Брендинг городов

Возможности

• Увеличение доли обучения за счет государственного бюджета.
• Предоставление государственных льгот предприятиям, создающим новые рабочие места
• Государственная поддержка создания и развития высокотехнологических производств, требующих высококвалифицированной рабочей силы.
• Возрождение системы целевой подготовки специалистов за счет предприятий.
• Хорошо оплачиваемая работа и возможность повышения квалификации для выпускников учебных заведений .

Опасности

• Сокращение рабочих мест вследствие банкротства предприятий.
• Расширение доли платного обучения в системе высшего образования.
• Дальнейшее старение работников производственной сферы.
• Снижение уровня зарплат в сфере производства и малом бизнесе.
• Сокращение рабочих мест в условиях внедрения новых технологий и повышения минимальной зарплаты.
• Потеря квалификации специалистами в период кризиса экономики.

Заключение

Создание бренда территории – один из способов формирования “узнавания”  города его целевыми группами: туристами, предпринимателями, новыми жителями. В некотором роде брендинг играет “просвещенческую” функцию, рассказывая людям об уникальностях места..

PR (и брендинг в частности)  активно затрагивает аффективные  компоненты сознания адресных  групп. Цель аффективного воздействия  – превращение информации в систему установок, мотивов и принципов получателя

Усилия по брендингу  необходимы для всех городов; города, имеющие известный и сильный  бренд, должны заботиться о сохранении и поддержании его должного звучания в информационном пространстве; малоизвестные  и недостаточно привлекательные места, имеющие амбиции стать туристическими центрами, должны проводить активную политику по формированию и продвижению своих брендов

Важным инструментом брендинга является позиционирование города, предполагающее декларирование городом своей миссии, назначения на региональном, национальном и международном уровнях в определенных целевых аудиториях.

Стратегическое управление имиджем – это перманентный процесс  изучения того, каков имидж города, складывающийся у различных аудиторий, сегментирования и выявления целевых аудиторий, позиционирования уникальных характеристик места таким образом, чтобы они поддерживали желаемый имидж, а также, продвижения информации по отношению к целевым группам. При естественном ходе событий имидж места укореняется в общественном сознании, в котором существует еще длительное время после того, как перестает соответствовать действительности.

Континуум технологий и  инструментов брендинга города представлен  многочисленными позициями, заключенными между двумя крайними: разработка стратегии развития – и формулирование визуальных и вербальных символов

Мировая практика брендинга  городов свидетельствует об активном использовании всевозможных традиционных технологий (создание визуальных образов, формулирование слоганов, производство сувенирной продукции) – и  создании на волне интенсивной конкуренции - новых (выпуск дисконтных карт).

Литература

1. Бауман, 3. Мыслить социологически. - М.: Аспект-Пресс, 2006.
2. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 376 с. 
3. Богданов Е. Психологические основы «Паблик рилейшнз»/ Е.Богданов, В.Зазыкин. - СПб.: Питер, 2003. - 208 с.
4. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Пер. с фр. -М.: Рудомино, 1995. — 168 с.
5. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. "Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы", Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005, 376 с.
6. Макашев М.  Бренд. Учебное пособие для вузов М: Юнити, 2004 г. - 207 с.
7. Олейник И.А.. «Плюс/минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента/ И.А.Олейник, А.Б.Лапшов. - Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2003. - 192 с.
8. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий.- М: Изд-во РАГС, 2002. - 328 с.