Теория массовых коммуникаций

       СТРУКТУРА И ФУНКЦИИ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

         Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях — обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели коммуникативного акта, разработанной в 1948г. американским политологом Г. Лассуэллом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс: кто сообщает — что — по какому каналу — кому — с каким эффектом.

       Средства  передачи массовой информации. Современная  система СМК подразделяются на три  вида: средства массовой информации (СМИ); телекоммуникацию; информатику.

       СМИ — это организационно-технические  комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование  больших объемов словесной, образной и музыкальной информации.

       Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники  и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные  агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы  и ассоциации).

       Пресса  — это массовые периодические  печатные издания. Пресса — единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и  направления их развития. Основное место в системе периодических  изданий занимают газеты.

       Радио — это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио — одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей.

       Телевидение — это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные  возможности.

       Информационные  службы — это организации, собирающие и пересылающие новости. Традиционно  они составляют основу национальной и международной систем распространения  новостей. Корреспонденты информационных служб собирают сведения, которые  затем перепродаются подписчикам  — газетам, журналам, государственным  органам, телеком-паниям, коммерческим и другим структурам.

       Структура и функции массовой коммуникации 

         Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях — обобщенных схемах, представляющих в описательной и/или графической формах основные компоненты массовой коммуникации и их связи. При всем разнообразии моделей каждая содержит в качестве обязательных компоненты, которые были представлены в модели коммуникативного акта, разработанной в 1948 г. американским политологом Г. Лассуэллом. В этой модели коммуникация представлена как однонаправленный, линейный процесс: кто сообщает — что — по какому каналу — кому — с каким эффектом. Рассмотрим схему Лассу-элла более подробно. 

       Создание  массовой информации непосредственно  взаимосвязано с процессом восприятия и усвоения данной информации индивидами. В свою очередь этот процесс является познавательным, и в реальности сама социальная информация не может существовать без отдельных людей и целых  социальных групп, которые выступают  в качестве ее материальный носителей. 

       При восприятии и усвоении массовой информации осуществляется ее преобразование. Поскольку  потоки массовой информации Проходят через призму сознания людей, то неизбежна трансформация ее содержания. Следовательно, создание и преобразование Массовой информации нужно рассматривать как единый процесс, Направленный на восприятие, усвоение, отражение данной информации, а в дальнейшем — на ее распространение и последующее использование. По своему назначению в обществе данный процесс обычно оценивается как служебный, т.е. обслуживающий интересы различных социальных систем. Процесс создания и преобразования информации зависит от: целей; намеренных и ненамеренных искажений массовой информации индивидами при ее усвоен распространении; уточнения и обогащения массовой информамЗ ее актуальности.

       4.Виды массовых коммуникаций. Исторические этапы развития

       Известно  два типа средств коммуникации: естественно  возникший (язык, мимика, жесты)  и  искусственно созданный (технический), который включает в себя такие  средства как традиционные (пресса, книгопечатание, письменность) и типично  современные (радио, телевидение, кинематограф, Интернет).

       1.1Устная  фаза

       Развитие  речи, языка - объективный процесс  в развитии общества. Речь – это  отражение мыслительных процессов  и ее культура отражает уровень развитие человека.¹

         К обмену новостями или информацией  люди стремились  во  все времена,  даже в доисторические. Общение между людьми начиналось со звуков, жестов, мимики, затем посредством криков люди передавали информацию на расстояние. В Персии в VI веке  до н.э. рабы стояли на высоких башнях и звучными голосами, криками передавали сообщения от одного к другому. В Древнем Китае пользовались гонгами, а аборигены Африки и Америки пользовались деревянными барабанами-тамтамами, ударяя по ним то быстрее, то медленнее, и с разной силой. Комбинируя эти звуки, можно было передавать известия с достаточной быстротой и на значительные расстояния. Звуковые сигналы сохранялись многие столетия. Они передавались также посредством рожков, труб, колоколов, а после изобретения пороха выстрелов из ружей и пушек. Колокольный звон на Руси возвещал о пожаре, о торжествах и печали.²

         По мере развития человеческого  общества звуковые сигналы постепенно  оттесняли более совершенные  - световые. К огневой сигнализации  по ночам или к дымовой - днём широко прибегали на южных  границах России сторожевые посты  казаков. Летопись световой сигнализации  была бы неполной без упоминания  о том, что жителя архипелага, отделённого Магеллановым проливом  от южной оконечности Южно-американского  материка, также пользовались сторожевыми  кострами, что дало основание  английскому мореплавателю Джеймсу  Куку  присвоить архипелагу название "Огненной Земли". Однако, язык костров и зеркал был хотя и быстр, но очень беден, по этому, дополнительно посылались гонцы с необходимыми подробными сообщениями.

       1.2 Письменная  фаза

       Письменность  помогла решить проблему хранения информации, появилась возможность обеспечить связь прошлого с будущим (сохранение преемственности в развитии). Как  первая пространственно отделенная от субъекта форма моделирования  природного и социального мира она  открывает общество, в строгом, научном  смысле слова, как цивилизацию, то есть дает возможность оперировать социальной семантической информацией вне  прямого контакта. Письменность явилась  семиотической революцией в знаковых способах организации общества. Она  служит одним из важнейших средств  сохранения языка в живом виде.

