Декабря 2011
Цель дипломной работы:
Исследование формирования брэнда на примере деятельности рекламного агентства Софит.
Задачи:
Изучить и систематизировать пути формирования брэнда
Раскрыть содержание механизма формирования брэнда
Определить пути совершенствования формирования брэнда
Проанализировать процесс формирования брэнда на примере деятельности рекламного агентства «Софит»
Типология поведения потребителей новых российских брендов в молодежной среде
Дипломная работа, 12 Января 2012
Цель работы - разработка типологии поведения российских потребителей среди молодежи, которая позволяла бы предсказывать поведение личности в сфере потребления.
В соответствии с целью были определены следующие задачи исследования:
уточнить социологическую трактовку понятий бренд;
определить содержание понятия «нового российского бренда»;
охарактеризовать особенности потребительского поведения молодежи как объекта социологических исследований;
Консалтинг в сфере корпоративной культуры: продвижение имиджа, репутации, бренда
Курсовая работа, 18 Апреля 2012
Объект исследования:концепция, методы, идея и составляющие проведения консалтинговых работ в компании.
Предмет исследования: работа над корпоративной культурой: продвижение имиджа, репутации, бренда
Основная цель курсовой работы – исследовать направления и методы работы консалтинга, а так же проанализировать их реализацию на практике.
Поддержание ценности бренда путем применения комплекса маркетинговых коммуникаций
Курсовая работа, 20 Мая 2013
Целью работы является разработка рекомендаций для поддержания ценности бренда ресторана-клуба "Аэродром".
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:
1. Рассмотреть понятие «бренда».
2. Изучить комплексы маркетинговых коммуникаций.
3. Привести краткую характеристику деятельности ресторана-клуба «Аэродром»
4. Провести анализ внутренней и внешней среды ресторана-клуба.
5. Сделать оценку эффективности деятельности ресторана-клуба «Аэродром»
6. Разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной компании и поддержания ценности бренда.
Бренд и его место в системе маркетинга на примере туристической компании «Дарина-тур»
Курсовая работа, 11 Ноября 2011
Основными целями данной работы являются анализ теоретических аспектов оценки и формирования бренда, разработка методологических основ исследования бренда, оценка существующего положения сети агентств разработка комплекса мероприятий, направленных на их продвижение.
Рекламные кампании по продвижению автомобильных брендов на примере компании «Авто Плюс»
Дипломная работа, 21 Января 2013
Цель исследования – разработать проект рекламных кампаний по продвижению автомобильных брендов компании «Авто плюс». Для достижения сформулированной цели необходимо решение следующих основных задач:
1) дать понятие бренда и его ключевых характеристик;
2) описать понятие продвижения автомобильных брендов;
3) охарактеризовать основные этапы рекламной кампании и дать оценку ее эффективности;
4) проанализировать деятельность компании «Авто плюс» по продвижению автомобильных брендов;
5) разработать проект рекламных кампаний по продвижению автомобильных брендов компании «Авто плюс».
Роль связей с общественностью в формировании узнаваемости бренда на примере ООО «НЕОКОМ»
Реферат, 23 Декабря 2011
Узнаваемость бренда крайне важна в жизненном цикле любой компании. Но особенно важным этот показатель является для увеличения продаж компаний, предлагающих набор товаров или услуг с некоторыми уникальными качествами. В случае если бренд узнаваем, возможны ситуации, когда предоставляемый товар или услуга у большинства потенциальных покупателей ассоциируется именно с этим брендом.
Узнаваемость бренда складывается из нескольких факторов: осведомленность о бренде; воспринимаемое качество; лояльность к бренду; ассоциации с брендом, которые вместе составляют капитал бренда. Какова же роль PR в данной области? Можно ли влияя на эти факторы, сделать бренд узнаваемым?
Критерии разработки эффективного графического образа бренда. Развитие каналов распределения
Контрольная работа, 16 Октября 2011
Логотип - это одна из главных визуальных констант, которая отражает ценность бренда и транслирует его позиционирование
для потребителей и конкурентов. Товарные знаки бывают в виде: логотипа (графический символ нейминга), графического объекта (эмблема, символ, персонаж) и комбинированные (сочетание эмблемы с названием бренда).
Посвящена использованию инструментов PR в создании бренда региона (на примере Хабаровского края)
Реферат, 31 Марта 2013
Цель исследовательской работы стоит в создании системы образов Хабаровского края, раскрыть роль информационно-имиджевой политики в формировании и продвижении брендов региона.
Для достижения этой цели сформулированы следующие задачи:
Рассмотреть исторические предпосылки появления понятия «образ региона»;
Рассмотреть понятия образы территорий, имидж, бренд и репутация региона;
Предложить систему образов Хабаровского края, с помощью использования инструментов связей с общественностью.
Маркетинговое исследование влияния бренда на цену на примере предприятия ОАО «Гормолзавод №2»
Курсовая работа, 20 Декабря 2011
Целью данной курсовой работы является реализация процесса маркетингового исследования на примере конкретного исследования на тему «Маркетингового исследования влияния бренда на цену на примере предприятия ОАО «Гормолзавод №2»»
Транснациональная корпорация SC Johnson. Бренд RAID – средство от тараканов. Внедрение на рынок Италии
Творческая работа, 10 Апреля 2011
Компания SC Johnson заработала свою репутацию производителя продуктов, которым можно доверять, продуктов, которые разработаны и изготовлены на высочайшем уровне качества.
Управление восприятием потребителя продукта/бренда как маркетинговое решение на примере компании «INTIMISSIMI»
Курсовая работа, 29 Октября 2013
Побудить потребителя обратить внимание на то, что компания хочет сообщить и что она хочет продать, — одна из серьезных проблем маркетинговых коммуникаций. Ежедневно на нашу электронную почту приходит огромное количество спама и рассылок, которые мы чаще всего не просто удаляем и зачастую такая реклама вызывает нас только раздражение. Американский потребитель , например, сталкивается с более чем 300 рекламными сообщениями каждый день. К сожалению маркетологов, большей части этой рекламы не суждено овладеть вниманием потребителя, необходимым для влияния на его поведение.