Брендінг
Реферат, 02 Октября 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить не просте завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Але найчастіше цього буває мало, щоб вижити.
Багато фахівців усе більше схиляються до висновку, що основним фактором успіху більшості підприємств є вірність споживачів, іншими словами їхня лояльність. Дане поняття не так давно з'явилося в нас у країні, але вже завоювало інтерес багатьох. Вищий ступінь лояльності (відданості) споживачів - це майже фанатичне шанування бренду.
Содержание
ВСТУП
ПОНЯТТЯ БРЕНДА
АКТУАЛЬНІСТЬ БРЕНДІНГУ В ЄКОНОМІЦІ УКРАЇНИ
СТРАТЕГІЇ І ШЛЯХИ УСПІШНОГО РОЗВИТКУ БРЕНДИНГУ В УКРАЇНІВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
Работа содержит 1 файл
Міністерство освіти і науки.docx
— 71.24 Кб (Скачать)СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
- Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2008.-№2.-С.121.
- 3.Багиев Г.Л.,Аренков И.А. Брендинг Учебное пособие.- Спб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1996. -94 с.
- Вовк А. В. Бренд- менеджмент. К:КНЕУ, 1998. -268 с.
- Гарькавый А.С. Брендінг. Підручник. – К.:Лібра, 2004. -712 с.
- Гріньов В.П. Управління брендом. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.
- Гусева О.В. «Брендинг» «Іскра», 2006.-280 с.
- Дж.Траут Большие бренды – большие проблемы. – СПб.: Питер, 2002.
- Дж.траут.,Э.Райс Позиционирование. Битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2002.
- Дымшиц М. Брэнд - это не только торговая марка, но и ... //YES. - 2007. - №3.
- Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинг. – Спб.: Питер, 2002. -352с.
- Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2009. - №3. - С.49-63.
- 18.Котляр Ф. Бренд - менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006.-896с
- Лук’янець Т. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. — 2-ге вид., доп. і перероб. — К.: КНЕУ, 2003. — 524 с.
- Лукьянец Т. І. «Рекламний менеджмент», Київ – 2003.
- «Марктеинговые исследования в Украине», №4(11), июль-август 2005.
- «Маркетинг в Україні», №1, 2005.
- Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 – 55.
- Перция В.И. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.
- Олигви Д. «Олигви о рекламе», Москва – 2003г.
- Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. Челябинск, 1997.
- Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». Москва, 1997.
- Тарасюк Г.М., Шваб Л.І. Брендінг. Навч. посіб. – К.:”Каравела”, 2003. – 432 с.
- Федько В.П. Маркетинг для студентов вузов. – Ростов н/Д: Феникс, 2005.
- Филюрин А.С. «Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака» - Экономика и орг. пром. пр-ва. 1999.- № 10.
- Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы/ Пер. с англ. Л. Корпан.- СПб.: Питер, 1999.- 224 с.