       1.3Книжная  фаза

       Первая  русская датированная печатная книга - “Апостол” - Иван Федоров, Петр Мстиславец - 1563-1564. Появление возможности обеспечить сохранение авторства, интеллектуальной собственности, существенно более массовый и оперативный обмен информацией. “Книгопечатание явилось могучим орудием, которое охраняло мысль личности, увеличило ее силу в сотни раз” В.И.Вернадский.³

       Коммуникационные  процессы в целом определяют социальную природу человека. Индустриальная - высшая точка развития книжной культуры, но уже в пору расцвета заметны  признаки ее размывания, например, обезличенная массовая коммуникация, оппозиционная информационно-документальная деятельность, а также распространение мифа об информационном кризисе.

       Книжное информационное содержание стало снижать  свою эффективность. Образовалось противоречие между потоками текущей литературы и индивидуальными читательскими  возможностями, а также сложилась  ситуация, когда легче открыть  новый факт или создать новую  теорию, чем удостовериться, что  они еще не были открыты или  выведены. Таким образом, появилась  необходимость более совершенных  технических средств для решения проблемы информационного кризиса. И как выход из данной ситуации стало приобретение книгой электронной формы.

       Тем не менее исчезновение книги не прогнозируется. Необходимо сохранение книги как атрибута культуры (формирование образного, абстрактного мышления).

       1.4 Телекоммуникации

       Открытие  магнитных и электрических явлений  привело к  повышению технических  предпосылок создания устройств передачи информации на расстояние.

       В 1828 году П.Л. Шиллингом был испытан  прообраз будущего электромагнитного  телеграфа. Как Шиллинг, так и  русский физик, электротехник  Якоби  пришли к выводу о бесперспективности подземных кабелей и о целесообразности воздушных проводящих линий. В истории  электротелеграфии самым популярным американцем был Сэмюэл Морзе. Он изобрёл телеграфный аппарат и азбуку к нему, позволяющие передавать информацию на дальние расстояния. Благодаря простоте и удобству манипуляций при передаче и приёме и, главное, быстродействию телеграф Морзе в течение полустолетия  был наиболее распространённой системой телеграфа, применявшейся во многих странах.

       Передачу  неподвижных изображений на расстоянии, осуществил в 1855 году итальянский физик  Дж. Казелли. С открытием электромагнитных волн Максвеллом и экспериментальным установлением их существования Герцем  началась эпоха развития радио. Русский учёный Попов сумел впервые передать по радиосвязи сообщение в 1895 году. В 1911 г. русский учёный Розинг осуществил первую в мировой практике телевизионную передачу. Суть эксперимента состояла в том, что изображение преобразовывалось в электрические сигналы, которые с помощью электромагнитных волн переносились на расстояние, а принятые сигналы преобразовывались обратно в изображение. Регулярные телевизионные передачи начались в середине тридцатых годов нашего века.⁴

       Появление и развитие современных кабелей  связи обязаны изобретению телефона.

       Сегодня для передачи информации используются различные виды связи: кабельные, радиорелейные, спутниковые, тропосферные, ионосферные, метеорные. Кабели совместно с лазерами и ЭВМ позволят создать принципиально  новые системы телекоммуникаций.

       1.5 Компьютерная  фаза

       Компьютерная  фаза - новый безбумажный этап в развитии социальных коммуникаций. Бумага необходима для воспроизводства визуально оформленных документов. Роль систематизации, хранения, переработки информации, а также передачи ее на длительные расстояния взяла на себя техника.

       Главное отличие электронного диалога от межличностной устной коммуникации, по мнению профессора А.В.Соколова, состоит  в факте общения не с человеком, а с электронной памятью. Диалог “человек - ЭВМ” - главное отличие электронной коммуникации от устной или документальной, где имеет место прямой или опосредованный документом диалог “человек - человек”.

       Вот некоторые качественно новые  возможности компьютерной страницы из компьютерной книги:

       Во-первых, в условиях информатизации и наличия  глобальных информационных сетей компьютерная книга становится составной частью глобального полилога и интертекста.

       Во-вторых, невиданная мобильность и изменчивость содержания и оформления компьютерной страницы буквально подталкивают читателя-зрителя  к диалогу с ней.

       В-третьих, принципиально по-иному начинает действовать ее потенциальная сверхёмкость, обеспечиваемая глобальной сетью баз данных, баз знаний и экспертных систем, к которым можно подключить каждую индивидуальную экранную книгу, сделав ее книгой “тысячи и одного автора”.

       Одним из колоссальных достижений в области  компьютеризации, которое позволяет  узнать информацию с любой точки  планеты, является Интернет или глобальная компьютерная сеть.

       Интернет  привлекателен тем, что управление сетевыми ресурсами здесь абсолютно  децентрализовано - на своем сервере  или сайте каждый волен, представлять любую информацию в любом порядке  при условии, что она технически совместима с поддерживаемыми системой и браузерами, техническими протоколами.