Формування маркетингової стратегії фірми

Розглядаючи питання формування маркетингової стратегії фірми, потрібно
усвідомити поняття загальнофірмової (загальнокорпора-тивної) стратегії
чи навіть стратегії підприємництва, оскільки маркетингова стратегія є
функціональною стратегією, складовою загальнофірмової.
Отже, під стратегією (фірми, підприємства, підприємництва) розуміють
комплексну програму дій (заходів), яка забезпечує здійснення місії
(генеральної мети) фірми і досягнення її множинних цілей. Стратегія
завжди багатооб'єктна. Зокрема, об'єктами стратегії можуть бути
продукція, капітал, максимізація прибутку, поведінка на ринку,
конкурентоспроможність, технологія та інші елементи ринкової системи
господарювання.